淺談之新聞營銷

很多剛剛接觸新聞營銷的并不懂它的運(yùn)營模式和一些最基本的營銷手段。其實新聞營銷是指企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的，文芳傳媒是一種互聯(lián)網(wǎng)時代有效的品牌建設(shè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段。

一、新聞營銷的要素

1、新聞營銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。

2、新聞營銷的目的是達(dá)到企業(yè)的某項要求，不達(dá)目的的新聞對企業(yè)沒有意義。

3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動效應(yīng)。

4、新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進(jìn)行報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

5、在運(yùn)作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運(yùn)作，總之是各個環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

新聞營銷在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造好傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

簡單的來說，新聞營銷就是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。內(nèi)容僅供參考。

文章名稱：淺談之新聞營銷
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