互聯(lián)網(wǎng)品牌的下一個(gè)爭(zhēng)奪對(duì)象是誰(shuí)？

近互聯(lián)網(wǎng)公司都在不斷關(guān)注年輕人，相信這并不是一個(gè)巧合。

在2005年的時(shí)候，人們還在為互聯(lián)網(wǎng)人口超過(guò)1個(gè)億而歡呼雀躍——要知道，這個(gè)時(shí)間離開通國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)信道已經(jīng)過(guò)去了11年。而到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)人口已經(jīng)達(dá)到了7.31億，相當(dāng)于整個(gè)歐洲的人口數(shù)量，人們卻早已經(jīng)習(xí)以為?！绻麖?009年發(fā)放張3G牌照算作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開端的話，這個(gè)時(shí)間過(guò)去也僅有8年。

　　可以看到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之所以能在發(fā)展速度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越互聯(lián)網(wǎng)，其中一個(gè)大的因素是前者在加速消化的人口紅利。實(shí)際上，無(wú)論是從終端還是網(wǎng)絡(luò)，亦或是各種App的用戶體驗(yàn)，過(guò)去的這幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給網(wǎng)民的便利幾乎達(dá)到了頂點(diǎn)，這就使得原本對(duì)于老年人、青少年等還有一定門檻的互聯(lián)網(wǎng)徹底向他們打開——盡管可能會(huì)有人認(rèn)為這些人的到來(lái)讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)變得沒(méi)有那么“純凈”——比如“不轉(zhuǎn)不是人”、“老中醫(yī)秘方”等等——但畢竟這加速了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)程。

然而，前幾年的“過(guò)度”消耗，使得已經(jīng)習(xí)慣于這種加速模式的公司開始擔(dān)憂，在人口紅利消失之后，它們?cè)撛趺慈ダ^續(xù)講一個(gè)圓滿的故事。要知道，對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是BAT來(lái)說(shuō)，基于人口紅利的營(yíng)收其實(shí)一直是撐起它們市值的不二法寶。

于是，我們可以看到，從去年開始，“轉(zhuǎn)型科技公司”和“抓住年輕人”成為了很多互聯(lián)網(wǎng)公司常提到的名詞，甚至包括現(xiàn)在一直被看好的騰訊，都認(rèn)為其在第四個(gè)六年里，需要快速轉(zhuǎn)型為科技公司，同時(shí)也開始講更多的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向擁有6成年輕用戶的QQ上。

轉(zhuǎn)型為科技公司，這一點(diǎn)其實(shí)并不難理解，谷歌、Facebook、蘋果等等公司的珠玉在前，已經(jīng)能夠充分證明技術(shù)究竟能帶來(lái)多大的商業(yè)價(jià)值。更何況是坐擁國(guó)內(nèi)大用戶平臺(tái)的BAT，無(wú)數(shù)的用戶數(shù)據(jù)為它們做人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算提供了足夠多的“養(yǎng)分”。所以，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，它們斷然不會(huì)放棄這一契機(jī)。

而對(duì)于年輕化來(lái)說(shuō)，我們其實(shí)可以看做是互聯(lián)網(wǎng)公司開始討好年輕人——以前被它們平臺(tái)上“主流”用戶所鄙視的年輕人。根據(jù)CNNIC第39次《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2017年，網(wǎng)民數(shù)量為7.31億，19歲以下的網(wǎng)民用戶近1.8億，占到整體網(wǎng)民數(shù)量的1/4。而在近年的新增網(wǎng)民中，這部分用戶增長(zhǎng)快。顯然，當(dāng)規(guī)?；娜丝诩t利消失之后，互聯(lián)網(wǎng)維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一個(gè)方式就是需要抓住未來(lái)的、消費(fèi)能力更高的人來(lái)“代替”，進(jìn)而完成新老用戶的交替。

所以我們可以看到，不僅僅是BAT，包括很多成長(zhǎng)型的公司，實(shí)際上都已經(jīng)在考慮如何去討好這群新生牛犢了。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就在近，樂(lè)視視頻發(fā)布了全新的品牌主張“就視不一樣”，并同步發(fā)布TVC。整個(gè)視頻邀請(qǐng)來(lái)自不同行業(yè)、各具特色的年輕人大膽表達(dá)自我?！熬芙^盲從和被定義，執(zhí)著突破與改變”，主張“年輕，從來(lái)都不是一種樣”。

很明顯，這是一種典型品牌行為，通過(guò)為年輕人代言的方式去抓住年輕人。通常情況下，多數(shù)品牌喜歡用85后、90后、95后、00后這樣的年份去粗暴地分割年輕族群，試圖給他們貼上特定的標(biāo)簽，但這種粗暴的分類，很多時(shí)候并沒(méi)有能夠激發(fā)年輕人的共鳴，甚至還會(huì)引發(fā)他們的反感。在樂(lè)視視頻的這支TVC中，它對(duì)于年輕人的洞察則是，“他們喜歡嘗試和探索，不愿循規(guī)蹈矩，也不只是叛逆，更多的是追求創(chuàng)新和自我理想的實(shí)現(xiàn);他們?cè)谧晕艺J(rèn)知中具有強(qiáng)烈的排他性，“大眾化”在他們看來(lái)恰恰就是淘汰和拒絕的標(biāo)準(zhǔn)，他們拒絕做標(biāo)配的普通人?！?br />
這里要插入一點(diǎn)，很多品牌雖然說(shuō)是革新，但長(zhǎng)期沉浸在一種自High中難以自拔，通常我們所見(jiàn)到的就是，產(chǎn)品并不會(huì)按照說(shuō)出去的東西去做，這樣終帶來(lái)的只能是品牌和產(chǎn)品的雙雙失落，只有當(dāng)品牌能夠真正的貫穿到產(chǎn)品之中，才能夠完成量變到質(zhì)變的蛻化。

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