短信與郵件營銷的四大不同

做電子商務，除了開網(wǎng)站進行營銷以外，短信與郵件營銷的作用也是不容忽視的。那么這兩種線下營銷方式有什么不同呢？

首先，二者在準備工作上花的時間不同。
發(fā)一次郵件要準備的短信比短信要多的多。短信只需要想想幾十個字的創(chuàng)意就可以了，但是郵件需要很多的策劃工作，還需要圖片設計，頁面的整理等等工作。
關于郵件發(fā)送的準備工作當中，主題的策劃非常的重要，一個好的主題對點擊的影響是很大的，主題最重要的是要抵消用戶的戒備心理，不要引起用戶的反感，才不至于被認為是垃圾信箱。如果是針對自己網(wǎng)站的會員，那么在主題的最前面加上網(wǎng)站名是很不錯的，可以讓接收人第一眼就知道這個信息不是垃圾郵件，而且可能對自己有用。
短信內(nèi)容的策劃需要很用心，因為用戶在看到短信的時候，需要轉到電腦前，才能夠進入到我們的網(wǎng)站，所以短信的內(nèi)容最好是讓用戶覺得我應該打開電腦去看看這個網(wǎng)站。昨天我就收到凡客的一個信息，它的大致內(nèi)容是說：我的積分有多少，可以做什么，要在年前去消耗掉，不然積分就歸0了。像這樣的短信看了之后，我就會很想去看看我的積分情況，不然好像我就會有所損失。這個短信內(nèi)容就是很成功的。

再來看看二者發(fā)送好時間的不同。
一個適當?shù)陌l(fā)送時間對短信和郵件營銷都很重要。短信，最重要的是要考慮用戶多在電腦前的時間段，如果你在大家都在吃飯的時候發(fā)出短信，可能吃完飯大家都忘記短信這茬了，所以早上9點、下午1點左右發(fā)送短信是不錯的選擇。
而郵件的發(fā)送，則考慮在一周當中的哪天發(fā)比較重要，雖然郵件的影響是持續(xù)性的，但是大部分人對過期的郵件的關注度是非常低的。所以發(fā)郵件最忌諱的就是周五發(fā)，因為接下來的時候大家都休息了，很多人都不會在周末關注郵件的情況。周一、二發(fā)都是不錯的，這個時候大家剛剛開始新一星期的工作，對郵件的關注度比較高，發(fā)出的郵件打開率會高的多。

再來看看這兩種營銷手段選擇對象的不同
無論是短信還是郵件，我們營銷的對象都應該做一些篩選，不是什么人都發(fā)，這樣會浪費很多。
對于短信，發(fā)送的對象最好是在我們網(wǎng)站購物較多的地域的人群，因為短信的消耗是比較大的，所以最好能做到節(jié)省。對于郵件，更重要的是數(shù)據(jù)的篩選，要針對曾經(jīng)有對郵件發(fā)生過反饋的用戶，要么有打開過，要么有過點擊。比如說，我們對1萬個郵箱發(fā)送了5次郵件，那么我們就可以統(tǒng)計出在這5次發(fā)送郵件當中，有過打開郵件的人數(shù)，然后在下次發(fā)送的時候，主要針對這群人，而一直以來都沒有過點擊的郵箱，就要清洗掉。這樣你的郵箱質(zhì)量就會越來越高，帶來的轉化率也會更高。

最后，我們來看看它們的效果。
郵件營銷是可以跟蹤的，通過一些分析工具是可以看到從某一次郵件發(fā)出后收到的詳細效果，而短信發(fā)出后，沒辦法詳細的跟蹤到數(shù)據(jù)，但是也能夠看出一個大致。前段時間，剛好有發(fā)了一次郵件和一次短信
這是郵件的收益圖，本次的郵件的發(fā)送消耗差不多是1000塊，帶來的流量的1661，銷售額是21000。
這是短信的收益情況：因為短信無法詳細跟蹤，這里取與上期同時段的收益進行了對比，也能側面反映出這次短信的收益情況，收益的增長為15000。而這次的短信消耗差不多是1800塊。
對比看來，郵件帶來的效果是要稍優(yōu)于短信的效果的，消耗的更少，帶來的更多的收益。

短信與郵件營銷都是需要一定技巧性的營銷手段，我們在以上四個方面應該加以注意。

名稱欄目：短信與郵件營銷的四大不同
文章路徑：http://www.muchs.cn/news/37787.html

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