如何分析sem推廣策略是否合理？

關(guān)鍵詞報告分析是一項非常重要的數(shù)據(jù)，它對我們?nèi)ヅ袛噘~戶推廣方向，流量控制能力都是重要的依據(jù)。關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析要點：展現(xiàn)量、點擊量、消費、平均點擊價格。

搜索詞報告

競價推廣在進行推廣一段時間就會有一定量的數(shù)據(jù)積累，我們可以通過分析各種數(shù)據(jù)來確定，我們先前制定的推廣策略是否合理。而對搜索詞報告的分析，我們可以看到我們的錢都花在了什么地方?花的值不值。

1、展現(xiàn)分析

主要看高展現(xiàn)關(guān)鍵詞是否是高意向關(guān)鍵詞;高展現(xiàn)低點擊的關(guān)鍵詞，是不是因為匹配廣泛或者是創(chuàng)意不好，需不需要優(yōu)化創(chuàng)意。

2、消費分析

下載一段時間的數(shù)據(jù)，點擊篩選，消費降序排列，就可以看到哪個詞語消費高。因為已經(jīng)了解了關(guān)鍵詞的需求階段，看看該關(guān)鍵詞的需求階段，如果是低需求的關(guān)鍵詞，是不是考慮降價。

3、點擊分析

同樣下載數(shù)據(jù)，篩選降序排列，看點擊量多的詞語，需要分析為什么這個詞語點擊高，是因為排名好，創(chuàng)意吸引人還是惡意點擊，哪個時間段點擊的多。

4、均價分析

下載搜索詞報告，點擊篩選，點擊均價降序排列，可以看到價格從高到低的關(guān)鍵詞消費。比如某個賬戶300預算，均價25-30元，顯然這樣的投放策略是有問題的，那我們就及時對賬戶進行調(diào)整。從關(guān)鍵詞報告我們選擇一些價格低、關(guān)鍵詞需求比較高的詞語重點投放，這些詞語是不是可以放量進行投放。

5、維度分析

對于推廣多地區(qū)的賬戶，需要下載地域維度的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進行分析，看看哪個地域的關(guān)鍵詞消費高，占比整個賬戶預算的比例是多少，轉(zhuǎn)化效果怎么樣等一系列的問題都需要深入的進行分析。

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