百度競價(jià)五星十分質(zhì)量度優(yōu)化策略

做百度競價(jià)，除了分析作出相應(yīng)的對策之外，基本的無非是調(diào)價(jià)格和寫創(chuàng)意了，同樣的價(jià)格，質(zhì)量度上來了，排名也就上來了，今天成都網(wǎng)站建設(shè)就來講講百度競價(jià)賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化方法。

對于關(guān)鍵詞質(zhì)量度目前是按照五星十分的方式在賬戶里展示，從以前的三星到現(xiàn)在的五星，隨著關(guān)鍵詞質(zhì)量度逐漸的透明化，也讓我們對于關(guān)鍵詞質(zhì)量度越來越重視（因?yàn)閮?yōu)化好質(zhì)量度真的可以省不少錢哦）。

1、刪除或修改低質(zhì)量創(chuàng)意，提升單元整體的質(zhì)量度。我們優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，是和該關(guān)鍵詞創(chuàng)意的點(diǎn)擊率息息相關(guān)的，所以，我們需要制定一周的創(chuàng)意點(diǎn)擊率報(bào)表，刪除或修改低于單元點(diǎn)擊率以下的推廣創(chuàng)意，保留高于單元點(diǎn)擊率以上的推廣創(chuàng)意，單元點(diǎn)擊率迅速提升，隨之關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也迅速提升。我們知道關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和創(chuàng)意的點(diǎn)擊率息息相關(guān)，也就是說，從創(chuàng)意入手，可以迅速提升整個(gè)單元的質(zhì)量度。這就需要我們在每個(gè)單元里寫多個(gè)創(chuàng)意。

2、利用創(chuàng)意標(biāo)題顯示紅色的比例，快速優(yōu)化質(zhì)量度。關(guān)詞的點(diǎn)擊率往往和創(chuàng)意標(biāo)題中插入通配符的數(shù)量成正比，飄紅多可以讓網(wǎng)民感受到較高的相關(guān)性。也就是說，我們在保證語句通順的基礎(chǔ)上，可以嘗試插入2~3個(gè)通配符。和做seo一樣，在保證文章和標(biāo)題語句通順下多插入關(guān)鍵詞，但是比seo難的地方，就是一個(gè)創(chuàng)意和描述要能適應(yīng)N多關(guān)鍵詞；這一點(diǎn)比seo更有挑戰(zhàn)性。

3、選擇同一個(gè)單元中，均是一顆星的關(guān)鍵詞，直接轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞，質(zhì)量度“輕靈迅速“提升。對于一個(gè)單元內(nèi)多個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度均為一顆星的，我們可以針對于這種單元，單獨(dú)建立推廣單元，并運(yùn)用優(yōu)選創(chuàng)意，添加通配符等等的優(yōu)化技巧，迅速提升質(zhì)量度。一般一個(gè)單元內(nèi)出現(xiàn)一星的關(guān)鍵詞，導(dǎo)致這樣的情況是因?yàn)閯?chuàng)意或者著陸頁和目前的關(guān)鍵詞不相符，按照以上的方法單獨(dú)設(shè)置新的單元，并且有針對的寫創(chuàng)意和放置著陸頁基本上就可以解決這樣的情況。

4、刪除原低質(zhì)量度的關(guān)鍵詞，選擇詞性、意義相近的關(guān)鍵詞加入。如果有的關(guān)鍵詞，本身的質(zhì)量度已經(jīng)較差了，可以將該關(guān)鍵詞刪除，并且選取一個(gè)點(diǎn)擊率高的推廣單元，直接加入。

5、關(guān)注核心關(guān)鍵詞的排名。建議每天查看前一天的展現(xiàn)量情況，有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，用推廣實(shí)況工具搜索查看下，分析是否是因?yàn)榕琶麊栴}導(dǎo)致沒有點(diǎn)擊的，如果是則需要調(diào)整對應(yīng)關(guān)鍵詞的出價(jià)。成都網(wǎng)站建設(shè)賬戶也會出現(xiàn)展現(xiàn)量很高，但是點(diǎn)擊沒幾個(gè)的情況，那么這樣的詞完全可以通過提升價(jià)格來增加點(diǎn)擊率。

6、優(yōu)化低分關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率：作為質(zhì)量度的重要影響指標(biāo)之一，點(diǎn)擊率也是漏斗一層展現(xiàn)量向漏斗第二層點(diǎn)擊量的轉(zhuǎn)化。點(diǎn)擊率的計(jì)算公式為：點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)量。這就說明，在同一個(gè)行業(yè)內(nèi)，同一天的推廣展現(xiàn)量很可能都是相同的，在同樣的展現(xiàn)量情況下，占據(jù)越多的點(diǎn)擊量，搜索引擎給到賬戶的權(quán)重也就越大。這里所說的權(quán)重，就是質(zhì)量度。影響點(diǎn)擊率的因素，主要有展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量2個(gè)方面：（1）展現(xiàn)量，展現(xiàn)量既然作為點(diǎn)擊率計(jì)算公式中的一個(gè)部分，就足以見得展現(xiàn)量對于點(diǎn)擊率的重要性。我們需要在展現(xiàn)量一定的情況下，提升點(diǎn)擊量，從而使點(diǎn)擊率得到提升；（2）點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊量作為點(diǎn)擊率計(jì)算公式中的另一個(gè)部分，主要的影響因素包括：創(chuàng)意的吸引力、廣告的排名（這屬于一個(gè)循環(huán)，點(diǎn)擊影響點(diǎn)擊率；點(diǎn)擊率影響質(zhì)量度；質(zhì)量度影響排名；排名又影響網(wǎng)民的點(diǎn)擊）兩個(gè)部分。既然出價(jià)會影響排名，細(xì)分來看，出價(jià)的高低在一定程度上也決定了網(wǎng)民的點(diǎn)擊量。

7、提升創(chuàng)意吸引力。充分吸收新聞和利用節(jié)日。特定的時(shí)間，特定的服務(wù)和優(yōu)惠會顯得更有吸引力，關(guān)注新聞，是為了創(chuàng)意的更新做準(zhǔn)備，創(chuàng)意的多樣性是緊跟實(shí)事和當(dāng)下的潮流。百度競價(jià)后臺有鳳巢圖文，還有蹊徑子鏈，動態(tài)創(chuàng)意和閃投產(chǎn)品等都是可以提升創(chuàng)意的有效手段。

8、10分質(zhì)量度上線后，會引入質(zhì)量度得分，與以往三星質(zhì)量度不同，并不單純的用星星表示質(zhì)量度，還有具體的質(zhì)量度數(shù)值。在質(zhì)量度優(yōu)化包還會披露一些重點(diǎn)詞的競爭空間。競爭空間會告訴你某個(gè)關(guān)鍵詞有多少同行的質(zhì)量度高于你的。結(jié)合質(zhì)量度分值和競爭空間指標(biāo)，可以得出以下結(jié)論：（1）當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分比較高的時(shí)候，說明整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量度得分都普遍的比較高，優(yōu)先挑選競爭空間大的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化；（2）當(dāng)關(guān)鍵詞競爭空間都比較小的時(shí)候，說明你的質(zhì)量度得分在行業(yè)內(nèi)比較穩(wěn)定靠前了，這時(shí)優(yōu)先挑選關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分比較低的進(jìn)行優(yōu)化；（3）對于質(zhì)量度得分和競爭空間數(shù)據(jù)都表現(xiàn)不錯(cuò)的詞，這樣的詞多多益善，是自己的優(yōu)勢詞，持續(xù)關(guān)注即可；（4）對于質(zhì)量度得分低，競爭空間又還很大的詞，說明這樣的詞太爛了，屬于重點(diǎn)優(yōu)化的詞，急需重點(diǎn)優(yōu)化。

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