網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司如何利用新聞APP培養(yǎng)用戶粘度

根據(jù)問(wèn)卷顯示，看小說(shuō)和看新聞總體數(shù)量多，占27%，其次為聊天社交和搜索。PC端的戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)，誰(shuí)都希望自己能拿到一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，即使如今擁有4億微信用戶的騰訊，馬化騰在第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上說(shuō)：這是外界給我們封的船票，我們自己覺(jué)得還是很擔(dān)憂，僅僅是一個(gè)站臺(tái)票，你能不能坐到終點(diǎn)不知道。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC端BAT的大格局完全不同，這是一個(gè)全新的舞臺(tái)，傳統(tǒng)的PC模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上很多都行不通，用戶數(shù)量增長(zhǎng)明顯的微信，也一直在找盈利模式，微信盈利的口號(hào)從2012年喊到2020年了，直到現(xiàn)在，微信還沒(méi)有聲明自己的盈利模式，反而是一些游戲廠商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大賺特賺。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前的趨勢(shì)是——一窩蜂，不管是否盈利，先擠進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)浪潮中再說(shuō)，即使是“站臺(tái)票”也要拿到。百度收購(gòu)PPS，阿里入股新浪微博、并購(gòu)高德地圖，一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將PC端的業(yè)務(wù)往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。明顯的就是新聞四大門戶，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊，四大門戶利用新聞APP試圖黏住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中，新浪新聞的APP遲鈍，有作者就講到“現(xiàn)在才強(qiáng)推新聞3.0，新浪晚不晚？”，一些傳統(tǒng)媒體例如新浪、搜狐、網(wǎng)易，和搜索引擎廠商都推出了自己獨(dú)立的APP，包括百度新聞和中搜的搜悅，新聞APP成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搶手貨。
據(jù)速途研究院4月27日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，搜狐新聞2911萬(wàn)次的下載量位居，網(wǎng)易新聞1602萬(wàn)次，騰訊新聞1026萬(wàn)次，之后依次是：百度新聞(786萬(wàn)次)、即刻新聞(374.6萬(wàn)次)、今日頭條(349萬(wàn)次)、鳳凰新聞(329萬(wàn)次)、ZAKER新閱讀(285萬(wàn)次)等。
新聞APP已成為很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司入駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要手段，但是目前情況來(lái)看，新聞APP存在以下幾個(gè)問(wèn)題：
（1）有內(nèi)容，但不可靠，因?yàn)閮?nèi)容制作團(tuán)隊(duì)會(huì)有人員流動(dòng)，且成本較高
（2）個(gè)性化定制，需要考慮如何將個(gè)性化做到極致又降低定制成本
（3）給予用戶發(fā)表評(píng)論意見并使評(píng)論產(chǎn)生效果的機(jī)會(huì)（比如微博）
（4）取代瀏覽器的部分功能，使用戶少接觸甚至逐漸放棄使用瀏覽器
（5）同質(zhì)化嚴(yán)重，幾個(gè)新聞APP的內(nèi)容和功能大同小異
用戶對(duì)于新聞APP的多重選擇導(dǎo)致了用戶的粘度降低，那么試圖通過(guò)新聞APP來(lái)培養(yǎng)用戶粘度的想法就只能化作泡影。

如何利用新聞APP培養(yǎng)用戶粘度呢？筆者認(rèn)為這需要該款新聞APP要具有“大雜燴”的功能，即通過(guò)它能滿足基本的用戶對(duì)于信息的基本需求。以中搜新推出的搜悅為例（四大門戶都差不多，筆者覺(jué)得還是挑一款不一樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)比較有趣），新聞資訊、用戶評(píng)論、專屬訂閱、該產(chǎn)品下用戶賬號(hào)通用、分享收藏、相關(guān)微博、相關(guān)視頻、相關(guān)資訊、有問(wèn)必答、百科知識(shí)、語(yǔ)音評(píng)論、個(gè)性化訂閱、新聞精華置頂區(qū)等（加粗的幾個(gè)搜悅才有，四大門戶的新聞APP還沒(méi)發(fā)現(xiàn)），將社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮到極致，包括博客、微信、微博、社區(qū)、博客等內(nèi)容，應(yīng)有盡有，滿足用戶所有的需求，這樣用戶就不用從A新聞APP跳到B上面去，提高用戶對(duì)于該新聞APP的粘性。
這樣新聞APP和產(chǎn)品APP的粘性才會(huì)增大，像是網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易云音樂(lè)的結(jié)合，百度多酷和百度新聞的結(jié)合，中搜搜悅和中搜V商的結(jié)合等等。用戶對(duì)于新聞APP的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)產(chǎn)品的需求，所以新聞APP能很好的幫助其他產(chǎn)品的用戶粘度。

在當(dāng)前多個(gè)產(chǎn)品的功能出現(xiàn)重復(fù)的情況下，用戶粘度會(huì)越來(lái)越低，通過(guò)新聞APP來(lái)增加用戶對(duì)于其它產(chǎn)品的粘度是目前傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要方法之一。但是具體做的話，需要的是標(biāo)新立異，產(chǎn)品功能多，真正從用戶的根本出發(fā)，像是目前稍顯弱小的搜悅，用戶需要不一樣的功能，要的是“我要我有”。

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