如何設(shè)計(jì)有吸引力的郵件營(yíng)銷正文內(nèi)容

　如何設(shè)計(jì)有吸引力的郵件營(yíng)銷正文內(nèi)容，長(zhǎng)沙網(wǎng)站建設(shè)公司提出如下建議：

　　電子郵件的互動(dòng)、快速、成本低以及一對(duì)一的特性，是企業(yè)低成本傳播的重要選擇之一。相信大家郵箱里都會(huì)收到很多廣告郵件，但絕大部分郵件的命運(yùn)是被刪除，有的根本就沒(méi)有打開(kāi)就會(huì)刪除。目前中小企業(yè)實(shí)施過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的估計(jì)都買過(guò)郵件群發(fā)軟件，可能有了一段時(shí)間覺(jué)得效果不好就扔到一邊去了。效果不好的主要原因是中小企業(yè)對(duì)郵件營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)有誤，大多數(shù)的中小企業(yè)只是一味的去廣告式的郵件群發(fā)。

　　我們?cè)谶@里談的不是針對(duì)技術(shù)層面的電子郵件設(shè)計(jì)規(guī)范，而是在電子郵件的內(nèi)容上如何設(shè)計(jì)才能抓住客戶的眼球。

　　首先是簡(jiǎn)約！試問(wèn)如果你收到一封從頭到尾被大量文字和圖片覆蓋的電子郵件，你還有興趣一一去把它讀完嗎？答案肯定是否定的！或許你是想讓客戶大程度的了解你，但一篇如此繁瑣的文章是不會(huì)勾起客戶的閱讀興趣的。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)電子郵件內(nèi)容的時(shí)候一定要做到簡(jiǎn)約、精辟，用簡(jiǎn)短的文字和清晰的圖片將你要傳遞的信息闡述清楚。同時(shí)加入你的鏈接，讓有興趣繼續(xù)閱讀的客戶能進(jìn)一步深入閱讀。

　　其次，內(nèi)容要有層次感，即用最醒目的字體或顏色表達(dá)郵件的主題內(nèi)容，抓住收件人的視覺(jué)重心，讓其在第一時(shí)間就能很清晰的獲取你最想要傳遞的信息。才能讓收件人有興趣繼續(xù)讀取你的電子郵件內(nèi)容。退一萬(wàn)步講，哪怕你的電子郵件內(nèi)容不是收件人想要的，也能讓其對(duì)你影響深刻。

　　最后，最好能加入你能提供的增值服務(wù)，讓你的目標(biāo)受眾不單單是閱讀到你想傳遞的信息，同時(shí)能讓其體驗(yàn)或有所收獲。這樣才能增加你和客戶之間的緊密度，增加客戶對(duì)你品牌的依賴。

　　訣竅1：將公司logo固定在同一位置

　　在每次發(fā)送營(yíng)銷郵件時(shí)，也要借機(jī)樹(shù)立公司的品牌形象。將公司logo置入每封email中是一種有效的方法。最好是將logo固定在同一位置，可以是email頂部的顯眼處（但不要太大，占據(jù)整個(gè)屏幕）。

　　訣竅2：善用email預(yù)覽框架

　　近期一份調(diào)查顯示，70%的客戶會(huì)被郵件預(yù)覽吸引，進(jìn)而打開(kāi)郵件進(jìn)行仔細(xì)閱讀。這意味著你的客戶或潛在客戶在決定完整打開(kāi)郵件之前，或許只會(huì)注意到eamil中的一部分。因此，確保你的公司logo及其它重要的信息都能夠顯示在預(yù)覽窗口內(nèi)。

　　訣竅3：使用統(tǒng)一字體

　　在一封營(yíng)銷郵件中，一般建議最多使用兩種字體。比如一種字體用來(lái)撰寫正文，另一種字體用來(lái)顯示大小標(biāo)題。你可以使用諸如Arial、TimesNewRoman或Verdana等標(biāo)準(zhǔn)字體來(lái)加強(qiáng)通用性。因?yàn)槿绻褂昧朔浅Ｒ?guī)的字體，有些客戶的電腦不一定能正常識(shí)別。

　　訣竅4：運(yùn)用不同顏色來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)

　　在決定使用那種顏色時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮使用公司的基準(zhǔn)色。持續(xù)使用一種基準(zhǔn)色是突出公司品牌形象的關(guān)鍵。

　　運(yùn)用不同顏色來(lái)高亮顯示郵件正文中重要的內(nèi)容，能幫助瀏覽者更輕松地抓住重點(diǎn)。

　　訣竅5：簡(jiǎn)潔明了、突出重點(diǎn)

　　許多客戶在瀏覽營(yíng)銷郵件時(shí)都是一目十行，因此，你的email只有幾秒鐘時(shí)間來(lái)決定能否吸引他們的注意力。

　　保持email的簡(jiǎn)潔明了、重點(diǎn)明確是一個(gè)有效的方法。專家也發(fā)現(xiàn)，許多郵件都可以在初稿的基礎(chǔ)上再減少將近一半的內(nèi)容，同時(shí)也不會(huì)影響到表達(dá)的完整性。

　　訣竅6：使用圖片作為補(bǔ)充

　　在營(yíng)銷郵件中加入圖片能讓email更加生動(dòng)并引人注目，幫助你更好地傳遞信息。（一張圖片可以抵得上千言萬(wàn)語(yǔ)）。但如果你的圖片質(zhì)量太差，反而會(huì)影響瀏覽者對(duì)你公司的印象。

　　因此在選擇圖片時(shí)，要挑選那些簡(jiǎn)單、易于理解，并且與正文內(nèi)容有直接關(guān)聯(lián)的圖片。

　　訣竅7：行文排版、巧用空行

　　空行可以讓瀏覽者的眼睛得到休息。否則，面對(duì)一大堆沒(méi)有劃分段落的文章，他們不知從何閱讀。確保你的郵件在標(biāo)題、正文與其他主要內(nèi)容之間保留足夠的空行。

　　訣竅8：切勿在圖片中嵌入正文

　　有些人會(huì)在接收email時(shí)缺省關(guān)閉圖片顯示功能。因此，不要在圖片中嵌入正文。正文內(nèi)容應(yīng)當(dāng)單獨(dú)顯示。

　　訣竅9：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

　　在設(shè)計(jì)上有這么一句名言：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。那些看上去整齊劃一，能夠明確表達(dá)信息的郵件更能獲得反響。郵件營(yíng)銷的目標(biāo)是讓瀏覽者看后采取一些行動(dòng)，比如訪問(wèn)你的公司網(wǎng)站，獲取一些產(chǎn)品信息等。一套設(shè)計(jì)良好的營(yíng)銷郵件應(yīng)當(dāng)能讓潛在客戶關(guān)注并采取你所希望的行動(dòng)。

　　如今有不少email營(yíng)銷服務(wù)商提供了預(yù)先設(shè)計(jì)好的模板，客戶可以根據(jù)自己的需要來(lái)進(jìn)行選擇。但就算使用了模板，你依然要進(jìn)行一些設(shè)計(jì)決策。比如使用什么顏色與字體，字體的大小，如何安排正文內(nèi)容等等。通過(guò)以上九大訣竅，你所創(chuàng)建出的營(yíng)銷郵件不僅能具有良好的視覺(jué)效果，而且還可獲取較高的成功率。

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