SEM一家之言：大中型網(wǎng)站的關鍵詞優(yōu)化策略熱門還是長尾？

國平接下來的兩篇文章，會討論網(wǎng)站是選熱門關鍵詞還是長尾關鍵詞，以及應該注意內部鏈接還是外部鏈接。

相信很多SEOer都有這樣經(jīng)歷：開始做一個網(wǎng)站的SEO的時候，都是先選一些計劃中要排名的詞語，希望藉由這些詞語在搜索引擎上獲得大量的流量。在這些詞語中，有些人選的是些熱門詞;有些人明智一點，是一些在當前的能力下能做到的適當熱門的詞語。在接下來的過程中，會集中很多的“資源”來做這些這些詞語的排名。包括在title中適當?shù)闹貜瓦@些關鍵詞;突出這些關鍵詞的密度;外部鏈接指向這些關鍵詞頁面等等。不過，在計劃中的詞語還沒有排名的時候，很多人會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站其實已經(jīng)有一些SEO流量了。而去分析流量就會發(fā)現(xiàn)，流量幾乎都不是計劃中的這些關鍵詞帶來的，而是各種各樣奇怪的長尾詞。等到計劃中的關鍵詞有好的排名的時候，根據(jù)網(wǎng)站的不同，有些網(wǎng)站可能大部分流量靠那些熱門關鍵詞貢獻，而有些網(wǎng)站則不然。

那么，在做一個網(wǎng)站的SEO關鍵詞優(yōu)化的時候，是把精力偏重放在做熱門關鍵詞還是做長尾關鍵詞呢?

為了看清楚這個問題，我們需要來看看用戶使用搜索引擎的現(xiàn)狀。

不需要太多的數(shù)據(jù)參考，可以回想我們自己或者周圍其他人使用搜索引擎的情況，就會發(fā)現(xiàn)：

1、用戶搜索時輸入的關鍵詞越來越長尾。

用戶是能自我學習的。一個從來沒有用過搜索引擎的人，讓他去搜索幾次，他也馬上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是輸入幾個關鍵的信息點，才能把想要的信息找出來。盡管每年還是很多新手用搜索引擎，但是看看大家的搜索歷史記錄就知道了，輸入的關鍵詞越來越長尾，不用長尾詞你是很難找什么信息的。而熱門詞的搜索量沒有大家想象的大。

2、搜索引擎的搜索結果還遠遠沒有到結果過剩的時代。

所謂“搜索結果過剩”，是指你隨便搜索什么詞語，都有一大堆你要的信息在搜索結果里。而現(xiàn)在的實際情況卻是：就算輸入了很長尾的詞語去搜索，還是找不到他們要的信息。那些排在前面的網(wǎng)頁，可能只是頁面中包含了用戶查詢的一兩個關鍵詞就排在了前面，不過不是要找的內容。但是實際上，用戶要找的信息是存在的，不過因為很多網(wǎng)站要么沒有SEO意識，要么聽從了誤導的SEO方法，沒有把自己的內容突出來而已。

看過《分詞與索引庫》這篇文章，應該要明白的是：即使那個關鍵詞在頁面中只出現(xiàn)了一次，搜索這個關鍵詞還是有機會讓這個頁面出現(xiàn)在搜索結果里的。假設當用戶輸入的長尾關鍵詞中有4個詞語，你的網(wǎng)頁上所有的4個詞語都有了，那理論上來說，應該是你的這個網(wǎng)頁排到前面才是。但現(xiàn)狀是很多這樣的網(wǎng)頁被埋在很深的地方。因為搜索引擎不光要看你網(wǎng)頁上是不是有這個關鍵詞，還要看這些詞在什么地方出現(xiàn)。

那些聽從了誤導的SEO方法的網(wǎng)站，是把一些重要的位置讓給了他們事先選定的詞語，沒有放這些用戶搜索的長尾詞。導致在這些熱門的詞語上他們可能競爭不過其他更有優(yōu)勢網(wǎng)站，而那些本來應該屬于自己的流量，又被那些在重要的位置放上了長尾詞的網(wǎng)頁給拿去了。

在一個大中型網(wǎng)站，把資源偏向于優(yōu)化熱門關鍵詞，是非常不明智的。從網(wǎng)站流量大化的角度來說，毫無疑問的，長尾關鍵詞才是需要注意的。

兩者操作的難易程度上也不一樣。做熱門詞的優(yōu)化是很辛苦的。就像開始說的那種很多SEOer的經(jīng)歷，到最后他們會發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)千辛萬苦，還有絕大部分計劃中的詞語沒有好的排名。長尾詞的優(yōu)化就不一樣。做長尾詞不需要什么資源也不需要什么技巧，你只要把頁面中的關鍵內容點放到重要的位置就可以了。(只是要注意這種重要的位置絕不止title、meta和H1那么簡單。)這樣你在這些關鍵詞上面就有好的排名，能恰好匹配用戶查詢的關鍵詞。何樂而不為呢?

再說一下《怎么樣去學SEO》里面講的那個description為什么要那么寫。

Google在《網(wǎng)站質量指南》中指導大家寫description的時候，第二點要求就是：在描述中包含清楚標記的事實。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

還舉了一個例子：

這個例子之所以好，就是因為它把關鍵的信息點都寫清楚了。沒有寫熱門關鍵詞，它只是誠實地把反映頁面內容的長尾關鍵詞列在這里即可。當用戶找信息的時候，會憑借各種各樣完全無法預料的長尾關鍵詞來找內容，這樣寫，馬上就可以讓他們找到這個網(wǎng)頁。像這個列子中，用戶就可能只記得這本書的插圖作者和價格，那么用戶輸入這兩個信息搜索的時候，這個網(wǎng)頁就是用戶很容易發(fā)現(xiàn)的。

從競爭程度來說，長尾關鍵詞的優(yōu)化也要比熱門關鍵詞容易得多。因為很多人都去搶熱門詞了，你只要注重優(yōu)化長尾，你每做一個動作，流量就應聲而漲?！栋俣热绾蝺?yōu)化》提到的那個從6萬到267萬的例子，也是應用長尾策略成功的。優(yōu)化那個網(wǎng)站，那時我只有一個人+兩個月的時間，要是偏重優(yōu)化熱門詞，要到猴年馬月才能漲這么多流量了。

客戶的匹配程度、流量的質量、轉化率，長尾關鍵詞也不知道要比熱門關鍵詞好多少。從網(wǎng)站的利益出發(fā)，網(wǎng)站真正需要的不是你那些熱門詞語的排名，而是最后的效果。比如一個銷售惠普筆記本電腦的網(wǎng)頁，即使你在“筆記本電腦”這個關鍵詞上排第一了，最后的效果就一定比關鍵詞“惠普筆記本電腦”排第一的效果好嗎?

這樣做SEO，還能讓SEO部門和網(wǎng)站運營部門好的融合。一定要相信網(wǎng)站運營部門出于平常的業(yè)務需要來突出的內容，也是搜索引擎的用戶需要的。

這種優(yōu)化長尾關鍵詞的策略，會極大的幫助搜索引擎提高檢索信息的全面性。如果你對搜索引擎說：我要選一批熱門關鍵詞來做這些詞語的排名，搜索引擎會說：你這個動作其實多少都會涉嫌作弊了，是在拿一些不屬于你的流量。如果你說：我要用這種優(yōu)化長尾關鍵詞的策略來做SEO，搜索引擎會說：求你了，快點這樣做吧。還是上面談到的那個原因，就是搜索引擎的現(xiàn)在還沒有到搜索結果過剩的時代。大部分人搜索信息的時候，都是要好幾次搜索，才能找到自己需要的信息。網(wǎng)站長尾關鍵詞的優(yōu)化，能很大的改善這種情況。以前如果每10次搜索才能找到需要的信息的話，那么經(jīng)過大家的長尾優(yōu)化后，就可能只需要5次搜索就可以了。節(jié)約了用戶的時間，提高了搜索引擎的效率，網(wǎng)站也受益。

嚴格說來，不是我們要選什么關鍵詞去搜索引擎那里拿流量，而是搜索引擎通過我們的內容給我們相關的流量。

一個新站的SEO流量很多是長尾關鍵詞貢獻的現(xiàn)象，不是個別或偶然現(xiàn)象，而是必然的。一個正常的大中型網(wǎng)站，長尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。而小型網(wǎng)站，也是長尾流量大的居多。因為網(wǎng)站中的詞語如此之多，隨意幾個詞語的組合都有可能給網(wǎng)站帶來流量。所以這種情況是一個自然而然的規(guī)律，那么就不要去打破這種規(guī)律和平衡。

應該是把握這個大局，盡量的向搜索引擎展示你的內容。試圖讓搜索引擎收錄網(wǎng)站所有的頁面，然后通過你的結構突出重要的內容部分，再讓搜索引擎來選擇。至于用戶搜索什么詞語到達你的網(wǎng)站，其實不用特意去操縱，因為你永遠都無法預測用戶喜歡什么，會用什么詞來搜索。

優(yōu)化大型網(wǎng)站的時候，把資源偏重優(yōu)化熱門關鍵詞，會讓你丟失掉50%以上你本來應該得到的流量。其實有時候小網(wǎng)站也何嘗不是呢?讓我們拋棄那種傳統(tǒng)的優(yōu)化方法，側重長尾，讓流量“自由地生長”吧。

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