網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析的意義

一般在在網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告中，會(huì)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面在某時(shí)段的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)總量，根據(jù)某個(gè)時(shí)段某個(gè)地域分析流量來(lái)源，我們可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行分析，主要有下列4個(gè)方面的意義：

1、頁(yè)面瀏覽數(shù)量歷史數(shù)據(jù)及網(wǎng)站發(fā)展階段特征對(duì)比分析。

比如將3個(gè)月來(lái)網(wǎng)站每天的頁(yè)面瀏覽數(shù)進(jìn)行分析，從中分析網(wǎng)站流量的發(fā)展趨勢(shì)，并且將這些數(shù)據(jù)與網(wǎng)站所處階段特點(diǎn)結(jié)合分析，對(duì)于新發(fā)布的網(wǎng)站，如果網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)處于明顯上升趨勢(shì)，那么與網(wǎng)站發(fā)展階段的特征是基本吻合的，否則就應(yīng)該進(jìn)一步分析，為什么這期間網(wǎng)站訪問(wèn)量沒(méi)有明顯上升。

類似的，如果網(wǎng)站處于穩(wěn)定階段，網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)應(yīng)該相對(duì)穩(wěn)定或有一定波動(dòng)，但如果數(shù)據(jù)表明頁(yè)面瀏覽數(shù)在持續(xù)下滑，則很可能反映出網(wǎng)站出現(xiàn)了某種問(wèn)題，比如網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)方面存在某些問(wèn)題，或者出現(xiàn)了新競(jìng)爭(zhēng)者造成用戶轉(zhuǎn)移，或者在保持老客戶方面存在問(wèn)題致使用戶流失現(xiàn)象比較明顯等。

2、分析網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)變化周期。

當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間之后，網(wǎng)站處于相對(duì)穩(wěn)定階段，這期間網(wǎng)站訪問(wèn)量會(huì)表現(xiàn)出一定周期性的規(guī)律，比如在每個(gè)星期一到星期四，訪問(wèn)量明顯高于星期五到星期天，而在同一天中，上午10點(diǎn)和下午3點(diǎn)可能是網(wǎng)站訪問(wèn)的高峰，掌握了這些規(guī)律之后，可以充分利用用戶的訪問(wèn)特點(diǎn)，在訪問(wèn)高峰到來(lái)之前推出最新的內(nèi)容，這樣便于大可能提高網(wǎng)站信息傳遞的效果。

3、通過(guò)各個(gè)欄目(頻道)頁(yè)面瀏覽數(shù)的比例分析重要信息是否被用戶關(guān)注。

在“Alexa網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的八項(xiàng)應(yīng)用”文中曾介紹過(guò)，通過(guò)ALEXA全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)，可以看到一些網(wǎng)站各個(gè)欄目首頁(yè)訪問(wèn)量占網(wǎng)站總訪問(wèn)量的比例，這一信息對(duì)于選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放在哪個(gè)頻道具有一定的參考價(jià)值。

這種數(shù)據(jù)來(lái)自第三方的統(tǒng)計(jì)(如：GA  、siteflow)并且對(duì)于大多數(shù)訪問(wèn)量較低的網(wǎng)站，信息的準(zhǔn)確性較差，不過(guò)這種分析思路可以推廣到任何一個(gè)網(wǎng)站，只是需要對(duì)自己網(wǎng)站各個(gè)欄目頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，在一般的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析軟件中都有這樣的功能。

通過(guò)對(duì)各個(gè)欄目頁(yè)面瀏覽數(shù)量比例分析，可以看出用戶對(duì)哪些信息比較關(guān)注，也可以獲得有多大比例的用戶會(huì)訪問(wèn)網(wǎng)站首頁(yè)，這些數(shù)據(jù)對(duì)于各個(gè)重要網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)推廣具有重要意義，例如，可根據(jù)自己的期望決定采用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告推廣時(shí)應(yīng)該鏈接到哪些頁(yè)面、注冊(cè)快捷網(wǎng)址時(shí)直接到達(dá)哪些頁(yè)面等等。這一比例分析通常也會(huì)反映出一個(gè)重要實(shí)事：對(duì)于絕大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，多數(shù)用戶通常并不是首先來(lái)到首頁(yè)，然后才根據(jù)首頁(yè)導(dǎo)航逐級(jí)進(jìn)入其他頁(yè)面的。

4、通過(guò)每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)變化趨勢(shì)分析網(wǎng)站訪問(wèn)量的實(shí)際增長(zhǎng)。

每個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽數(shù)量反映了用戶從網(wǎng)站獲取信息的多少，一般來(lái)說(shuō)是這個(gè)平均數(shù)越高，說(shuō)明用戶獲取的信息量也越大(一個(gè)例外情況是，網(wǎng)站提供的信息對(duì)用戶有價(jià)值，但用戶獲得信息不方便而造成平均頁(yè)面瀏覽數(shù)過(guò)大，如需要多次點(diǎn)擊、查找信息不方便，每個(gè)頁(yè)面的信息量過(guò)小等)。

通過(guò)對(duì)每個(gè)訪問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數(shù)變化趨勢(shì)分析，如果發(fā)現(xiàn)這一數(shù)據(jù)基本保持穩(wěn)定，那么當(dāng)與網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)進(jìn)行對(duì)比分析時(shí)，頁(yè)面瀏覽數(shù)的變化趨勢(shì)就反映了網(wǎng)站總體訪問(wèn)量的變化，如果平均頁(yè)面瀏覽數(shù)有較大變化，則需要對(duì)網(wǎng)站獨(dú)立用戶數(shù)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行比較分析才能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量變化的真正趨勢(shì)。

因?yàn)槿绻總€(gè)用戶平均頁(yè)面瀏覽數(shù)增加，即使獨(dú)立用戶數(shù)量沒(méi)有增長(zhǎng)同樣會(huì)使得總的頁(yè)面瀏覽數(shù)增加，反之，如果獨(dú)立用戶數(shù)保持穩(wěn)定，但平均頁(yè)面瀏覽數(shù)下降了，也會(huì)造成網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量的減少。

因此單純從網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)的變化情況還不足以說(shuō)明網(wǎng)站的總體訪問(wèn)量變化趨勢(shì)，需要與獨(dú)立用戶數(shù)、每個(gè)用戶的平均頁(yè)面瀏覽數(shù)量等進(jìn)行比較分析。