東莞蕭涵seo：中小企業(yè)如何做品牌推廣？

在現(xiàn)在的中國(guó)，仍有許多企業(yè)并不注重自身的品牌，也忽略了品牌營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那么中小企業(yè)，做品牌實(shí)際么?換句話說(shuō)，中小企業(yè)到底要不要做品牌?其實(shí)對(duì)于企業(yè)，我相信沒(méi)有那個(gè)企業(yè)不想做品牌的，也沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)愿意一輩子做沒(méi)有品牌的企業(yè)，最關(guān)鍵的是，中小企業(yè)如何做品牌推廣？今天東莞蕭涵seo來(lái)簡(jiǎn)單的說(shuō)下中小企業(yè)因該怎樣去做自己的品牌。

1、與同類(lèi)產(chǎn)品的差異化

我們知道，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)都是從產(chǎn)品到競(jìng)爭(zhēng)，靠的什么競(jìng)爭(zhēng)呢?靠的就是品牌的力量，而對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)，怎樣才可以迅速建立自己的品牌呢?

2、突出我們的獨(dú)特性

品牌建設(shè)的根本條件其實(shí)就是企業(yè)自身?yè)碛袑?duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者價(jià)值的特殊能力，而對(duì)于品牌，其實(shí)說(shuō)通俗的，就是把這種特殊的能力夸大了而已。

首先，在產(chǎn)品差異化的市場(chǎng)領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開(kāi)發(fā)。小公司要建立品牌，樞紐在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。

通過(guò)口碑做品牌?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)需要在不同的接觸點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)話，讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品和品牌進(jìn)而主動(dòng)幫你營(yíng)銷(xiāo)。Google強(qiáng)勢(shì)品牌地位主要得益于其口碑營(yíng)銷(xiāo)的成功。Google以犧牲暫時(shí)的利益為代價(jià)，首頁(yè)簡(jiǎn)潔干凈，淡化了貿(mào)易氣味，完全凸起了搜索功能;Google拒絕搜索排名的付費(fèi)服務(wù);Google可供檢索的語(yǔ)言版本和網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面數(shù)目豐碩;等等。這使網(wǎng)民、對(duì)手、媒體、投資者等群體不停傳播它、討論它，在全世界得以快速的流傳，使得Google在人們心目中的地位一次又一次得到強(qiáng)化和進(jìn)步。

其次，在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開(kāi)始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設(shè)品牌，樞紐在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。 內(nèi)容來(lái)自策劃書(shū)網(wǎng)

借助渠道宣傳做品牌。借助于渠道(經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、協(xié)作商甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)小本錢(qián)投入對(duì)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者進(jìn)行近間隔宣傳，直接影響或改變消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。好比“公牛插座”。公牛電器公司在沒(méi)有一分錢(qián)的支出的情況下，通過(guò)渠道中商戶的店面橫幅和超市柜臺(tái)上的橫幅來(lái)進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者感慨感染自己的產(chǎn)品更多的感性利益。公司從初創(chuàng)到獲得“中國(guó)馳譽(yù)商標(biāo)”只用了短短的10年時(shí)間。

借助區(qū)域品牌做品牌。區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并在較大范圍內(nèi)形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品較高的著名度和美譽(yù)度。“區(qū)域品牌”與單個(gè)企業(yè)品牌比擬形象更直接，是眾多企業(yè)通力合作拼搏的結(jié)果，是眾多企業(yè)品牌精髓的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。典型的區(qū)域品牌好比溫州“中國(guó)鞋都”，固然溫州絕大多數(shù)企業(yè)是中小規(guī)模的家族制企業(yè)，但經(jīng)由明確的分工和社會(huì)化協(xié)作，形成了完整的工業(yè)鏈和相關(guān)的工業(yè)配套體系，集成強(qiáng)盛的工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)，形成強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌，有助于溫州鞋類(lèi)企業(yè)品牌的成長(zhǎng)，良多溫州鞋類(lèi)小公司就可借助這一區(qū)域品牌的“搭載效應(yīng)”成功推出自己公司的品牌。

再次，在品牌形象同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，社會(huì)商品激增、信息爆炸，消費(fèi)者對(duì)品牌形象無(wú)暇顧及，對(duì)感性利益關(guān)心減少。小公司要建設(shè)品牌，樞紐在于成為某類(lèi)產(chǎn)品的代表，利便消費(fèi)者識(shí)別、記憶與購(gòu)買(mǎi)。

品類(lèi)是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行分類(lèi)，而不是根據(jù)商品的屬性進(jìn)行分類(lèi)，是基于消費(fèi)者的心智，因此新品類(lèi)形成的品牌輕易在消費(fèi)者心智中刻下烙印，能讓消費(fèi)者印象深刻，在消費(fèi)者心中被定位為領(lǐng)導(dǎo)品牌，意味著正宗，其他后來(lái)的或相關(guān)的品牌都是仿制品。鄭州思念2006年景為北京奧運(yùn)會(huì)速凍包餡食物供給商，從公司初創(chuàng)到成為速凍食物強(qiáng)勢(shì)品牌不到10年時(shí)間，其品牌建設(shè)歸功于品類(lèi)立異，通過(guò)“思念小湯圓”產(chǎn)品分化傳統(tǒng)大湯圓市場(chǎng)，通過(guò)“思念袋裝水餃”產(chǎn)品分化傳統(tǒng)散裝水餃?zhǔn)袌?chǎng)等，使自己的定位不同于強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)手龍鳳、三全，向消費(fèi)者傳遞新品類(lèi)信息，在分化后的市場(chǎng)做品牌。

3、不斷完善企業(yè)治理

不管選擇什么方法做品牌都是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，小公司在這一過(guò)程中，尤其要留意一些題目和風(fēng)險(xiǎn)，需要不斷完善企業(yè)的治理。

部門(mén)小公司缺乏品牌意識(shí)，以為做品牌是至公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌;有些小公司甚至以為做品牌就是做銷(xiāo)量，只要銷(xiāo)量上來(lái)了，品牌天然會(huì)得到晉升。片面地追求銷(xiāo)量的晉升，而品牌其他要素好比著名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等的建設(shè)不足，削弱品牌形象的晉升和品牌資產(chǎn)的積累，終極導(dǎo)致品牌夭折。

部門(mén)小公司品牌定位不準(zhǔn)，沒(méi)有基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，不能正確地找出與別的企業(yè)有差異的目標(biāo)市場(chǎng);在進(jìn)行品牌定位時(shí)，沒(méi)有考慮“品牌個(gè)性”和“品牌差異化”，不知道其公司品牌“個(gè)性”和“特征”，不明確其產(chǎn)品要脫穎而出，靠什么去吸引消費(fèi)者的留意力;從而泛起定位同質(zhì)、定位恍惚、定位游移的題目。

品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，部門(mén)小公司盲目地以為通過(guò)事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不是完全意義的品牌，只能說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，在一定的時(shí)間、一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。

做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部門(mén)小公司隨其發(fā)展壯大，對(duì)其創(chuàng)業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象的定位自始至終都應(yīng)保持一貫性。

品牌要融入到中去，正視品牌文化的豐碩，善于挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，留意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)、信賴和忠誠(chéng)。品牌的文化蘊(yùn)涵越豐碩，越長(zhǎng)久，越與人們的流動(dòng)、思惟、情感有關(guān)，就越具有魅力。

小公司做品牌不易，保護(hù)品牌更難。一個(gè)質(zhì)量事故，一個(gè)風(fēng)波事件，一個(gè)新聞傳播，市場(chǎng)假冒侵權(quán)行為，都足以讓小公司的品牌轟然倒塌，因此保護(hù)品牌，維護(hù)品牌，無(wú)疑是小公司品牌發(fā)展基業(yè)長(zhǎng)青的基石。

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