你知道世界名牌是怎樣選擇網(wǎng)站字體的嗎？

名牌之所以成為名牌，常常是由于企業(yè)的決策者能注意到諸多常人無(wú)心關(guān)注的細(xì)節(jié)。不要小看字體的用處，選擇合適的Logo字體，可以在最直接的視覺(jué)觀感上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。 所以，世界級(jí)品牌對(duì)于字體選擇的嚴(yán)苛程度，往往是小企業(yè)無(wú)法想象的。下面同創(chuàng)新互聯(lián)一起來(lái)看看福布斯榜上的各大名牌企業(yè)都選用了什么字體，并觀察一下其中的規(guī)律與趨勢(shì)。

【應(yīng)用廣泛的Helvetica字體】 Helvetica是一種被廣泛使用的的西文字體，于1957年由瑞士字體設(shè)計(jì)師愛(ài)德華德·霍夫曼（EduardHoffmann）和馬克斯·米耶丁格（MaxMiedinger）設(shè)計(jì)。被廣泛用于全世界使用拉丁字母和西里爾字母的國(guó)家。同樣的風(fēng)格也被移植到希臘字母、希伯來(lái)字母和漢字。加拿大政府的聯(lián)邦認(rèn)證制度（corporateidentityprogram）也使用了這個(gè)字體及其各種版本。Helvetica被大量使用在標(biāo)志、電視、新聞標(biāo)題以及無(wú)數(shù)的商標(biāo)。如3M、愛(ài)克發(fā)、BASF、美國(guó)航空、AmericanApparel、BMW、Crate&Barrel、Epson、德國(guó)漢莎航空公司、Fendi、J.C.Penney、Jeep、川崎重工業(yè)、Knoll、英特爾、無(wú)印良品、雀巢、松下、Microsoft、三菱電機(jī)、摩托羅拉、豐田、Parmalat、SAAB（Helvetica83粗體）、三星、渣打銀行、Staples、Target、Texaco等數(shù)百間主要企業(yè)的標(biāo)志都是使用Helvetica字體。 有些大公司雖然沒(méi)有直接使用Helvetica，但仍選擇了與Helvetica相近的Arial和Univers，不過(guò)一般用作二級(jí)字體。 Helvetica在上世紀(jì)50年代就被認(rèn)為是一種新穎而時(shí)尚的字體，而能長(zhǎng)盛不衰地一直沿用至今，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了它的美是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，而從另一個(gè)側(cè)面也能說(shuō)明，它的廣泛使用已經(jīng)不能給品牌帶來(lái)足夠強(qiáng)的辨識(shí)度。 【科技金融行業(yè)的最愛(ài)】 許多科技公司的Logo都是比較簡(jiǎn)約的，而對(duì)自己網(wǎng)站上的文本則通常會(huì)選用一種更加輕松歡快的字體。有些乍一看是Helvetica，但細(xì)細(xì)看來(lái)，筆畫(huà)的寬度、尾部的形狀，角度，都有顯著的區(qū)別。 其中最著名的當(dāng)然是Myriad，蘋(píng)果、沃爾瑪、領(lǐng)英、Mashable等公司都在使用。其余和Helvetica相關(guān)的字體還有Segoe（微軟）、OpenSans（谷歌）和LucidaGrande（Facebook）等。

【定制專屬字體】 創(chuàng)造一套字體的成本是非常高的，但是它也具有樹(shù)立品牌獨(dú)立性的作用，當(dāng)然這只有世界頂級(jí)企業(yè)才有可能做到。一些世界頂級(jí)企業(yè)選擇為自己的品牌特別定制一套字體，以彰顯其與眾不同的特質(zhì)，提供一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)把品牌的定位提升到另一個(gè)高度。 Intel最近揭曉了其史上一款專用字體——NeoSansIntel。據(jù)DesignWeek稱，英特爾計(jì)劃「（把這套字體）應(yīng)用于所有文字系統(tǒng)、媒體和設(shè)備上，作為其品牌的外延」。 除Intel外，還有兩家使用專用字體的公司：三星（SamsungInterFace）和通用電氣（GEInspira）。

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