如何做好軟文營銷?

2015-08-01    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

軟文營銷的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛,大至跨國集團企業(yè),小至個人網(wǎng)店都做軟文營銷。那么在本次的seo基礎(chǔ)教程,就和大家分享一下如何做好軟文營銷:

一、具有吸引力的標(biāo)題是軟文營銷成功的基礎(chǔ)

軟文文章內(nèi)容再豐富,如果沒有一個具有足夠吸引力的的標(biāo)題也是徒勞的,文章的標(biāo)題猶如企業(yè)的LOGO,代表著文章的核心內(nèi)容,其好壞甚至直接影響了軟文營銷的成敗。

所以在創(chuàng)作軟文的第一步,就要賦予文章一個富有誘惑、震撼、神秘感的標(biāo)題,如我之前的一片軟文《還沒開始用手工皂?你太OUT了》通過反問和熱門詞“OUT”字的組合,給愛美的女士一個充滿神秘新鮮的標(biāo)題,以這新穎的題目獲得了大量的轉(zhuǎn)載。這里提醒一下大家,標(biāo)題雖然要有誘惑力,但是切忌變成了標(biāo)題黨,導(dǎo)致給用戶貨不對板、掛羊頭賣狗肉的感覺。

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二、抓住時事熱點,利用熱門事件和流行詞為話題

自從“郭美美”事件一炮打紅后,各大網(wǎng)站、報紙就開始刊登有關(guān)的新聞報道,搜索引擎的搜索量也會增加,所以誰先抓住時事熱點,誰就成功了。時事熱點,顧名思義就是那些具有時效性、,最新鮮、最熱門的新聞。如“小悅悅事件”和“中國校車”的事件,都可以拿來作為軟文的題材,“小悅悅事件”可以拿來談?wù)勅诵裕袊\嚳梢砸觥爸袊圃靻栴}”等。流行詞也一樣,如較多人使用的“給力”、“有木有”、“浮云”、“鴨梨”、“OUT”等,都能夠捕捉到用戶的心理,引起用戶的關(guān)注。

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三、文章排版清晰,巧妙分布小標(biāo)題突出重點

高質(zhì)量的軟文排版應(yīng)該是嚴(yán)謹有條不紊的,試想一下,一篇連排版都比較凌亂的文章,不但會令讀者閱讀困難、思路混亂,而且會給人一種不權(quán)威的感覺。所以為了達到軟文營銷的目的,文章的排版不可馬虎,需要做到最基本的上下連貫,最好在每一段話題上標(biāo)注小標(biāo)題,從而突出文章的重點,讓人看起來一目了然。在語言措詞方面,如果是需要說服他人的,最好加入“據(jù)專家稱”、“某某教授認為”等,能夠提高文章的分量。

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四、廣告內(nèi)容自然融入,切勿令用戶反感

為什么筆者要把這點放在最后呢!因為要把廣告內(nèi)容自然地融入文章是筆者認為最難操作的一部分。因為一篇高境界的軟文是要讓讀者讀起來一點都沒有廣告的味道,就是要夠“軟”,讀完之后讀者還能夠受益匪淺,認為你的文章為TA提供了不少幫助,那么你的文章就成功了。

這一個要點雖然是寫在最后,但是并不代表融入廣告是最后操作的步驟,相反要在寫軟文之前就要想好廣告的內(nèi)容、廣告的目的,而且如果軟文的寫作能力不是很強的話,最好把軟文放在開頭第二段,讓讀者被第一段吸引之后能夠帶進軟文的陷阱。如果你沒有高超的寫作技巧,軟文的廣告切勿放在最后,因為文章內(nèi)容如果不夠吸引,讀者可能沒有讀到最后就已經(jīng)關(guān)閉了網(wǎng)頁。

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