競價(jià)推廣中莫名其妙的消費(fèi)是怎么來的？

高級的SEM就是在有限的預(yù)算中盡可能找到更多的精準(zhǔn)客戶。但是我們賬戶中的余額，都真的是按照我們的設(shè)置和意愿來消耗的嗎?

然而!并不是!

百度的后臺(tái)功能總是在更新，稍不注意，很容易忽略一些加快預(yù)算消耗的“坑”。這一次的后臺(tái)更新百度就跟我們默認(rèn)開啟了4個(gè)坑

??一:預(yù)算積累寶

預(yù)算積累寶也不算是新出的產(chǎn)品，但需要注意的是這個(gè)功能是默認(rèn)開啟的!它將一定周期內(nèi)的剩余預(yù)算累積到下線日使用.

從某種意義上來說，預(yù)算累積寶可以延長廣告在線時(shí)長。但從實(shí)際操作上來說，每天的流量情況和轉(zhuǎn)化效果各有不同，特別是季節(jié)性敏感的行業(yè)，企業(yè)或者競價(jià)員需要考慮當(dāng)前的推廣成本和投資回報(bào)率等因素，在推廣效果理想的狀態(tài)下及時(shí)地增加預(yù)算可以爭取更多的商機(jī);相反的，效果欠佳的情況下則會(huì)造成更大的廣告費(fèi)消耗。

??二:個(gè)性化推薦

“個(gè)性化推薦”是百度賬戶新推出的一項(xiàng)默認(rèn)開啟功能。這是個(gè)啥東西呢?相信大家在搜索瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，時(shí)常會(huì)見到一些“猜你喜歡”的標(biāo)簽信息，這便是個(gè)性化推薦的結(jié)果。類似這種：

其實(shí)這個(gè)功能的實(shí)質(zhì)就是為用戶打標(biāo)簽，構(gòu)建用戶需求關(guān)系網(wǎng)。至于系統(tǒng)定義的“需求相關(guān)性”，和我們的目標(biāo)客戶相關(guān)性有多密切我們卻不得而知。功能上線期間確實(shí)帶來不少流量，但是基本都是垃圾流量，效果沒提升，消費(fèi)倒是挺快的.果斷關(guān)掉

因?yàn)檫@個(gè)功能是默認(rèn)開啟的，想象一下，賬戶的所有有效關(guān)鍵詞都開放出去，不管是核心、通用的，還是長尾、邊緣的，覆蓋面該有多大多廣。消費(fèi)速度加快，效果自然好不起來。

三:目標(biāo)客戶追宗投放

開啟此功能后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別出您的目標(biāo)客戶群體，并針對該群體通過擴(kuò)匹配模式來幫您獲取高價(jià)值流量。

目前此功能只對您購買的短語匹配關(guān)鍵詞生效。在賬戶級別開啟目標(biāo)客戶追投功能的前提下，您也可以按需在計(jì)劃層級選擇開啟或關(guān)閉這一功能。

??四:同時(shí)多展現(xiàn)

這個(gè)功能對于預(yù)算充足的戶還是比較有用的。本來就四個(gè)位置，只要你夠土豪?？梢哉? 2個(gè)位置甚至全部。但是付出的預(yù)算代價(jià)也是不可預(yù)估的。這個(gè)大家可以自己權(quán)衡一下。

本文名稱：競價(jià)推廣中莫名其妙的消費(fèi)是怎么來的？
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