微信公眾號(hào)為什么要從知乎導(dǎo)粉過(guò)去?

在回答這個(gè)問(wèn)題前，可以試著把這個(gè)問(wèn)題的主賓語(yǔ)顛倒一下：為什么很少人把微信公眾號(hào)的粉往知乎里面導(dǎo)?當(dāng)我講完這句話(huà)的時(shí)候，你會(huì)絕對(duì)很荒謬，怎么可能會(huì)把粉絲往知乎導(dǎo)啊?所以說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題值得我們?nèi)ド罹恳幌?，微信公眾?hào)到底有什么魅力值得運(yùn)營(yíng)者不辭辛苦地從其他平臺(tái)導(dǎo)流。

主觀因素

1、公眾號(hào)的體量是知乎無(wú)法比擬的

根據(jù)《 2017 微信用戶(hù)&生態(tài)研究報(bào)告》顯示，截止到 2016 年 12 月微信+Wechat合并月活躍賬戶(hù)數(shù)超 9 億，而新興的公眾號(hào)平臺(tái)擁有 1000 萬(wàn)個(gè)(實(shí)際數(shù)字肯定不止這個(gè)的)?？峙逻@是任何一個(gè)APP都無(wú)法與之抗衡的。而我們現(xiàn)在絕大部分時(shí)間都在使用微信。而微信公眾號(hào)作為微信在溝通聊天之外的內(nèi)容沉淀平臺(tái)，也是微信用戶(hù)在獲取信息的第一大渠道。

而知乎在截至 2017 年 9 月，知乎個(gè)人注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)超過(guò) 1 億，日活躍用戶(hù)量達(dá) 2600 萬(wàn)，人均日訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng) 1 小時(shí)，月瀏覽量 180 億。雖然知乎主打問(wèn)答功能平臺(tái)，是一個(gè)垂直的問(wèn)答社區(qū)，超過(guò) 1 億注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)是頭部平臺(tái)，但是與微信公眾號(hào)相比，還是略遜一籌。

2、運(yùn)營(yíng)者在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)上，相比其他平臺(tái)，更具有主動(dòng)性

現(xiàn)在獲取信息的速度已經(jīng)遠(yuǎn)超人們的想象。而微信公眾號(hào)在發(fā)布信息的節(jié)點(diǎn)上做得比自媒體平臺(tái)好很多，比如運(yùn)營(yíng)者想要在第一時(shí)間把中國(guó)足球獲勝的消息告訴用戶(hù)，如果選擇微信公眾號(hào)只要編輯好就可以推送，微信官方完全沒(méi)有干預(yù)，只要不涉及政治等敏感話(huà)題。而其他自媒體平臺(tái)除了在審核這個(gè)節(jié)點(diǎn)上做阻攔以外，還會(huì)有平臺(tái)的一些條條框框規(guī)則，只要運(yùn)營(yíng)者稍不留神，就會(huì)把你的文章駁回重新修改。

3、微信公眾號(hào)在變現(xiàn)渠道上更加多樣化

過(guò)去的變現(xiàn)方式：打賞、廣告軟文已經(jīng)不能滿(mǎn)足自媒體人的需求，需要有更加多元化以及新玩法。而微信公眾號(hào)除了打賞、軟文廣告以外，還有微信公眾號(hào)文末廣告(流量主)、微信公眾號(hào)與小程序的聯(lián)動(dòng)互相曝光、內(nèi)測(cè)中的文章任意位置插廣告等方式都是現(xiàn)在微信公眾號(hào)在積極幫助運(yùn)營(yíng)者變現(xiàn)的嘗試。

而知乎作為一個(gè)開(kāi)放性十足的問(wèn)答社區(qū)，雖然其自身的變現(xiàn)模式很多，但是留給內(nèi)容生產(chǎn)者的變現(xiàn)渠道玩法可不多?，F(xiàn)在能開(kāi)知乎live的不是本身平臺(tái)的大v就是其外面邀請(qǐng)的專(zhuān)業(yè)人士，留給小v的變現(xiàn)空間少之又少。而值乎在分答等其他平臺(tái)下，顯得就很雞肋，可有可無(wú)的一個(gè)境地。自媒體人在運(yùn)營(yíng)知乎時(shí)，很多時(shí)候得要辛辛苦苦碼字，但是卻連贊賞的小費(fèi)都拿不到，在這個(gè)知識(shí)急于變現(xiàn)的時(shí)代，知乎與時(shí)代有點(diǎn)背道而馳。

4、咪蒙、十點(diǎn)讀書(shū)等一批大號(hào)相繼獲得融資或賺錢(qián)使自媒體人更加堅(jiān)定微信公眾號(hào)是能發(fā)家致富的

你要是說(shuō)近兩年微信公眾號(hào)的大號(hào)是誰(shuí)，你或許都能夠叫得上咪蒙、毒蛇電影、十點(diǎn)讀書(shū)等大號(hào)。而這些號(hào)起初都是一個(gè)人運(yùn)營(yíng)，后面通過(guò)內(nèi)容吸引了一大批忠實(shí)用戶(hù)，獲得投資人的青睞轉(zhuǎn)而團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，從此走上人生巔峰。讓更多自媒體人堅(jiān)信微信公眾號(hào)一直都是產(chǎn)生富人的地方，只要我還有點(diǎn)文字功底，會(huì)寫(xiě)點(diǎn)段子，我就堅(jiān)信終有一天我也能夠收獲大批用戶(hù)。

而知乎作為一個(gè)集中生產(chǎn)內(nèi)容大v的平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容收獲了上百萬(wàn)粉絲，但是其變現(xiàn)的渠道都不在知乎，而是在約稿或者接軟文廣告等，所以我們很少能聽(tīng)到他們的明文報(bào)價(jià)。而這些隱形的東西恰好又是很多自媒體人所迫切需要知道的，因?yàn)樗麄冃枰粋€(gè)積極的反饋信息，我在知乎做得好，我能夠得到什么?這是知乎所沒(méi)有的。內(nèi)容僅供參考。

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