企業(yè)網站建設真正需要的是有效流量

2016-01-22    分類： 網站建設

網站推廣四大誤區(qū)，根據CNNIC報告顯示，目前國內有超過300萬家企業(yè)建立了網站，500多萬家企業(yè)利用互聯(lián)網發(fā)布商業(yè)信息，并且這個數(shù)字以每年30%的速度在增長。然而，由于沒有采取得當?shù)耐茝V方式，將近200萬家企業(yè)的網站或癱瘓或被海量信息淹沒，造成巨大的資源損失。造成上述情況的原因，一是由于企業(yè)對網絡營銷這一低成本營銷方法的認識和重視度不夠，二是由于企業(yè)專業(yè)網絡營銷人才的嚴重缺乏，導致大部分企業(yè)都沒有采用有效的網絡推廣方法。根據筆者多年的觀察分析，當前我國中小企業(yè)在網站推廣上存在以下幾個誤區(qū)。
網站推廣誤區(qū)一：盲目追求流量和排名

做網絡推廣，流量和排名無疑是一個重要的考核因素。也正是因為如此，很多網絡運營人員尤其是剛接觸網絡推廣的人，往往很容易被流量困擾，走入流量的誤區(qū)。正如我們經?？吹胶吐牭降?，很多經營網站的人見面就問:“你們的網站流量多少??？”，如果流量還不錯，對方一定肅然起敬；萬一流量比較凄慘，對方一定會嗤之以鼻?？梢哉f，多網站流量和排名的盲目追求是非常普遍的現(xiàn)象。就算現(xiàn)在告訴大家，不要盲目去追求網站的排名和流量，又有幾個人會認真接受呢？他們會問：“沒有流量和排名，那我的網站還有什么用？我肯定需要流量的嘛，而且是越多越好，多多益善。”沒錯，運營一個網站不可能不需要流量，也不可能不看流量，流量是網站的運營基礎。但是，如果只是一味地追求流量和排名，那就會走入誤區(qū)，偏離網絡營銷的目標。做個小測試，如果你有如下行為，說明你對網絡推廣認識和網絡運營的水平還有待大力提高。

1、看到陌生網站的第一反應就是去查看它的流量和排名。

2、把流量和排名當成判斷一個網站的唯一標準。

3、每天不停地查看自己的網站統(tǒng)計系統(tǒng)。

4、超級仰慕那些可以把流量和排名弄上去的人。

5、天天想的只是怎樣把自己的流量和排名提上去。

6、以為只要有了流量和排名就有了一切，網站就成功了。

我們真正需要的是有效流量，許多人擔心網站的流量難做大。其實沒有什么可擔心的，中國目前有7億多網民，因此獲得可觀的流量并不是一件多么困難的事情。這些年有著巨大流量卻不盈利的網站多不勝數(shù)，而沒有多少流量卻穩(wěn)定盈利的網站卻時有耳聞。事實上，對企業(yè)來說，流量并不是那么重要的，如何獲得有效流量，然后通過好的服務留住客戶，為用戶提供好的產品和服務，這才是衡量一網站價值的關鍵。一定要知道，我們需要的知識有效流量，而不是數(shù)字。例如一個從事大型機械銷售的企業(yè)網站，希望來訪的客戶都是有這方面需要的，而不是一幫毫無干系的人。這樣的網站，它的行業(yè)性質本身就注定了流量不可能很大，一天能在幾十上百人訪問就非常不錯了。

流量大也關門，流量少照樣成功。我們知道，流量和排名是基于網絡廣告盈利模式的一個產物，從理論上講，在這個模式下，流量越大，廣告收入越高。但是，由于互聯(lián)網的飛速發(fā)展，盈利模式不僅僅限于廣告，企業(yè)和行業(yè)網站流量不大、排名靠后一樣可以獲得收益，追求流量的模式已經沒有太多實際意義。中國化工網日均訪問量只有三萬多，市價幾十億?？杀氖?，很多人非常辛苦地花費大量的時間和金錢獲得了巨大的流量后，卻不知道要用這些流量做什么，盲目追求到的流量卻不能轉化為收益，最后只是徒勞而已。例如之前方東興的博客網流量一度高達每天上百萬IP，但一直找不到可行的盈利模式，近幾年已經淡出公眾視野。而孫德良的中國化工網一天平均訪問量3萬多而已，卻可以有每月上千萬的收入，市價一度高達40多億元。同樣，很多冷門的行業(yè)網站，流量不怎么樣，卻一樣可以獲得收益，尤其是醫(yī)藥、機械類的行業(yè)網站。甚至在廣州有一個做吊車出租的小網站，平均一天不過100度訪問量，一個月的收入卻又十幾萬。

網站推廣誤區(qū)二：完全不做任何推廣

根據統(tǒng)計，超過90%的企業(yè)網站建設完成之后就再也沒有更新維護過了。很多企業(yè)主會講，我生意很忙，我不懂網絡，我不知道怎么去推廣。這根本不是理由，做老板的肯定是很忙的，世界上沒有不忙的老板！作為企業(yè)主，這些事情不需要自己來做。如果老板要親自維護網站，做推廣的話，那么基本上可以判斷這個生意很難再有什么大的發(fā)展了。網絡推廣完全可以安排公司的員工來負責，企業(yè)主只需要找到合適的人，下達合適的任務。網站建立的目的是什么？不做任何推廣也反映了很多老板對網絡的重要性沒有足夠的認識和了解，以至于忽略了網絡營銷這一重要的手段。

網站推廣誤區(qū)三：希望不花成本做品牌推廣

天下沒有免費的午餐，隨著網絡的日趨成熟，低成本的推廣方法已經很少，做品牌當然需要有一定的資金投入。網絡是低成本的推廣渠道，但并非零成本。要有回報肯定需要先投資，做任何一件事情都一樣，因此做網絡營銷一定要先打破零成本的幻想。當然，怎么有效地控制成本，用最少的投資獲得大的回報，是需要研究的重點，也是專業(yè)人士的價值所在。

網站推廣誤區(qū)四：盲目地做大量推廣

容易犯這一類錯誤的企業(yè)一般都有自己的推廣預算，資金雄厚，希望通過網絡來推廣宣傳自家的產品。但是，由于對網絡營銷了解不夠，沒有根據自身的網站定位及行業(yè)特點來宣傳，很容易盲目地在百度、谷歌甚至門戶網站投放大量的關鍵詞廣告，成本很高，最后卻往往收效甚微。這類企業(yè)往往在浪費了大量金錢之后將原因歸結于網絡營銷不管用，最后干脆放棄了網絡營銷或者對網絡營銷敬而遠之了。

網站推廣四大誤區(qū)，其實網絡說到底只是一個工具而已，關鍵是怎么取運用。這就好比一把柴刀，你不磨好就拼命亂砍一通，最后卻怪罪是柴刀不好，不夠鋒利，這實在是一種悲哀。

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