搜索點(diǎn)擊次數(shù)，更需要關(guān)注質(zhì)量問題

我的主要觀點(diǎn)是：在微軟Bing搜索引擎中，贊助鏈接吸引約80%的用戶關(guān)注，這比在谷歌的要高。與去年6月相比，微軟搜索廣告今年6月獲得了170%的較好點(diǎn)擊次數(shù)?，F(xiàn)在，業(yè)界有許多文章討論和分析這一問題。

根據(jù)現(xiàn)狀，我們可以從以下幾個(gè)不同的方法進(jìn)行分析：

對(duì)于微軟來說，這是一個(gè)大好消息。與從前相比，Bing獲得了更多的用戶點(diǎn)擊付費(fèi)搜索，也獲得了更多的收入。微軟可能會(huì)對(duì)此進(jìn)行深入研究，為用戶提供更好的方便的搜索查詢方法。它也會(huì)發(fā)現(xiàn)，付費(fèi)搜索詞匯結(jié)果要好于有機(jī)搜索結(jié)果。這可視為一個(gè)積極的信號(hào)。

有企業(yè)購買付費(fèi)搜索詞匯，因此他們要為每點(diǎn)擊其網(wǎng)站支付一定的費(fèi)用。最理想的辦法就是，廣告商能確定用戶進(jìn)入其網(wǎng)站的價(jià)值所在。如果這一數(shù)字不見增長(zhǎng)，廣告商就會(huì)對(duì)額外的流量感到不安。但問題是：訪問流量是否會(huì)帶來銷售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)?或者可以說Bing帶來了更多的不合格用戶?另一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)是：研究顯示，通過有機(jī)搜索進(jìn)入網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)換率要高于通過付費(fèi)搜索進(jìn)入的用戶?？傊?，Bing還很年輕，廣告商的搜索結(jié)果會(huì)根據(jù)網(wǎng)站、行業(yè)、目標(biāo)等各不相同。這些都是值得考慮的問題。

使用Bing的用戶是否會(huì)繼續(xù)使用下去?他們會(huì)繼續(xù)以很高的頻率點(diǎn)擊付費(fèi)搜索列表?谷歌會(huì)做出何種反應(yīng)?消費(fèi)者是否發(fā)現(xiàn)Bing能為其提供更好的搜索結(jié)果服務(wù)?當(dāng)然，現(xiàn)在討論這個(gè)問題為時(shí)尚早，但這的確是一個(gè)問題。

當(dāng)我們?cè)谄髽I(yè)中有人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)渠道時(shí)，他希望你不要過于關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)或是用戶人數(shù)，而是應(yīng)關(guān)注流量的質(zhì)量。要花一些時(shí)間研究發(fā)生的事情，調(diào)整不同點(diǎn)和可能的發(fā)展趨勢(shì)。你不要只關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)，而應(yīng)尋找辦法調(diào)整、改善和定向信息，提高點(diǎn)擊次數(shù)的流量質(zhì)量。

只有把握好點(diǎn)擊次數(shù)的質(zhì)量問題，創(chuàng)造更多有價(jià)值的點(diǎn)擊才是每個(gè)企業(yè)中更為樂見的。