企業(yè)網(wǎng)站改版需要做的7個工作

2022-12-05    分類: 網(wǎng)站建設

作為一個網(wǎng)絡營銷的咨詢師,就像是在做著一份醫(yī)生的工作:面對客戶,先做一個簡單的介紹,然后問客戶哪里疼痛,接著做一些檢查和測試以確定客戶的真正問題在哪,最后提供治病的建議并開藥。我把這個流程用于網(wǎng)站的網(wǎng)站改版的工作中,但它同樣也適用于一般的網(wǎng)站分析和診斷工作。下邊我們來具體看一下作為一名“醫(yī)生”是怎么工作的。

一、問問題

關于客戶的網(wǎng)站改版的問題,通常有以下這幾類:流量下降啦,轉化率下降啦,網(wǎng)站跳轉搞砸啦,要怎么做才能順利地完成網(wǎng)站改版的工作,等等。很多客戶都是在問題發(fā)生后才轉向專業(yè)的數(shù)據(jù)營銷人員尋求幫助。

“望聞問切”是中醫(yī)診病的基本方法。在這個情景中,“問”是確認客戶真正問題的重要方法。無論你是內部的SEO人員或是外部的咨詢顧問,如果不能問出正確的問題,那么你就很難找得對病根。 在面談開始時,可先詢問客戶為什么要對網(wǎng)站進行改版。作為一名“醫(yī)生”,在這個環(huán)節(jié)應多提一些開放性的問題,引導客戶說出他所感覺到的“疼痛”的細節(jié),以及是什么情況導致了“病痛”。這樣我們才能在會話中提取我們想要的信息。

我們要了解:

改版的決定——問他們?yōu)槭裁礇Q定對網(wǎng)站進行改版。無論是因為哪種原因,請確保你在業(yè)務運營和SEO的角度都對新版網(wǎng)站的重點有所理解。

重定向過程——若網(wǎng)站改版有可能會改變原來網(wǎng)頁的URL結構,那么要采用什么方法把舊網(wǎng)站重定向到新網(wǎng)站?是否需要更換服務器?是一對一的頁面重定向,還是多對一的頁面重定向,是否可以使用正則表達式設置重定向?

網(wǎng)站架構——網(wǎng)站架構是否有變化?網(wǎng)頁目錄是否有移動?網(wǎng)站的查詢參數(shù)是否有變動(比如是否有停止使用一些查詢參數(shù),或是使用了一些新的查詢參數(shù))?是否有部分內容從主域名遷移到子域名,或是從子域名遷移到主域名?

網(wǎng)站目標——確認網(wǎng)站的最主要的3個目標是什么?你必須要考慮改版工作是否會對網(wǎng)站目標造成影響。

高價值網(wǎng)頁——你知道網(wǎng)站上最有價值的頁面是哪些嗎?先把有價值的頁面整理出來,確保這些高價值頁面不會出問題是網(wǎng)站改版工作的重中之重。

頁面布局——改版后網(wǎng)頁的布局是否會發(fā)生改變?這些變化是否會影響轉化的達成?

轉化關鍵詞——使用哪些關鍵字的用戶的轉化率最高?改版后我們可以保持這些關鍵字的排名和流量嗎?關鍵字與網(wǎng)頁內容是相互對應的。如果內容有發(fā)生變動,關鍵字的排名也很可能發(fā)生變化,在改版完成后我們要密切關注關鍵字的流量和排名數(shù)據(jù)。

二、做檢查

網(wǎng)站改版的準備工作與傳統(tǒng)的SEO診斷略有不同。即使你在網(wǎng)站的新舊版切換過程中把每件事都做得很到位,但網(wǎng)站的流量通常是不會有明顯的變化的??赡苡腥藢Υ顺钟胁煌庖姡聦嵕褪沁@樣。做好最壞的打算,即使在網(wǎng)站切換完成后流量有損失也不要灰心,這時應焦中精力進行更多的后續(xù)優(yōu)化工作。

三、網(wǎng)站抓取檢查

先對網(wǎng)站進行一個全身檢查吧。對網(wǎng)站的內容進行一次全面的抓取,清查網(wǎng)站的內容,快速了解網(wǎng)站的概況。Screaming Frog可以幫助我們完成這一步的工作。

四、其他注意事項

1. 在改版前和改版后分別從網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中導出一份頁面URL的信息。

2. 一輪完整的爬行抓取能夠有效地幫助你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的問題。但在抓取結束后它展示出來的數(shù)據(jù)量很大,其中有些信息在網(wǎng)站改版過程中可能并不重要。

3. 在導出的數(shù)據(jù)中你可以看到哪些頁面是唯一的,哪些頁面是重復的,哪些頁面需要設置重定向或設置為canonical頁面。在改版完成后也應對導出的數(shù)據(jù)進行這樣的一輪檢查。

五、基準數(shù)據(jù)

Google Search Console(即以前的Google網(wǎng)站管理員工具 )提供的一些數(shù)據(jù)可用于衡量網(wǎng)站改版后的效果:

l 結構化數(shù)據(jù)——類型和條目數(shù)。

l 網(wǎng)站的外部鏈接——鏈接總數(shù)、來自哪個網(wǎng)站的鏈接數(shù)最多、哪些內容的鏈接數(shù)最多、鏈接的錨文本是什么。

l 內部鏈接

l 內容關鍵詞

l 抓取統(tǒng)計

Google Search Console的所有數(shù)據(jù)都配備了相應的曲線圖,我們可以方便地追溯和比較指標的變化。

六、出報告

來源/媒介、設備和登陸頁數(shù)據(jù)

分析報告必須能夠快速顯示出改版前后一些重要的數(shù)據(jù)指標是否有發(fā)生明顯變化。建議為整體流量和SEO流量分別定制一個報告,每個報告都包括來源/媒介、設備和登陸頁這三個標簽,并顯示它們的以下指標:會話、跳出率、平均頁面停留時間、每次會話瀏覽頁面、以及相關的重要目標。

可選擇兩個不同的日期進行比較,查看網(wǎng)站改版前后的數(shù)據(jù)對比,若部分數(shù)據(jù)指標變化較大,可深入分析其數(shù)據(jù)變化的原因。

七、404頁面報告

網(wǎng)站改版常常會導致404頁面流量增多,我們必須密切關注404頁面的流量變化情況。我們可以設置這樣一個404頁面報告,以查看網(wǎng)站的404頁面的流量情況。

新聞標題:企業(yè)網(wǎng)站改版需要做的7個工作
本文來源:http://www.muchs.cn/news/219554.html

成都網(wǎng)站建設公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供企業(yè)建站、建站公司、品牌網(wǎng)站制作、全網(wǎng)營銷推廣、商城網(wǎng)站、網(wǎng)站收錄

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉載內容為主,如果涉及侵權請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內容未經(jīng)允許不得轉載,或轉載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

綿陽服務器托管