微信小程序是怎樣顛覆傳統(tǒng)電商的？

小程序的發(fā)布背景和發(fā)展情況

目前，APP的遭遇下載困境，長(zhǎng)開(kāi)發(fā)周期、高開(kāi)發(fā)成本和高成本拉新讓很多企業(yè)不堪重負(fù)。在這種情況下，微信推出“觸手可及，用完即走”的小程序。小程序自問(wèn)世以來(lái)便獲得各開(kāi)發(fā)者和從業(yè)者廣泛關(guān)注，微信也在漸漸的開(kāi)放小程序的功能。一路走來(lái)，小程序不斷更新迭代。

小程序重大更新一覽表

微信小程序特點(diǎn)：依托微信流量，用戶(hù)觸手可及。由于無(wú)需下載，用完即走的輕模式而迅速獲得用戶(hù)。同時(shí)，背靠微信10.4億用戶(hù)，有 50%以上的用戶(hù)每天使用微信超過(guò) 1 小時(shí)，大量的用戶(hù)和粘著性給了微信小程序成長(zhǎng)的空間。小程序?qū)嶋H上替代的了 app的部分功能，由于模式較輕，用戶(hù)更易觸達(dá)和使用。

社交：微信核心競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合，利用 10.4 億用戶(hù)完成裂變

微信的社交性仍然占據(jù)著不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)，很多手機(jī)硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都早已開(kāi)始布局類(lèi)小程序的輕型應(yīng)用，但是從用戶(hù)量和體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，都不能和微信小程序抗衡。以微信的強(qiáng)社交屬性和支付場(chǎng)景，以及開(kāi)發(fā)成本低、上線(xiàn)快的優(yōu)勢(shì)，中小電商找到了新的渠道。在過(guò)去一段時(shí)間，小程序電商創(chuàng)造了不少的銷(xiāo)售神話(huà)，而這些神話(huà)激勵(lì)著還未入局電商加快邁入小程序步伐。

從電商行業(yè)目前的發(fā)展階段來(lái)看，小程序電商爆發(fā)也是必然。

1、小程序電商改變了傳統(tǒng)電商體系

小程序不只是一個(gè)開(kāi)店工具，它是在傳統(tǒng)電商、新零售后推動(dòng)了第三類(lèi)電商玩法的出現(xiàn)。支付、物流這些基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善，電商的變革機(jī)會(huì)在于場(chǎng)景的變革，對(duì)人貨場(chǎng)三要素的連接進(jìn)行重構(gòu)。小程序電商不再是傳統(tǒng)的購(gòu)物場(chǎng)景，而是真實(shí)社交中隨時(shí)隨地的購(gòu)物，不論是“想逛一逛”“想買(mǎi)化妝品”或者“看到照片有購(gòu)買(mǎi)欲”，都有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品形態(tài)可以滿(mǎn)足。關(guān)鍵是，小程序電商的社交屬性意味著不再只是人有需求找商品，而可以是讓商品找到有需求的人。

2、小程序電商可以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的控制

各個(gè)電商形態(tài)五花八門(mén)，物流、安全、售后標(biāo)準(zhǔn)各有不同，但是購(gòu)物體驗(yàn)碎片化卻是傳統(tǒng)電商存在的一個(gè)普遍的問(wèn)題。現(xiàn)在商家可以運(yùn)用小程序的各種開(kāi)放能力，將購(gòu)物融合進(jìn)一個(gè)完整的場(chǎng)景中，去保障消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)商家可以降低了獲客成本、提高運(yùn)營(yíng)效率，挖掘出用戶(hù)價(jià)值。核心的一點(diǎn)是，實(shí)現(xiàn)讓商家按照一定的規(guī)則，帶著合適的商品去找到有需要的人。小程序電商在去中心化與體驗(yàn)間找到了一個(gè)很好的平衡，給社交電商的崛起消除了最后一道障礙。

3、小程序電商可以實(shí)現(xiàn)電商的開(kāi)環(huán)

傳統(tǒng)電商講求的是“閉環(huán)”，從信息、支付、物流、營(yíng)銷(xiāo)等等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)一體化來(lái)保障體驗(yàn)，結(jié)果就是電商越做越重，金融、物流、倉(cāng)儲(chǔ)和實(shí)體店要做，就連流量源頭都要做，大家都在努力構(gòu)建電商生態(tài)的閉環(huán)，而小程序電商理論上來(lái)說(shuō)可以實(shí)現(xiàn)“開(kāi)環(huán)”生態(tài)。說(shuō)到底，小程序時(shí)代，電商可以實(shí)現(xiàn)一種“受控的去中心化創(chuàng)新”，平臺(tái)和商家不再依賴(lài)于中心化的促銷(xiāo)大節(jié)、流量來(lái)源、運(yùn)營(yíng)規(guī)則，在小程序所允許的范圍內(nèi)，自發(fā)地進(jìn)行各種創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。正是因?yàn)橛辛俗韵露系膭?chuàng)新能力，各種玩法層出不窮，實(shí)現(xiàn)了電商生態(tài)的“開(kāi)環(huán)”。

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