小程序大戰(zhàn)升級(jí) 數(shù)量將超APP

小程序雖然是騰訊提出的概念，但與微信張小龍“慢慢來(lái)”的風(fēng)格不同，后來(lái)者百度和阿里顯然要“激進(jìn)”很多。百度、阿里頻繁加碼小程序，你方拋出百億紅包，我便全生態(tài)迎戰(zhàn)，圍繞線(xiàn)下場(chǎng)景的巨頭之爭(zhēng)不亞于過(guò)去的移動(dòng)支付戰(zhàn)爭(zhēng)。

巨頭競(jìng)逐小程序

BAT（百度、阿里、騰訊）逐漸形成各具特色的小程序生態(tài)系統(tǒng)。騰訊小程序生態(tài)中，除了在游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)外，還在新零售和電商領(lǐng)域撕開(kāi)了口子。

記者從7月3日舉行的百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上獲悉，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，百度智能小程序平臺(tái)已入駐小程序數(shù)量達(dá)到了15萬(wàn)個(gè)，月活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到2.5億戶(hù)。百度透露，2019年，百度會(huì)拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開(kāi)發(fā)者，預(yù)計(jì)分成規(guī)?？梢猿^(guò)百億元。

阿里巴巴也在小程序賽道上放了大招，聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域。阿里巴巴旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德等聯(lián)合發(fā)布了“阿里巴巴小程序繁星計(jì)劃”，宣布將提供20億元補(bǔ)貼，扶持200萬(wàn)+小程序開(kāi)發(fā)者和100萬(wàn)+商家。阿里云還正式發(fā)布了小程序云。

有投行認(rèn)為小程序?qū)⒊蓸?biāo)配

QuestMobile報(bào)告顯示，截至4月底，微信、支付寶和百度的小程序數(shù)量分別為230萬(wàn)、20萬(wàn)和10萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)到年底會(huì)達(dá)到500萬(wàn)個(gè)，這意味著年底小程序數(shù)量將超過(guò)原生APP（2018年底國(guó)內(nèi)APP數(shù)量449萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)緩慢），小程序很快就會(huì)取代APP成為第一應(yīng)用生態(tài)。

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)成為小程序公司，小程序?qū)⒊蔀闃?biāo)配。他還預(yù)測(cè)，2019年小程序電商GMV（總成交金額）將破萬(wàn)億元；小游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，超越頁(yè)游成為第三大游戲類(lèi)型；4年后，僅僅微信小程序廣告的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元。

不足：只能完成輕量級(jí)任務(wù)

小程序?yàn)槭裁催@么火？知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者羅超認(rèn)為，對(duì)超級(jí)APP平臺(tái)而言，小程序幫助其更好地利用流量的溢出。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量后，平臺(tái)的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)已從用戶(hù)轉(zhuǎn)移到時(shí)長(zhǎng)，小程序正好滿(mǎn)足了這樣的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移。

不過(guò)，目前小程序仍存在許多不足：不能滿(mǎn)足辦公等沉浸式場(chǎng)景的需求，用戶(hù)只能完成輕量級(jí)任務(wù)，特別是低頻任務(wù)；對(duì)多任務(wù)處理很不友好，用戶(hù)不論是從微信、支付寶還是百度進(jìn)入小程序后，就要“用完即走”，難以在不同小程序，小程序和超級(jí)APP間切換。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)還有超級(jí)平臺(tái)

將會(huì)加入小程序大軍

實(shí)際上，“APP+小程序”已經(jīng)是一些頭部公司的標(biāo)配，而一些中小型公司單純做小程序的更多。這些公司過(guò)去是無(wú)力開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)一個(gè)動(dòng)輒投入就要幾千萬(wàn)甚至幾億元的APP，但有了小程序，他們也可以擁有一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字化工具。而微信、支付寶和百度都提供了“模塊化”的小程序開(kāi)發(fā)模式，只要按照現(xiàn)成的模板調(diào)整一下就可以。

什么樣的小程序最容易脫穎而出？百度APP總經(jīng)理平曉黎認(rèn)為，契合用戶(hù)需求場(chǎng)景、擁有特色內(nèi)容資源、功能體驗(yàn)完備及開(kāi)發(fā)者能夠持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的智能小程序?qū)@得更大的發(fā)展空間。

羅超預(yù)計(jì)還有超級(jí)平臺(tái)將會(huì)加入小程序大軍，一是手機(jī)巨頭，此外還有桌面軟件巨頭，特別是裝機(jī)必備的安全軟件、輸入法、瀏覽器。（記者 倪明）

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