互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)是什么？

互聯(lián)網(wǎng)營銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營銷，就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。

當(dāng)然這是最籠統(tǒng)的定義，互聯(lián)網(wǎng)營銷到底是什么?　和傳統(tǒng)營銷相比還是有著顯著不同之處的。

在科技方面，信息交互方式的變革，改變了人與人的溝通方式，也就重塑了這個(gè)時(shí)代的營銷。

具體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)現(xiàn)實(shí)扭曲力”超強(qiáng)的黑洞型工具，帶來了一個(gè)全新的消費(fèi)者溝通平臺(tái)。無論是社交媒體還是自媒體，這個(gè)平臺(tái)將過去營銷鏈條上的大部分環(huán)節(jié)都吸附到了該平臺(tái)上，既有產(chǎn)品展示、廣告媒介、渠道銷售，又有客戶關(guān)系管理和服務(wù)。這使得品牌價(jià)值傳遞的路徑大大變短，不再需要像上個(gè)時(shí)代，通過廣告”走一個(gè)迂回的反射弧。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)減少了產(chǎn)品觸達(dá)用戶的中介環(huán)節(jié)，觸達(dá)成本和時(shí)間也大大降低?，F(xiàn)在，用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品是不是真正有價(jià)值具備了更高、更快、更強(qiáng)的鑒別和傳播能力，產(chǎn)品和品牌是不是有獨(dú)特價(jià)值比過去更加重要。

所以我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營銷本質(zhì)上是一種呈幾何式增長(zhǎng)的裂變式營銷。如果運(yùn)用得好，其效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)的營銷方式，且成本要低得多。

有以下特點(diǎn)：

1節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯

相同的內(nèi)容在3000;在一個(gè)新的賬號(hào)上發(fā)，帶來的新增粉絲可能只有1年的努力成果不見得有大號(hào)一天的成果大。同時(shí)，從成本上來說，海量粉絲的大號(hào)的營銷成本越來越低，低到趨近于二，新產(chǎn)品的營銷成本越來越高。

2內(nèi)容十分重要

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營銷來說，病毒式視頻還是洗腦式營銷都需要你內(nèi)容的質(zhì)量，沒有內(nèi)容，就沒有受眾的主動(dòng)參與，就發(fā)揮不了互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)所在。

任何營銷本質(zhì)都是集中優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，廣而告知，達(dá)到銷售產(chǎn)生收益，提高品牌知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷也是這目的，但使用手法多有變化。不要以為互聯(lián)網(wǎng)營銷容易，不夠了解的話，海量的資金投入進(jìn)去也不一定有好的結(jié)果。

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