2014-02-27 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
雖然SEO競(jìng)爭(zhēng)激烈,但從另一個(gè)意義上說(shuō),網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化和搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)推廣似乎是死敵。有時(shí)候我在想,如果搜索引擎都商業(yè)化了,成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站最具優(yōu)勢(shì)的廣告公司,但是大部分用戶(hù)都收到了,那么SEO工作者是不是就不可抗拒了?事實(shí)上,SEOer需要學(xué)習(xí)如何評(píng)估搜索引擎推廣的效果。
1: 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)有效開(kāi)展的必要條件。目前,還沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)價(jià)模式。更方便的方法是根據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析軟件,監(jiān)控搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的點(diǎn)擊率和訪(fǎng)問(wèn)量。當(dāng)然,在條件允許的情況下,有必要對(duì)轉(zhuǎn)診進(jìn)行監(jiān)控,并進(jìn)行投資回報(bào)分析。
2: 搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)排名中的無(wú)效點(diǎn)擊現(xiàn)象一直是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)必須面對(duì)的問(wèn)題。這里的無(wú)效點(diǎn)擊包括非目標(biāo)用戶(hù)的惡意點(diǎn)擊和無(wú)用點(diǎn)擊。
3: 惡意點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告有以下幾種可能的原因:首先,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為是消耗對(duì)手的預(yù)算,廣告不會(huì)顯示,從而獲得自己的廣告排名;其次,從搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站上,我們實(shí)施廣告點(diǎn)擊行為,獲得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪?;第三,我們可能?lái)自競(jìng)價(jià)排名代理服務(wù)商。由于一些搜索引擎競(jìng)價(jià)排名服務(wù)商向代理商支付的傭金來(lái)自用戶(hù)投入的費(fèi)用,用戶(hù)點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)排名廣告越多,服務(wù)商獲得的收益就越多??傊?,惡意點(diǎn)擊增加了用戶(hù)無(wú)效投資的成本,使企業(yè)蒙受經(jīng)濟(jì)損失,甚至失去了點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎廣告的信任。
4: 還應(yīng)注意的是,除了惡意點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告外,廣告商還必須面對(duì)用戶(hù)的無(wú)意點(diǎn)擊。用戶(hù)無(wú)意點(diǎn)擊導(dǎo)致的無(wú)效點(diǎn)擊,主要是由于關(guān)鍵字廣告信息與用戶(hù)期望的信息不一致所致。例如,用戶(hù)希望獲取網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)知識(shí),而不是尋找網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)建設(shè)網(wǎng)站,但搜索結(jié)果第一排輸入的關(guān)鍵字都是網(wǎng)絡(luò)公司推廣的信息,用戶(hù)點(diǎn)擊信息后沒(méi)有得到預(yù)期的信息,推廣網(wǎng)絡(luò)公司為此付費(fèi)點(diǎn)擊。
分享名稱(chēng):如何評(píng)價(jià)SEO工作者對(duì)搜索引擎的推廣效果
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