軟文要持續(xù)營銷如何正確把握節(jié)奏？

眾所周知，軟文推廣是一件持續(xù)性的工作，它不一定需要每天都進(jìn)行，但是一定要保持持續(xù)性。只有持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容，才能保持活躍度，以及增加用戶的黏性。

但是，持續(xù)性不意味著內(nèi)容可以隨意而為，不更代表著多多益善。它要求的是，軟文推廣遵循適當(dāng)?shù)臓I銷節(jié)奏，根據(jù)節(jié)奏點(diǎn)來開展。

節(jié)奏點(diǎn)從何而來?來源于三個層面，即營銷日歷、熱點(diǎn)記事本和日程安排表。

??一、營銷日歷

在造節(jié)不斷的現(xiàn)在，節(jié)日實(shí)在是太多，同一天甚至?xí)卸鄠€節(jié)日。這帶來的好處是，作為營銷人員，不用擔(dān)心缺少素材。

由此出發(fā)，軟文推廣就可以制定一個營銷日歷，確定適合自己的營銷節(jié)奏。

比如說在5月份，會有哪些影響力大的節(jié)日?數(shù)下來，就有勞動節(jié)、世界哮喘日、中國青年節(jié)、世界紅十字日、世界無煙日等等，基本上是每一個星期都有較為熱門的節(jié)日。因此就可以確定，營銷節(jié)奏為一個星期一次。

節(jié)奏點(diǎn)確定之后，就要進(jìn)行主題的策劃。即軟文推廣的切入點(diǎn)、軟文的數(shù)量、投放的渠道等等，都需要提前做好工作，不能等到當(dāng)天才可以著手，這樣講就會很容易錯失節(jié)日熱度的黃金期。

但是，不是所有的熱門節(jié)日，都與自身的產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性或者很強(qiáng)的聯(lián)系，也就是在某個星期會出現(xiàn)營銷的空白點(diǎn)，這種時候應(yīng)該怎么做?第二個層次的“熱點(diǎn)記事本”就能發(fā)揮很重要的作用。

??二、熱點(diǎn)記事本

不同于固定的節(jié)日，熱點(diǎn)具有隨機(jī)性，沒有人知道轟動性的事件，會在什么時候發(fā)酵出來。

雖然熱點(diǎn)的出現(xiàn)無法預(yù)料，但是在熱點(diǎn)出來的前兩個小時里，軟文推廣要做什么事情卻是可以知道的。

熱點(diǎn)的生命是很短暫的，吸引力也是層次遞減的。生命力最旺盛和吸引力最強(qiáng)的時間段，就是在熱點(diǎn)出現(xiàn)后的兩個小時內(nèi)。如果不能在這個時間里，將自身的產(chǎn)品、品牌與熱點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，那么實(shí)際的效果就會大打折扣。

所以，就需要有一個“記事本”，將實(shí)時的熱點(diǎn)記錄下來，然后比對產(chǎn)品，確定能否拿來用。如果可以，就要迅速找到切入點(diǎn)，并撰寫出對應(yīng)的內(nèi)容。

??三、日程安排表

這一層面所針對的，主要是企業(yè)的活動。

從節(jié)日和熱點(diǎn)出發(fā)，軟文推廣能夠達(dá)到的規(guī)模較小，而且在全面性推廣產(chǎn)品、品牌上也不夠給力，因而就還需要有更高層面的“日程安排表”。

任何一個企業(yè)舉辦活動，都是有著強(qiáng)烈的目的性，不會無緣無故，也不會隨隨便便。面對這樣的大事，軟文推廣自然不能隨意而為，就需要有完整的策劃，包括推廣的階段、推廣的渠道以及推廣的內(nèi)容。

推廣的階段上，就通常要有預(yù)熱、現(xiàn)場報道和活動總結(jié)三個方面;推廣渠道則要確定合作的軟文發(fā)布平臺，比如像有著豐富網(wǎng)絡(luò)媒體資源的霸屏社;推廣內(nèi)容則是指軟文的撰寫。

將這些策劃的詳細(xì)內(nèi)容羅列出來，就是軟文推廣的“日程安排表”。

軟文推廣的開展需要保持持續(xù)性，這是必然的;而通過營銷日歷、熱點(diǎn)記事本和日程安排表，來把握營銷節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)軟文推廣的有序持續(xù)開展，則是必要的。

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