大品牌應(yīng)該如何做多個小程序?

2023-02-19    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)越大,事情越多。品牌其實也是如此,品牌越大,包容的內(nèi)容也越多,承載的內(nèi)容越多。
但是,單個小程序可承載的內(nèi)容是有限的?;诖?,大品牌往往選擇上線多個小程序。那么,大品牌是如何布局多個小程序的呢?我們總結(jié)了如下一些規(guī)律。
按照提供的服務(wù)布局多個小程序
大品牌往往提供很多種不同的服務(wù),將所有服務(wù)融合到一個小程序,不符合小程序的調(diào)性。為此,大品牌為按照提供服務(wù)的種類布局小程序
有麥當勞為例,上線的微信小程序就包括i麥當勞、i麥當勞點餐、i麥樂送、麥當勞在線商店。其中,i麥當勞提供會員注冊和優(yōu)惠券等;i麥當勞點餐提供在線點餐;i麥樂送提供送餐;麥當勞在線商店提供周邊商品銷售。

按照區(qū)域分布布局多個小程序
有的品牌授予區(qū)域較大的獨立權(quán)和經(jīng)營權(quán),所以,出現(xiàn)了很多區(qū)域的小程序。
以百事可樂為例,我們可以發(fā)現(xiàn)百事可樂山東、百事可樂北京、百事可樂吉林等小程序,雖然該地區(qū)的小程序名稱不同,但是小程序的布局、模塊、功能,有很大的相似性。

按照引流渠道布局小程序
為了給自己的品牌引流,部分大品牌會按照引流的渠道不同,布局不同的小程序。
以拼多多為例,其布局的小程序就包括多多果園、多多看視頻、瘋狂俄羅斯方塊等等,多多果園引流生鮮消費、多多看視頻引流視頻愛好者、瘋狂俄羅斯方塊引流游戲用戶。

按照功能不同布局小程序
不同的小程序為用戶提供不同的服務(wù),實現(xiàn)了不同的功能。

以可口可樂為例,主要微信小程序有可口可樂+,作為綜合入口和優(yōu)惠活動小程序;可口可樂商店,作為官方旗艦店;可口可樂周邊,銷售周邊產(chǎn)品。
雖然大品牌布局了多個小程序,但是,基本上都遵循了兩個原則:
原則一:基本能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的統(tǒng)一性。無論是小程序的logo設(shè)計、命名,還是小程序模塊、配色,都是符合品牌調(diào)性的,不會差異很大。
原則二:基本能夠?qū)崿F(xiàn)小程序的互通。即,從任何一個小程序,基本可以到達另一個小程序。例如,可以從優(yōu)惠券小程序跳轉(zhuǎn)到點餐小程序。

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