開展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問(wèn)題

　　與博客用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)一樣，博客營(yíng)銷受到很大的關(guān)注。在有關(guān)博客營(yíng)銷概念的介紹（什么是博客營(yíng)銷？）中，我對(duì)博客營(yíng)銷是這么理解的：“博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的?！?/p>

　　將博客應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必定有其自身的特點(diǎn)，將企業(yè)博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用歸納為四個(gè)基本特征：博客營(yíng)銷以博客的個(gè)人行為和觀點(diǎn)為基礎(chǔ)；企業(yè)的博客營(yíng)銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合；合適的博客環(huán)境是博客營(yíng)銷良性發(fā)展的必要條件；博客營(yíng)銷應(yīng)正確處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系問(wèn)題。

　　將博客應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必定有其自身的特點(diǎn)，將博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特征歸納為四個(gè)方面：博客營(yíng)銷以博客的個(gè)人行為和觀點(diǎn)為基礎(chǔ)；企業(yè)的博客營(yíng)銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合；合適的博客環(huán)境是博客營(yíng)銷良性發(fā)展的必要條件；博客營(yíng)銷應(yīng)正確處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系問(wèn)題。

　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是相對(duì)嚴(yán)肅的企業(yè)簡(jiǎn)介和產(chǎn)品信息等，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。通過(guò)在公司網(wǎng)站上增加博客內(nèi)容，以個(gè)人的角度從不同層面介紹與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的問(wèn)題，豐富了公司網(wǎng)站內(nèi)容，從而為用戶提供更多的信息資源，在增加顧客關(guān)系和顧客忠誠(chéng)方面具有一定價(jià)值，尤其對(duì)于具有眾多用戶消費(fèi)群體的企業(yè)網(wǎng)站更加有效，如化妝品、服裝、運(yùn)動(dòng)健身、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域，因此企業(yè)的博客營(yíng)銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合。

　　利用博客來(lái)發(fā)布企業(yè)信息的基礎(chǔ)條件之一是具有良好寫作能力的人員，博客信息的主體是個(gè)人，博客在介紹本人的職務(wù)、工作經(jīng)歷、都某些熱門話題的評(píng)論等信息的同時(shí)對(duì)企業(yè)也發(fā)揮了一定的宣傳作用，尤其是在某領(lǐng)域有一定影響力的人物，所發(fā)布的文章更容易引起關(guān)注，通過(guò)個(gè)人博客文章內(nèi)容提供讀者了解企業(yè)信息的機(jī)會(huì)，如公司最新產(chǎn)品的特點(diǎn)及其對(duì)該行業(yè)的影響等。這同時(shí)也說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，具有營(yíng)銷導(dǎo)向的博客需要以良好的文字表達(dá)能力為基礎(chǔ)，作者在一些網(wǎng)絡(luò)講座中介紹“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的十大基本能力”時(shí)，也往往將文字表達(dá)能力作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的首要能力，因此，企業(yè)的博客營(yíng)銷依賴于擁有較強(qiáng)的文字寫作能力的營(yíng)銷人員。

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