營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的內(nèi)容策略

在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)中，內(nèi)容策略是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)容能夠很好的提高用戶體驗(yàn)，從而提高用戶轉(zhuǎn)化率。

好的網(wǎng)站內(nèi)容和優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)容之間有什么區(qū)別？

好的內(nèi)容是根據(jù)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)體現(xiàn)網(wǎng)站的整體可視性。它鼓勵(lì)用戶并提供最優(yōu)的導(dǎo)航方式。它保持主題不變并會(huì)隨著時(shí)間的推移增加內(nèi)部鏈接。

優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)容具有好的網(wǎng)站內(nèi)容所具有的一切，但具有更高的轉(zhuǎn)換率。它是行動(dòng)導(dǎo)向型的，激勵(lì)用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、獲得更多的信息，訂閱新聞組、進(jìn)行預(yù)約或是確定約會(huì)。

開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)容必須遵循從好-較好-最好的優(yōu)化過(guò)程，一開(kāi)始由明白網(wǎng)站內(nèi)容能吸引用戶和搜索流量的是什么。

要知道關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組在主流搜索引擎中取得了怎么的優(yōu)化位置，并通過(guò)首要的50個(gè)搜索結(jié)果分析網(wǎng)頁(yè)的排名。自然，你需要花一些時(shí)間分析當(dāng)前的關(guān)鍵詞研究，以確信你鎖定的優(yōu)化關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組。

把網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容按先后次序進(jìn)行排列，這需要你引起關(guān)注。你的網(wǎng)站是否對(duì)特定的產(chǎn)品或是產(chǎn)品列表有好的可視性？次目錄和相關(guān)的產(chǎn)品或是服務(wù)又如何？

要尋求業(yè)界發(fā)展趨勢(shì)，并顯示什么商品和服務(wù)是最好的搜索引擎選擇和最低的轉(zhuǎn)換率。要考慮什么產(chǎn)品和服務(wù)能提供高的利益，把你的網(wǎng)頁(yè)按好、較好、最好進(jìn)行優(yōu)化分類，并在這些網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)際的分析。

要把自己的網(wǎng)頁(yè)與其它排名較好的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行比較，最終確定這些詞組的目標(biāo)關(guān)鍵詞。要建立一個(gè)簡(jiǎn)單的列表，說(shuō)明目標(biāo)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組是否在標(biāo)題標(biāo)簽、網(wǎng)站導(dǎo)航、圖像之內(nèi)。這樣做，就可以評(píng)估你的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組在特定的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)上究竟有多么出色，并提供最優(yōu)化機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在，網(wǎng)上有許多免費(fèi)的和收費(fèi)的內(nèi)容分析產(chǎn)品。比如Ranks' Keyword Density & Prominence、Webconfs.com's Keyword Cloud、Zippy's Keyword Comparison、WebCEO、WebPosition Gold等等。內(nèi)容分析產(chǎn)品也可以幫助我們清除對(duì)搜索引擎排名或是轉(zhuǎn)換沒(méi)有作用的詞和詞組。許多的內(nèi)容優(yōu)化器會(huì)吃驚地發(fā)現(xiàn)，他們排名中多余的詞組，比如“點(diǎn)擊這兒、“看更大的圖像或是“更多等。對(duì)這些網(wǎng)站，減少次優(yōu)化詞組與改善優(yōu)化詞組同等重要。

要對(duì)特定網(wǎng)頁(yè)的所有詞進(jìn)行評(píng)估，要確信粗體文本、標(biāo)題等顯眼的位置反復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組。要對(duì)所有的關(guān)鍵詞密度和頻度進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)也要明白只依靠關(guān)鍵詞密度不會(huì)取得優(yōu)化搜索引擎排名的效果。

內(nèi)容分析器是另一款幫助你看到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的另一種通用SEO工具。他們?cè)谠u(píng)估過(guò)程中會(huì)起到平衡信息價(jià)值的杠桿作用。要記住，由內(nèi)容分析器提供的信息可幫助你形成對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的觀點(diǎn)，而不是代替你對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的良好判斷。

如果你按照好-較好-最好的次序優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，你可能會(huì)積累一大堆的要素列表。要通過(guò)商務(wù)活動(dòng)，把這些任務(wù)按先后進(jìn)行排列，使內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。首先，要考慮采用技術(shù)增強(qiáng)手段，因?yàn)楹玫木W(wǎng)站導(dǎo)航或是建立諸如圖像鏈接等新的目標(biāo)可能需要一些編程的時(shí)間。優(yōu)化技術(shù)要素通常會(huì)對(duì)網(wǎng)站的整體搜索可視度起到增強(qiáng)作用，這不僅是網(wǎng)站內(nèi)的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，特別是你如果要清除鏈接搜索障礙時(shí)更是如此。

接下來(lái)，就要轉(zhuǎn)到網(wǎng)站模板上，特別是當(dāng)缺乏標(biāo)題標(biāo)簽次序或是圖像替代物時(shí)，就需要改善標(biāo)題上的關(guān)鍵詞密度。當(dāng)然，你可以同時(shí)在實(shí)際的文本內(nèi)容上工作。理論上講，你有時(shí)間對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行要素修改，并評(píng)估結(jié)果。通過(guò)這種方式，你可以增強(qiáng)對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上要素對(duì)優(yōu)化網(wǎng)站在主要搜索引擎中可視度重要性的認(rèn)識(shí)。如果改善網(wǎng)站搜索引擎可視性放在你企業(yè)和行銷(xiāo)的優(yōu)先目標(biāo)，你需要快速行動(dòng)，并盡可能地進(jìn)行修改。

總之，要明白每次對(duì)網(wǎng)站的調(diào)整都會(huì)加深對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化項(xiàng)目的整體影響。要記住對(duì)結(jié)果反復(fù)進(jìn)行評(píng)估，比較排名和轉(zhuǎn)換會(huì)對(duì)你正在進(jìn)行的優(yōu)化工作起到大的作用。

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