對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說對(duì)待小程序這樣做或許是較好的選擇

每當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)一個(gè)新機(jī)會(huì)的時(shí)候，通常伴隨著兩種態(tài)度，一種是質(zhì)疑，看不懂;另一種則是捧上天，好像今天不玩這個(gè)，明天就要玩完兒。最終，很多泡沫破碎之后，留下的卻是讓人大跌眼鏡的，因?yàn)檎l也無法預(yù)料互聯(lián)網(wǎng)的明天在哪里，一款新的應(yīng)用，一個(gè)新的機(jī)會(huì)是不是就能改變自己，而微信推出的小程序，卻經(jīng)歷了冰與火的洗禮。

微信小程序從推出至今，可謂經(jīng)歷了大起大落，從最初的被看好，到失望，再到小程序不斷的更新、改版，似乎又峰回路轉(zhuǎn)，尤其在支付寶加入小程序競(jìng)爭(zhēng)之后，小程序已經(jīng)從低谷中走出，一些一直堅(jiān)持小程序推廣的企業(yè)，似乎正在嘗到甜頭，慢慢適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的玩法。

我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的推出的任何應(yīng)用，都是圍繞兩個(gè)方面進(jìn)行的，一個(gè)是用戶，另一個(gè)則是平臺(tái)。平臺(tái)聚集足夠多的流量，這個(gè)流量的根本就是有海量的用戶基礎(chǔ)，然后，通過一款程序，讓商家獲利。微信推出小程序的大優(yōu)勢(shì)在于，不缺少用戶，只是如何在現(xiàn)有的微信玩法中，找出差異性，微信小程序，一方面在觸及APP硬傷，另一方面又在做電商平臺(tái)，反正人家張小龍說了，微信小程序是一個(gè)進(jìn)化的過程。就好比給你一個(gè)平臺(tái)，然后，自己找機(jī)會(huì)，想要玩好小程序，必須在互聯(lián)網(wǎng)修煉一定的內(nèi)功!

正是因?yàn)楹芏嗳俗聊ゲ煌感〕绦?，?duì)于很多行業(yè)來說，就是一個(gè)機(jī)會(huì)，我們拋開微信那些海量用戶，拋開移動(dòng)用戶的使用習(xí)慣，甚至拋開企業(yè)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)鋪設(shè)的路徑：官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、自媒體等等。抱著嘗試的態(tài)度對(duì)待微信小程序，才是最為正確的姿勢(shì)，那么，微信小程序會(huì)帶來哪些機(jī)會(huì)呢?

小程序取代企業(yè)APP

小程序大的賣點(diǎn)就是“無需下載，用完就走!”現(xiàn)在的APP多到讓我們眼花繚亂，而同一類型的APP功能都是大同小異，同一行業(yè)的APP在交互設(shè)計(jì)上基本是已經(jīng)定型的?，F(xiàn)在做一個(gè)產(chǎn)品真正難的是怎么打造屬于自己的品牌形象，怎么在推廣宣傳上做出差異化，怎樣能吸引用戶成為我們的精準(zhǔn)用戶。那么這就意味著付出大量的人力成本和資金成本。

這個(gè)時(shí)候小程序就體現(xiàn)了它的價(jià)值，讓用戶主動(dòng)下載APP并成為種子用戶的成本很高，但是讓用戶在微信里隨手點(diǎn)開，并長(zhǎng)期留存在微信里隨時(shí)點(diǎn)開的成本相對(duì)來說就低很多。因此可以嘗試提取APP的核心功能開發(fā)出一個(gè)小程序，然后在微信里進(jìn)行推廣，讓用戶可以快速體驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù)。

作為企業(yè)社群營(yíng)銷的平臺(tái)

公眾號(hào)在微信已經(jīng)泛濫，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，如何為公眾號(hào)帶來更多的流量，甚至以社群營(yíng)銷為核心，做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷呢?各種各樣的社群也開始發(fā)芽并不斷壯大，小程序有一個(gè)很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性質(zhì)。做過社群的人都知道，微信群的初期建立很簡(jiǎn)單，隨便拉幾百個(gè)人就可以了，但是時(shí)間長(zhǎng)了有多少群還能保持開始的活躍度?

做好社群不是把人簡(jiǎn)單拉進(jìn)來這么簡(jiǎn)單，更需要管理者細(xì)心地維護(hù)。而小程序在社群建設(shè)上起到一個(gè)潤(rùn)滑劑的作用，簽到、投票、相冊(cè)、資源共享、話題討論等等這些都是社群必不可少的功能，如果只靠單純的聊天，會(huì)變的非常無趣。

根據(jù)社群的特征，開發(fā)相應(yīng)功能的小程序，就可以將這些需求結(jié)合到一起。社群的交流形式多了，那么社群的生命力就會(huì)大大延續(xù)。有人的地方就有需求，有需求的地方就有市場(chǎng)，只需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。

小程序與企業(yè)電商好結(jié)合

支付寶為啥也做小程序，就是因?yàn)樾〕绦虻挠|角已經(jīng)伸到電商平臺(tái)，與其是做小程序，進(jìn)行戰(zhàn)略防御更為準(zhǔn)確。通過Web APP的形式搭建微商城，這是大部分微商一直以來的做法。但是小程序作為微信這個(gè)大環(huán)境下衍生的產(chǎn)品，才是真正適應(yīng)微信的社交屬性?？赡芎芏嗳擞X得APP也能做出類似小程序的形式，而且還不需要符合小程序的規(guī)則限制。在微信上做電商，是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個(gè)很好的橋梁，可以將兩者進(jìn)一步融合起來。

對(duì)于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)摸索了很長(zhǎng)時(shí)間，基本渠道已經(jīng)鋪墊的差不多，那么，這個(gè)時(shí)候最應(yīng)該做的就是找到自己短板，然后利用小程序給補(bǔ)上去，而不是象黑瞎子掰玉米那樣，掰一個(gè)丟一個(gè)，結(jié)果還是兩手空空。只有互為補(bǔ)充，不重復(fù)的營(yíng)銷推廣，這樣做才能讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果大化!

本文題目：對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說對(duì)待小程序這樣做或許是較好的選擇
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