企業(yè)新聞營銷入門知識概述

什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對企業(yè)目標(biāo)信息的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞，而是一種營銷形式，所以，企業(yè)新聞傳播又被稱為新聞營銷。那么，對于新聞營銷，你真的了解么?

一、什么是新聞營銷

“新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。”

通俗的講，新聞營銷是指企業(yè)把自己的新聞、會議活動、新的觀點(diǎn)或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布在多家不同新聞媒體上，用戶就可以在媒體，或者從搜索引擎關(guān)鍵詞搜索看到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生傳播效果。目前，新聞營銷已成為很多企業(yè)打造品牌，擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌公信力的重要手段沒有之一。

二、新聞營銷的價(jià)值和意義

首先，新聞因其內(nèi)容信息量大，表現(xiàn)手法多種多樣，是消費(fèi)者了解企業(yè)和品牌的主要渠道。

其次，新聞營銷憑借媒體也就是第三方來宣傳，其權(quán)威性無與倫比，是企業(yè)建立公信力必選宣傳方式。

再次，新聞營銷投入小、效果持久，新聞投放后被搜索引擎抓取，長期為企業(yè)帶來宣傳效果。

最后，再說一個(gè)重要的價(jià)值，企業(yè)持續(xù)做新聞營銷，可以對品牌和產(chǎn)品形成一個(gè)完整的信息圈，防止負(fù)面言論輕易進(jìn)入目標(biāo)客戶的視線。如果沒有正面新聞信息的積累，企業(yè)一旦有一點(diǎn)負(fù)面評價(jià)，搜索品牌會輕而易舉地在品牌搜索結(jié)果的首頁，對企業(yè)形象造成嚴(yán)重創(chuàng)傷。

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