小白如何入手SEM數(shù)據(jù)分析?

2014-04-22    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

大部分都是剛?cè)胄械男率指們r(jià)員和年后跳槽的競價(jià)員的,基本上都在咨詢新接手一個(gè)賬戶該如何做數(shù)據(jù)分析?今天暴風(fēng)雨就和大家聊聊新接手的賬戶如何做SEM數(shù)據(jù)分析,希望可以幫助到大家。

小白如何入手SEM數(shù)據(jù)分析?

一、五大數(shù)據(jù)(了解賬號的基本情況)

前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶本錢、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個(gè)方面對賬戶做大致的理解,以便于后續(xù)停止細(xì)致化的數(shù)據(jù)剖析愈加高效。

1) 詞量能夠反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例;

2) 地域覆蓋面能夠反應(yīng)出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域,后期會分離市場狀況,做出針對性的調(diào)整戰(zhàn)略;

3) 用戶本錢分離ROI能夠反應(yīng)出當(dāng)前的SEM效果;(投入產(chǎn)出比,線索成本)

4) 理解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn),在前期操作賬戶的時(shí)分停止短期效果預(yù)測能夠做為重要的參考根據(jù)。

初期需要你對以上五個(gè)方面數(shù)據(jù)了然于心,這對于你后期制定SEM戰(zhàn)略會有很大的協(xié)助。

二、日報(bào)表(用戶近期行為變化)

日報(bào)表常??梢灾苯拥姆从吵鰯?shù)據(jù)的變動、市場、用戶行為的一個(gè)變動。展示、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化本錢、用戶本錢以及ROI等做成曲線圖,看看整體趨向,假如各項(xiàng)變動不是很明顯,表明目前項(xiàng)目處于穩(wěn)定狀態(tài),假如變動比較明顯,就要找出同期數(shù)據(jù)作比照,如果差距較大,那么就從展示到消費(fèi),一項(xiàng)一項(xiàng)指標(biāo)層層遞進(jìn)查看,找到是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題,然后再細(xì)致剖析可能招致這些問題的緣由,予以處理;

三、競爭對手與市場變化

查看競爭對手是否在投放類似廣告,同時(shí)監(jiān)控投放力度;競爭對手單位時(shí)間內(nèi)是否籌劃了大力度的營銷活動,從而導(dǎo)致對整體效果的變動等等。時(shí)刻關(guān)注競爭對手的廣告表現(xiàn)行為,也是數(shù)據(jù)剖析中不可或缺的環(huán)節(jié);

現(xiàn)在SEM已經(jīng)很成熟,需要做的更加細(xì)致的數(shù)據(jù)分析,賬號操作比細(xì)節(jié)的時(shí)代將會來臨;用戶為導(dǎo)向?qū)浅掷m(xù)的趨勢。把握趨勢從用戶的角度出發(fā),滿足用戶需求的同時(shí),推自己的服務(wù),減少用戶的抗拒感。內(nèi)容僅供參考。

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