SEM一家之言：SEO關(guān)鍵詞的選擇技巧

SEO關(guān)鍵詞的選擇是一個(gè)策略方面的問題。它一開始就決定了你是不是走在正確的路上。

要做好SEO關(guān)鍵詞的選擇就要從研究用戶的搜索習(xí)慣出發(fā)。現(xiàn)在把你自己當(dāng)做一個(gè)搜索者，你大概會(huì)在搜索引擎上搜索一些什么關(guān)鍵詞呢?

一般的搜索者的搜索行為可以分為以下三種：

1、導(dǎo)航型搜索

就是用戶清楚的知道某個(gè)網(wǎng)站(或信息)是一定存在的，只需要搜索引擎導(dǎo)一下航，找到這個(gè)網(wǎng)站即可。如搜索“搜狐”、“youtube”、“163郵箱”等等。

2、問答型搜索

就是用戶搜索一些問題，希望得到這個(gè)問題的解決辦法。如搜索“怎么做宮保雞丁”、“如何做SEO”、“怎樣買一個(gè)好的MP3”等等

3、產(chǎn)品型搜索

就是搜索具體的某個(gè)產(chǎn)品或事物。如搜索“愛國者M(jìn)P3”、“免費(fèi)郵箱”、“IBM筆記本 T61”等等。

大家先不要看下面的答案，就上面提出的三種搜索猜想一下：哪種搜索類型的搜索量是大的?哪種小一點(diǎn)?哪種最小?

整體來看，真實(shí)的數(shù)據(jù)就是：

第2種“問答型搜索”的搜索量是第3種“產(chǎn)品型搜索”的1.2倍。

第1種“導(dǎo)航型搜索”至少是第2種“問答型搜索”的4至5倍。

這個(gè)問題，我問過很多人，但是至今還沒有一個(gè)人的答案是上面我提的那樣。上面1、2、3，三種搜索，按搜索量大小排序，大部分人排的次序是：3>2>1，而實(shí)際情況是: 1>2>3。

在大家的印象里，“產(chǎn)品型搜索”應(yīng)該是大的。但是你要是用google關(guān)鍵詞工具和百度指數(shù)去查一些信息，就明白真實(shí)的狀況了。

以下是用百度指數(shù)搜索“免費(fèi)郵箱”和“163郵箱”得到的數(shù)據(jù)：

兩個(gè)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)對比，不一定反映搜索量

從google關(guān)鍵詞工具得到的數(shù)據(jù)：

精確匹配得到的兩個(gè)詞語的搜索量

整體上，“導(dǎo)航型搜索”是占絕對的優(yōu)勢的。至于“問答型搜索”，因?yàn)楹芏鄦栴}提問的方式是有各種變形的，所以不能直接和其他兩種搜索類型比較搜索量的大小。

做SEO，看數(shù)據(jù)是必不可少的，而且要站在一個(gè)整體角度考慮問題。在上面的列子中，其實(shí)除了我們這些沉浸在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人，對于普通大眾，很多人都不知道163郵箱的地址其實(shí)就是 mail.163.com的。所以“導(dǎo)航型搜索”才大行其道。

這個(gè)現(xiàn)狀在國外也是一樣的。我因?yàn)橐恍┨厥馇溃吹搅?ldquo;美國yahoo”08年全年下來用戶搜索的一些數(shù)據(jù)。前150個(gè)搜索量大的詞語，無一例外，都是那種“導(dǎo)航型搜索”。還有，讓我自己也很吃驚的是，“google”這個(gè)詞語竟然排在了前10。他們竟然不愿意或者不知道在瀏覽器地址欄里直接輸入google.com來訪問。

知道了上面這些，你就不需要僅僅在“產(chǎn)品型搜索”里和別人爭得頭破血流了?？梢钥吹?，現(xiàn)在的SEO，無論國內(nèi)國外，還有好大一片藍(lán)海。

“問答型搜索”非常適合和軟文一起做，有時(shí)候轉(zhuǎn)化率做到10%以上也不是難事。

百度是一直知道哪些搜索量大，哪些搜索量小的。“百度知道”應(yīng)該就由此而來。在具體的“應(yīng)用”上，百度也知道怎么去做。看看下圖就明白了。

利用“導(dǎo)航型搜索”

有時(shí)候三種搜索的關(guān)鍵詞可以一起配合著做。三種搜索關(guān)鍵詞，分別代表處于不同階段的客戶需求。

所有具體的做法都留給大家去探索。不要SPAM,不去SPAM反而可以想出很多效果更好的方法來。

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