解讀新媒體營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷界不斷蹦出新詞匯，什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、無(wú)線營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷等等，今天創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷小編就和大家一起探討一下新媒體營(yíng)銷的話題——新媒體營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系。

什么是新媒體營(yíng)銷?

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，報(bào)紙、電視、雜志、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體，媒體營(yíng)銷追求的是所謂的“覆蓋量”或叫到達(dá)率。在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視(聽(tīng))率，在網(wǎng)站上，便是訪問(wèn)量。這里插一句在網(wǎng)絡(luò)媒體上打硬廣，制定排期逐日投放，這種也是按傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的思想做的，雖然也算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但本質(zhì)上不算新媒體營(yíng)銷。

一般來(lái)講，新媒體營(yíng)銷并不是單一地通過(guò)上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷，甚至在營(yíng)銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷。

新媒體營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系?

新媒體，是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的營(yíng)銷，主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、IM(即時(shí)通訊)營(yíng)銷、BBS營(yíng)銷、SNS(社會(huì)化網(wǎng)絡(luò))營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、Widget營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。新媒體營(yíng)銷是只以互聯(lián)網(wǎng)PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(手機(jī)等手持終端)為代表的新型媒體營(yíng)銷，新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)，因此，新媒體營(yíng)銷涵蓋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，且新媒體更注重互動(dòng)性和用戶的心理攻占。

事實(shí)上，新媒體是一種媒體形態(tài)，大部分人認(rèn)為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，還有的人認(rèn)為是手機(jī)端，這都不能說(shuō)不對(duì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)黃萍表示新媒體本身就是一個(gè)不太準(zhǔn)確的稱謂，新是相對(duì)于舊而言的，隨著媒體的發(fā)展會(huì)不斷出現(xiàn)新媒體。所以，大家也不用太較真這個(gè)概念，現(xiàn)階段可以為新媒體營(yíng)銷包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和手機(jī)端的媒體營(yíng)銷，是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念。

文章題目：解讀新媒體營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系
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