搜索引擎優(yōu)化和競價(jià)的區(qū)別

訪問量的差異 　　

這主要由用戶的使用習(xí)慣所造成的，超過95%的搜索引擎使用者會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果（左側(cè)結(jié)果），這其中絕 大部分人只有在左側(cè)無法得到滿意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告。 百度的成功 　　

百度上市收到海外投資商的追捧，因?yàn)樗麄兛吹搅税俣鹊睦麧櫾鲩L率；造成百度利潤快速增長的直接原因在于：“百度的競 價(jià)廣告是刊登在左側(cè)的，并且其展示的方式和常規(guī)搜索結(jié)果幾乎沒有區(qū)別，用戶在每次使用百度搜索而產(chǎn)生的點(diǎn)擊都會(huì)為其帶來 豐厚的利潤‘ 　　注：百度在2006年改變了競價(jià)廣告方式，（僅在第一頁的左側(cè)展示競價(jià)廣告，其余的被列在了右側(cè)） 　　

搜索引擎的尷尬 　　

既然大家知道將廣告列在左側(cè)能夠?yàn)樗阉饕鎺砭薮蟮氖找?，那么為什么像google、yahoo他們不將廣告全部顯示在左邊呢 ？ 　　

關(guān)于這個(gè)問題，大家要先考慮為什么搜索引擎會(huì)受到網(wǎng)民的認(rèn)可？是因?yàn)樗阉饕婺軌蛱峁┙o用戶合理且相匹配的搜索結(jié)果 ，如果搜索引擎任由企業(yè)出價(jià)來左右其結(jié)果的話，那么這個(gè)結(jié)果可能并不受用戶所歡迎，最終搜索引擎也將無人問津。 　　

競價(jià)廣告與網(wǎng)站排名優(yōu)化的差異體現(xiàn) 　　

1、不可預(yù)見的成本 　　

如果你曾經(jīng)做過競價(jià)廣告排名，你一定有過這樣的經(jīng)歷：“上個(gè)月，廣告排在右側(cè)第一位的出價(jià)只需要0.8元，現(xiàn)在已經(jīng)要提 高到4.5元。這意味著廣告每被點(diǎn)擊1次需要花費(fèi)4.5元”；行業(yè)內(nèi)的競爭可以讓你在很短的時(shí)間內(nèi)迅速提高成本。而網(wǎng)站優(yōu)化不存 在這一因素。并且如果經(jīng)過優(yōu)化你的排名提升后，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向連接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù)，你的左側(cè)排名會(huì)繼續(xù)保持或 提高。 　　

2、惡意點(diǎn)擊 　　

你可能會(huì)驚訝，為什么有時(shí)廣告被點(diǎn)擊了數(shù)十次，卻沒有任何一個(gè)客戶來電咨詢？其實(shí)并非客戶看不懂你的網(wǎng)站，據(jù)我們了 解，競價(jià)廣告平均半數(shù)以上的點(diǎn)擊是被同行和一些做產(chǎn)品推銷的人消耗掉的。這有點(diǎn)像目前國內(nèi)劣質(zhì)的展會(huì)一樣，花了錢參展就 像是參加了一次同行見面會(huì)，幾乎或者根本沒于任何效果。 　　

3、覆蓋面 　　

網(wǎng)站優(yōu)化是針對大部分專業(yè)搜索引擎的，你的網(wǎng)站不僅在google得到排名提升，同時(shí)在其它各大搜索引擎也會(huì)提升你的網(wǎng)站 排名。而選擇競價(jià)廣告方式要達(dá)到這一效果則必須和各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無疑增加了巨大的成本。 　　

4、預(yù)算控制 　　

刊登競價(jià)廣告可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算，超出預(yù)算則廣告不被顯示；這個(gè)規(guī)則看起來是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但是這是建 立在犧牲前在合作機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上的。網(wǎng)站排名優(yōu)化不會(huì)被這一規(guī)則給限制，你的網(wǎng)站鏈接時(shí)刻都在上面顯示。 　　

5、長期效應(yīng)　　

搜索引擎優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期 的維護(hù)，否則排名是不會(huì)輕易下降的。而競價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就即可消失。