5G到來，電商營銷的新形勢將會怎么樣？

根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的3月8日，超過2萬個品牌實現(xiàn)翻倍增長。有一些服飾品牌，通過淘寶直播和發(fā)售新品，獲得了100%以上的逆勢增長和爆發(fā)。其中，淘寶直播成為商家新的營銷手段，主播和商家開播踴躍，開播賬號數(shù)較去年增長108%。

　　另外，淘寶近日發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示，“3·8女王節(jié)”期間，整體銷售額遠超去年，超過2萬個品牌銷售額同比增長超過100%;淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%，高的一天帶動成交量增長了650%。

　　關(guān)于電商直播的帶貨能力早已成為“老生常談”，人人都在談論電商直播，關(guān)注李佳琪、薇婭直播帶貨。2019年更是電商直播大放異彩的一年，以淘寶、京東、蘑菇街為首的頭部電商平臺紛紛不遺余力在電商直播上排兵布陣。

　　淘寶直播的雙11數(shù)據(jù)徹底點燃直播大戰(zhàn)。天貓方面發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙十一”期間，超過50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風口，“雙十一”全天淘寶直播帶動成交近200億元。其中，億元直播間超過10個，千萬元直播間超過100個;“雙11”啟動僅63分鐘，淘寶直播帶動的成交額就超過去年“雙十一”全天，開播商家數(shù)和開播場次同比均翻番。

　　電商直播的各種亮眼數(shù)據(jù)真可謂令人眼花繚亂，目不暇接，那么，在如此高轉(zhuǎn)化率的背景下，電商直播行業(yè)到達天花盤了嗎?還有幾分力可以使?要回答這個問題，其實很簡單。我們來四句話，“百度一下”、“發(fā)個朋友圈”、“拍個抖音”、“做個直播”，這都是我們平常會做的事。

　　那么問題來了，前面三件事，都是具體的企業(yè)產(chǎn)品來替代生活動作。這么看來，直播行業(yè)還沒有出現(xiàn)超級平臺，盡管在直播行業(yè)下的垂直分類下的電商直播已經(jīng)發(fā)展得如火如荼，但是還沒有哪個企業(yè)的平臺真正代表“電商直播”這個動作，這就可以說明了電商直播仍處于“群雄割據(jù)”狀態(tài)，還有很大的空間可以發(fā)揮。

　　再者，我們可以聯(lián)系到電商直播發(fā)展的條件來看，直播的興起離不開技術(shù)的進步，即帶寬的擴展。3G時代是圖文PC端，4G時代帶動移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，短視頻也隨即成熟起來了，4G末和5G初誕生了電商直播新形勢。

　　2020年正是5G開始發(fā)展的時機，5G所需的基建都從今年開始正式投入建設(shè)，到底5G會與直播碰撞出什么火花呢?值得關(guān)注的還有，待5G網(wǎng)絡真正鋪陳開來，VR等技術(shù)定能迎來“一展拳腳”的時候，電商直播會與深度沉浸、虛擬生活、交互設(shè)備等內(nèi)容產(chǎn)生密切聯(lián)系。

　　是的，隨著5G的時代的帶來，VR定會深度賦能電商直播，打破時空界限，為消費者構(gòu)建“真實”的消費虛擬場景，實現(xiàn)消費者與產(chǎn)品“零距離”接觸的目的，進一步進行人機交互，深度沉浸的購物場景有望實現(xiàn)。

　　因此，電商直播還有幾分力呢?真正結(jié)果還得等5G時代上場才知分曉。

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