怎么提高電商類網(wǎng)站的自然搜索排名？

電商網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)提升流量的機(jī)會是，針對品類、子品類和產(chǎn)品頁面做長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。雖然這些關(guān)鍵詞無法在短期內(nèi)給網(wǎng)站帶來更多流量，但對網(wǎng)站的長期流量增長有著至關(guān)重要的作用。

1、優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞

電商網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)提升流量的機(jī)會是，針對品類、子品類和產(chǎn)品頁面做長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。雖然這些關(guān)鍵詞無法在短期內(nèi)給網(wǎng)站帶來更多流量，但對網(wǎng)站的長期流量增長有著至關(guān)重要的作用。

2、重新定向缺貨產(chǎn)品頁面

一個(gè)擁有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁面的大型電商網(wǎng)站可能有些產(chǎn)品會缺貨，許多網(wǎng)站所有人會忽略這些缺貨頁面，而忽略這些404錯誤頁面常常會導(dǎo)致的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)下降。

賣家可以使用ScreamingFrog等搜尋器，識別網(wǎng)站上所有指向404錯誤頁面的內(nèi)部鏈接，也可以使用Google SearchConsole中的Crawl Errors Report，根據(jù)其他網(wǎng)站鏈接識別404錯誤頁面。

在發(fā)現(xiàn)錯誤頁面后，不要簡單地在htaccess中自動將404頁面重定向到主頁，谷歌也會將這些定義為“軟404”錯誤頁面(原本應(yīng)該返回404錯誤的頁面返回碼卻是200狀態(tài))。

賣家要將URL重定向到一個(gè)最相關(guān)的頁面，例如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵詞的頁面，或上一級品類或子品類下的頁面。如果產(chǎn)品只是暫時(shí)缺貨，請勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告訴谷歌缺貨頁面應(yīng)保留在索引中。

另外，如果產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會補(bǔ)貨，那么賣家應(yīng)該更新網(wǎng)站上的所有重定向頁面鏈接，以便鏈接到新頁面，或者移除鏈接，因?yàn)槊總€(gè)鏈接沒經(jīng)過一次重定向，都會影響到其在網(wǎng)頁評級(PageRank)中的得分。

3、優(yōu)化新產(chǎn)品頁面

許多電商網(wǎng)站因?yàn)椴粩嗵砑有庐a(chǎn)品，所以不斷會有新的產(chǎn)品頁面，在添加新頁面時(shí)，你要對其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。以下是對于每個(gè)新產(chǎn)品頁面賣家需要關(guān)注的幾個(gè)問題：

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述應(yīng)該包含長尾關(guān)鍵詞;

圖片應(yīng)該包含alt標(biāo)簽描述，包括關(guān)鍵詞。賣家要注意，alt標(biāo)簽不僅是提供給搜索引擎，有視覺障礙的人們，以及使用無法發(fā)顯示圖片閱讀器的用戶也需要，你要確保你的alt標(biāo)簽也能夠被人們所理解;

包含一個(gè)H1標(biāo)題標(biāo)簽，讓頁面含義清晰，同時(shí)也要包括長尾關(guān)鍵詞;

添加一些獨(dú)特的內(nèi)容，不要僅使用那些你從制造商那復(fù)制過來的產(chǎn)品描述，畢竟其它網(wǎng)站也可能使用相同的信息，這樣你的網(wǎng)站就不太可能排在它們之前;

該頁面應(yīng)該允許用戶通過簡單地點(diǎn)擊導(dǎo)航欄訪問，否則谷歌可能無法為其編制索引。即使谷歌可以從你的XML站點(diǎn)地圖中對其進(jìn)行索引，但也需要你站點(diǎn)的導(dǎo)航鏈接，以了解該頁面在你網(wǎng)站的級別。

4、UGC優(yōu)化產(chǎn)品頁面

電商網(wǎng)站擁有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁面，賣家除了使用一些樣本內(nèi)容，還應(yīng)該盡可能提供個(gè)性化內(nèi)容。利用UGC內(nèi)容是一個(gè)不錯的策略，能讓你的產(chǎn)品頁面擁有獨(dú)特的價(jià)值、獲得更多流量。

5、更新網(wǎng)站

賣家應(yīng)該定期更新所使用的購物車、CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))平臺和插件，以確保及時(shí)更新安全補(bǔ)丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負(fù)面影響外，還會對谷歌索引和排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

6、避免產(chǎn)品描述重復(fù)

上文提到，創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，賣家引用制造商給定的一些內(nèi)容是不可避免的，建議賣家在給定資源的情況下，盡可能保持內(nèi)容的獨(dú)特性，并在細(xì)節(jié)上做出努力。

當(dāng)你的網(wǎng)站上有大量的產(chǎn)品頁面時(shí)，你需要有所側(cè)重，專注暢銷品類頁面以及最重要的產(chǎn)品頁面的優(yōu)化。賣家可以從網(wǎng)站上已經(jīng)獲得大量流量的網(wǎng)頁開始， GoogleAnalytics的“Content”能輕松地幫你識別出這些網(wǎng)頁：

除了優(yōu)化已經(jīng)有很多自然搜索流量的產(chǎn)品頁，賣家還需注意那些流量少，內(nèi)容不獨(dú)特的頁面，給這些頁面添加“noindex”標(biāo)簽(向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁禁止被索引收錄)是非常明智的，因?yàn)榫W(wǎng)站上這樣的頁面太多，會導(dǎo)致你的網(wǎng)站搜索引擎排名降低。

7、避免網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)

事實(shí)上，有多種操作可能會導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)，以下情況也會導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)：

買家可從多個(gè)品類訪問的同一產(chǎn)品頁面;

頁面的URL 查詢字符串僅對內(nèi)容進(jìn)行過濾或排序，例如頁面分成了不同的價(jià)格，但卻展示了相同的內(nèi)容;

使用URL標(biāo)簽追蹤廣告表現(xiàn);

分頁分割內(nèi)容并導(dǎo)致重復(fù)(可以使用延遲加載來解決這個(gè)特定問題)。

這些情況都會在導(dǎo)致同一頁面擁有多個(gè)URL，在極端情況下，你可能會遭到熊貓算法的懲罰。當(dāng)賣家有多個(gè)內(nèi)容相同的頁面時(shí)，賣家可以給每個(gè)頁面設(shè)置權(quán)限，讓這些頁面沒有足夠的權(quán)限進(jìn)行排名。

如果上述問題無法直接修復(fù)，那請使用rel = canonical標(biāo)簽告訴搜索引擎哪些版本的頁面應(yīng)該被編入索引中。

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