多元化環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主要以網(wǎng)絡(luò)信息為基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)給我們的生活工作學(xué)習(xí)都帶來(lái)了翻天覆地的變化，其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式剛出世就成為了我國(guó)最主流的營(yíng)銷手段，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中不僅活躍也是目前最熱門(mén)的一種活動(dòng)之一。在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)的市場(chǎng)空間也擴(kuò)大到了網(wǎng)絡(luò)之中，各種大中小型企業(yè)也從傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展前景是很可觀的！

一、近幾年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展走向，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)層面：

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維生態(tài)化

正在形成的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)化思維：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程分析。每個(gè)重要的歷史階段，都會(huì)伴隨相應(yīng)的指導(dǎo)思想和思維模式。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思維模式方面，大致經(jīng)歷了四個(gè)層次：技術(shù)思維、流量思維、粉絲思維、生態(tài)思維。日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境多元化環(huán)境：2016年之后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，顯著特征之一是多元化：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的多元化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的多元化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源多元化，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多元化等。2016年之后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，顯著特征之一是多元化：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的多元化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法多元化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源多元化，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多元化等。與多元化相對(duì)應(yīng)的是分散化，即傳統(tǒng)的主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法重要程度下降，多種新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，尤其是基于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法不斷涌現(xiàn)。分散化也將帶來(lái)一系列新的問(wèn)題。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境多元化

多元化環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征及趨勢(shì)為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分散化程度將繼續(xù)提高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流渠道分散化的趨勢(shì)，從2009年已經(jīng)開(kāi)始表現(xiàn)，正好與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展同步，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分散化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的融合化將提速：2014年之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)可信度與網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度融合的階段，預(yù)計(jì)2016年~2018年之間PC網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的融合速度將越來(lái)越快，融合程度也越來(lái)越高。內(nèi)容營(yíng)銷將進(jìn)入高級(jí)階段：傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷形式如許可Email營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下將不斷發(fā)展演變，從內(nèi)容形式及營(yíng)銷模式方面將繼續(xù)創(chuàng)新，以用戶價(jià)值為核心的理念進(jìn)一步得到體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想及策略不斷升級(jí)：基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)思維的用戶價(jià)值營(yíng)銷策略將在實(shí)踐中不斷完善，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想的層次也將在實(shí)踐中進(jìn)一步提升。

二、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1.搜索引擎仍然是第一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具

未來(lái)搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展勢(shì)不可擋，并且隨著多種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用更為突出，搜索引擎營(yíng)銷的模式也在不斷發(fā)展演變，除了常規(guī)的搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等基本方式之外，專業(yè)搜索引擎(如博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推廣等也將促進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷方法體系的進(jìn)一步擴(kuò)大和完善。

2.企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值將得到提高

隨著IE7和火狐瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合WEB標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站將無(wú)法獲得正常瀏覽效果，這將在一定程度上促進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)采用WEB標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程。2007年即將正式發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，基于國(guó)際認(rèn)可的WEB標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站優(yōu)化思想并且經(jīng)過(guò)大量調(diào)查研究而制定，這一規(guī)范對(duì)于提高網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商以及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平將發(fā)揮積極作用。當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值將得到明顯提升。

3.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)注重用戶體驗(yàn)改善

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)進(jìn)入精細(xì)化管理階段，即體現(xiàn)出作者一直倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)節(jié)致勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶體驗(yàn)的各項(xiàng)因素，也很難為用戶體驗(yàn)下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，甚至對(duì)同一現(xiàn)象的用戶體驗(yàn)沒(méi)有統(tǒng)一的解決方案，但是這種聽(tīng)起來(lái)似乎有些空洞和玄虛的概念將通過(guò)各種細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來(lái)并成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功的法寶?！白層脩艨梢苑奖愕孬@取有價(jià)值的信息和服務(wù)，才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精髓”。這是創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)提出的用戶體驗(yàn)的基本思想。

4.視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

受到Y(jié)ouTube等視頻網(wǎng)站成功的刺激，將有大量視頻類網(wǎng)站爆發(fā)性發(fā)展，而傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎等也將視頻網(wǎng)絡(luò)廣告作為未來(lái)發(fā)展的方向之一，不過(guò)預(yù)計(jì)在2007年內(nèi)視頻廣告很難發(fā)展到比較成熟的階段，僅僅是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域而已。

5.更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價(jià)格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進(jìn)中小企業(yè)。不過(guò)隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費(fèi)廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴(kuò)大信息傳播渠道提供了機(jī)會(huì)。

6.系統(tǒng)的用戶行為研究將受到重視

以網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的基本意識(shí)在2006年已經(jīng)有明顯提高，在新的一年中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的內(nèi)容將進(jìn)一步擴(kuò)大，應(yīng)用層次也將逐漸提高。mbtshoes互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理必不可少的內(nèi)容，同時(shí)也是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中用戶體驗(yàn)研究的基礎(chǔ)，因此系統(tǒng)的用戶行為研究將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要研究領(lǐng)域。

以上僅僅是在多元化環(huán)境下近幾年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展走向及未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)中比較典型的幾個(gè)方面，此外還有更多值得關(guān)注的領(lǐng)域，包括成熟的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法在新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中的發(fā)展演變、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略等等?？傊?，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將不僅僅是網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣等常規(guī)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)注點(diǎn)也不僅僅是訪問(wèn)量的增長(zhǎng)和短期收益，而是關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的全局性的策略。

文章題目：多元化環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
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