百度競價中競價優(yōu)化是什么？如何進行競價優(yōu)化？

很多的競價小白和新手并不能理解競價推廣到底是要做什么所以一直停留在基礎(chǔ)的賬戶操作上，工作了一年以上的競價會說，競價優(yōu)化不就是優(yōu)化質(zhì)量度、優(yōu)化落地頁、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，說的沒什么錯，但是到底該如何優(yōu)化呢？其實競價是基于基礎(chǔ)操作之上的技術(shù)提升以及經(jīng)驗總結(jié)，一個能力超群的競價員肯定是有一套自己的優(yōu)化技巧的。所以競價學(xué)習(xí)的是什么？學(xué)習(xí)的就是技術(shù)和經(jīng)驗，因為僅僅憑借基礎(chǔ)的操作賬戶，我們不稱為他為競價員，而是調(diào)價工作者。

那如果簡單的總結(jié)一下賬戶優(yōu)化的內(nèi)容，我們可以從以下幾點進行了解。
競價優(yōu)化涵蓋了：受眾分析、關(guān)鍵詞投放、賬戶結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意撰寫、著陸頁優(yōu)化、數(shù)據(jù)追蹤、數(shù)據(jù)分析、策略調(diào)整等等，就上述的每一個內(nèi)容都是有自己的技術(shù)和技巧在里面，具體如下
1、做足受眾分析
受眾分析:分析自己的目標(biāo)客戶，分析他們的搜索意圖掌握他們的搜索習(xí)慣，再投其所好的進行關(guān)鍵詞、創(chuàng)意投放，著陸頁設(shè)計，達到收益大化。
2、合理把控關(guān)鍵詞流量
由于我們的客戶，他們的搜索意圖不同，并且處于的需求階段不同，并且不同的客戶有不同的屬性和需求，所以我們需要進行分析，然后根據(jù)投放不同的關(guān)鍵詞來覆蓋核心客戶，覆蓋目標(biāo)客戶，覆蓋競價推廣中競爭對手客戶，獲得更大范圍的客戶。
這時候我們就需要在階段營銷目標(biāo)的指引下，調(diào)整各類關(guān)鍵詞的投放組合。
3、精細化投放結(jié)構(gòu)
精細化搭建競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)，不僅利于我們對流量的控制，也利于持續(xù)優(yōu)化與競價推廣策略的制定。
4、撰寫吸引客戶的創(chuàng)意
創(chuàng)意在競價推廣中到底有多重要，好的創(chuàng)意大大提高點擊率，因為富有吸引力的創(chuàng)意更能激發(fā)，滿足客戶需求，并引導(dǎo)目標(biāo)客戶到達著陸頁面。
5、著陸頁不斷優(yōu)化
著陸頁的好壞是訪客能否咨詢的決定因素，所以能不能快速打開頁面，能不能快速找到自己想要了解的內(nèi)容，看到內(nèi)容后能不能引導(dǎo)客戶下一步行動，是判斷著陸頁是否合格的關(guān)鍵。
6、用戶跟蹤很關(guān)鍵
通過代碼追蹤數(shù)據(jù)跟蹤我們才了解,訪客熱衷的檢索詞是什么，哪些創(chuàng)意是客戶關(guān)注的， 哪個著陸頁效果好等。
7、善用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
科學(xué)全面的數(shù)據(jù)分析幫忙我們將關(guān)鍵詞進行科學(xué)歸類，對創(chuàng)意及著陸頁進行優(yōu)劣甄別，便于后續(xù)差異化調(diào)整，獲得優(yōu)質(zhì)投放結(jié)果。
8、動態(tài)調(diào)整投放策略
在搭建競價推廣賬戶時，我們就要對市場、公司、產(chǎn)品、客戶、競爭對手進行分析，根據(jù)分析結(jié)果制定符合公司發(fā)展的投放策略，并且根據(jù)后期的數(shù)據(jù)分析、行業(yè)動態(tài)、市場反饋和競爭對手動態(tài)，進行不斷的調(diào)整，已達到最好的效果。

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