那些“爆款”小程序是怎么做到的

小程序的開發(fā)如火如荼，每天都有成千上萬的小程序發(fā)布上線。如何在眾多小程序當(dāng)中脫穎而出，打造“爆款”小程序？從以下幾個(gè)“爆款”小程序中，也許你能得到啟發(fā)。

1.摩拜“一塊錢騎車”

作為首批上線的小程序，摩拜單車的成功是有目共睹的。膜拜單車首席執(zhí)行官王曉峰表示，目前膜拜的新增注冊用戶超過50%都是來自于微信小程序。相對于其他App注重線上的營銷思路，膜拜聚焦的熱點(diǎn)則是在線下。膜拜單車原生App的功能本來就不多，小程序更是做到了大程度的簡便——僅提供了定位、登錄、開關(guān)鎖幾個(gè)基本功能，著力滿足用戶的基本功能需求，拒絕一切花里胡哨。另外，如果在App上解鎖單車，首先需要交兩百的押金，這一步就勸退大部分的準(zhǔn)用戶。但是，小程序直接省略押金這一步，每次騎行結(jié)束只需交付一塊錢！這個(gè)營銷方案，真是讓人拍案叫絕！不但牢牢鎖住已有用戶，更刺激了潛在用戶的使用欲望。

2.肯德基“免排隊(duì)神器”

大家都知道在用餐高峰期去買肯德基，免不了要排隊(duì)。有時(shí)候站在長長的隊(duì)伍里，饑腸轆轆，真的讓人很不耐煩，用戶體驗(yàn)差?？系禄矅L試過推出App改善用戶點(diǎn)餐的情況，但是App下載時(shí)間長，要求多，無法第一時(shí)間滿足用戶的即時(shí)需求，導(dǎo)致用戶拒絕下載使用。推出小程序后，肯德基才真正解決用戶點(diǎn)餐時(shí)間長的問題，微信掃一掃，找個(gè)地方坐下就可以點(diǎn)餐，這就大大改善了用戶體驗(yàn)，提升店內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

3.跳一跳“簡單解壓”

跳一跳上線兩個(gè)月內(nèi)累計(jì)玩家就達(dá)到了3.9億，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬/小時(shí)。游戲極其簡單，上至六十歲的老年人下至三四歲的小孩都可以玩。按下—松手就已經(jīng)開始游戲了，全程都是在重復(fù)這個(gè)過程，配上魔性背景音樂，舒適的配色和富有彈性的方塊不但解壓，還讓人控制不住想“跳一跳”。同時(shí)好利用了社交屬性和競爭機(jī)制，每跳過一些方塊，就會(huì)被告知超越了哪位好友，使人充滿成就感；輸了之后可以發(fā)送“求助”到群里，就能獲得“重生”的機(jī)會(huì)，這就相當(dāng)于做了一次宣傳，讓更多人參與到游戲里。

縱觀這些“爆款”小程序，不難發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)：

①簡單

人都是懶惰的，越簡單越快捷越能捕獲人心。小程序正好滿足了人們的這一訴求：無需下載，用完即走。看似和軟件沒有差別的小程序，實(shí)則細(xì)微的改變，就會(huì)從根本上改善用戶體驗(yàn)。

②向用戶承諾了某種好處

膜拜給的好處是：無需押金，騎車一元，肯德基給的好處是：點(diǎn)餐無需排隊(duì)，跳一跳給的好處是：簡單解壓。這些承諾的好處雖然沒有在小程序當(dāng)中明確寫出來，但是用戶都能感受到這些好處，也正被這些好處打動(dòng)，這就是常說的“賣點(diǎn)”。賣點(diǎn)能不能打動(dòng)人，有沒有說服力，就是小程序能不能“爆款”的關(guān)鍵所在。

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