SEO外包如何分析網(wǎng)站的頁(yè)面、內(nèi)鏈、外鏈的質(zhì)量

前面SEO小編已經(jīng)對(duì)頁(yè)面做了一般性分析，現(xiàn)在從更微觀的角度來(lái)分析一下跳出率退出頁(yè)次數(shù)、人口頁(yè)次數(shù)、停留時(shí)間、瀏覽深度、頁(yè)面下游貢獻(xiàn)等反映站點(diǎn)質(zhì)量的關(guān)鍵因素。一個(gè)網(wǎng)站的核心構(gòu)成要素包括頁(yè)面、內(nèi)鏈、外鏈，有此三個(gè)要素便為搜索引擎蜘蛛、訪客搭建起了個(gè)自由通暢獲取信息的龐大網(wǎng)絡(luò)，而以上五個(gè)要素從不同角度反映出網(wǎng)站建設(shè)中頁(yè)面、內(nèi)鏈、外鏈的質(zhì)量。
跳出率、退出頁(yè)次數(shù) 跳出率是指訪客從外部進(jìn)入頁(yè)面后僅訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面就退出占比所有訪問(wèn)的比例。退出頁(yè)次數(shù)是指從一個(gè)頁(yè)面直接退出不做進(jìn)一步點(diǎn)擊瀏覽的次數(shù)。跳出率高及退出頁(yè)次數(shù)高有4個(gè)因素。(1)、頁(yè)面內(nèi)容跟訪客需求不相符。這通常存在于搜索或者外鏈進(jìn)人頁(yè)面的訪客中，用不相關(guān)或不太相關(guān)的詞獲取到的排名及流量，跳出率一般會(huì)很高，帶有欺騙性，外鏈同理，比如一個(gè)以“SEO優(yōu)化”為超文本的鏈接指向的卻是挖掘機(jī)官網(wǎng)，跳出率肯定100%，這樣的外鏈質(zhì)量是低下的，并不能為網(wǎng)站帶來(lái)什么益處。(2)、頁(yè)面體驗(yàn)太差，比如打開(kāi)慢、廣告彈窗太多、布局亂等。這種現(xiàn)象通常存在于垃級(jí)站點(diǎn)中，在正常運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站中，一般比較少出現(xiàn)這種情況，除非網(wǎng)站被攻擊，或者在各終端的適配上存在不兼容，影響用戶體驗(yàn)。(3)、需求已被滿足。這種情況比較少見(jiàn)，通常還是因?yàn)榈?種原因做得不夠，導(dǎo)致用戶瀏覽一頁(yè)即退出，但在新聞?wù)军c(diǎn)中也存在這種情況，比如騰訊每日彈窗推送的新聞，點(diǎn)擊瀏覽以后的退出率是很高的，點(diǎn)擊的初衷是因?yàn)閷?duì)標(biāo)題所指向的事件很好奇，一旦被滿足就立即跳出。(4)、往下游訪問(wèn)的引導(dǎo)不足或者路徑不暢。這種不友好的情況是網(wǎng)站優(yōu)化中最為常見(jiàn)的，它反映的是對(duì)訪客需求準(zhǔn)確的微觀把握，并提供合適的途徑予以滿足，實(shí)現(xiàn)留存用戶提高訪問(wèn)深度及黏性的目的。比如在有關(guān)雷洋的新聞中插人鏈接向更多有關(guān)雷洋新聞方方面面的專題頁(yè)面，則是比較準(zhǔn)確把握用戶需求及留存用戶的做法。

一般綜合性頁(yè)面跳出率、退出頁(yè)次數(shù)比較低，而詳情頁(yè)的跳出率、退出頁(yè)次數(shù)比較高，這也符合頁(yè)面功能特征，如果綜合頁(yè)面的跳出率、退出頁(yè)次數(shù)過(guò)高，就要考慮以上四點(diǎn)是否做得不足、信息量不夠、相關(guān)性較差等因素，而詳情頁(yè)如果跳出率、退出頁(yè)次數(shù)過(guò)高則要在往下游引導(dǎo)及內(nèi)鏈錨文本方向多下功夫。停留時(shí)間、訪問(wèn)深度、下游貢獻(xiàn)瀏覽量成都網(wǎng)絡(luò)公司 停留時(shí)間是指一次會(huì)話中從人口頁(yè)面進(jìn)人網(wǎng)站到退出站點(diǎn)所花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)度，如果高于30分鐘未做任何操作，之后的操作就會(huì)算作第二次瀏覽。停留時(shí)間從訪問(wèn)時(shí)間的維度反映出站點(diǎn)在頁(yè)面內(nèi)容、內(nèi)鏈、結(jié)構(gòu)等上的質(zhì)量度。停留時(shí)間越長(zhǎng)，一般代表訪客在該站點(diǎn)進(jìn)行了多頁(yè)面訪問(wèn)，甚至互動(dòng)操作等，一是證明內(nèi)容是符合用戶需求的，二是站點(diǎn)結(jié)構(gòu)布局良好，三是訪問(wèn)便捷度、內(nèi)鏈通達(dá)度比較高。訪問(wèn)深度又叫訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，是從瀏覽頁(yè)面的多少角度反映出站點(diǎn)在內(nèi)容、鏈接、結(jié)構(gòu)上的品質(zhì)，訪問(wèn)深度越深，代表內(nèi)容對(duì)其吸引力越大，越能更好地滿足需求，進(jìn)而成為忠實(shí)訪客，而且訪問(wèn)深度越深，停留時(shí)間越長(zhǎng)。計(jì)算公式:訪問(wèn)深度=訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)，或者用PV/IP表示。跟停留時(shí)間類似，首頁(yè)的訪問(wèn)深度一般高，其次是各欄目頁(yè)，綜合性的頁(yè)面主要用途就在于為詳情頁(yè)導(dǎo)流，因此訪問(wèn)深度高是符合其功能的，而如果訪問(wèn)深度不高，則代表其在導(dǎo)流方面做得不足，有待改進(jìn)。PV/IP是衡量網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，是一個(gè)比較恒定的值，一般來(lái)說(shuō)，普通的新聞網(wǎng)站PV/IP數(shù)大概是1.5~3，即一個(gè)IP對(duì)應(yīng)的用戶可能會(huì)訪問(wèn)1.5~3個(gè)頁(yè)面，如果PV/IP低于1.5,比如1.1，證明網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化比較低，大部分用戶過(guò)來(lái)很快離開(kāi)，沒(méi)有深入訪問(wèn)網(wǎng)站。遇到這種情況，需要重新設(shè)計(jì)頁(yè)面，包括用戶引導(dǎo)流程、產(chǎn)品推薦等，最好輔助A/B test 數(shù)據(jù)，看看哪種頁(yè)面和流程設(shè)計(jì)最能引導(dǎo)用戶繼續(xù)往下走。但是，PV/IP的值因?yàn)椴煌木W(wǎng)站類型而有所區(qū)別。比如新聞網(wǎng)站的PV/IP可能會(huì)低于視頻網(wǎng)站，因?yàn)樾侣劸W(wǎng)站用戶到達(dá)單一頁(yè)面的時(shí)候已經(jīng)獲得了新聞內(nèi)容，他的核心需求已經(jīng)滿足，有可能會(huì)跳離。而視頻網(wǎng)站的用戶一般休閑、娛樂(lè)的意味更強(qiáng)一些，所以，看完一個(gè)視頻以后，可能會(huì)再點(diǎn)擊別的頁(yè)面隨便看看。如果你是新聞網(wǎng)站的SEO,就要想辦法讓用戶在看完目標(biāo)新聞后還能多看幾頁(yè)，一般常用的手段是自動(dòng)推薦相關(guān)新聞或者相關(guān)專輯。比如，用戶看一個(gè)關(guān)于馬航飛機(jī)失蹤的消息，可能下方或者右方會(huì)推薦馬航飛機(jī)失事的更多新聞，包括新聞背景、新聞專輯等。下游貢獻(xiàn)瀏覽量指的是在一個(gè)頁(yè)面訪問(wèn)后，進(jìn)行再次點(diǎn)擊進(jìn)人另外一個(gè)頁(yè)面的次數(shù)，與總的瀏覽次數(shù)相除就是貢獻(xiàn)率。貢獻(xiàn)率高的頁(yè)面一般為首頁(yè)、欄目頁(yè)，及其他內(nèi)容組織較好的專題頁(yè)面、綜合頁(yè)面，突出的特征一定是相關(guān)信息量豐富，內(nèi)容組織符合訪客瀏覽規(guī)律，恰到好處地提供訪客需要的內(nèi)容，這包含了對(duì)用戶瀏覽習(xí)慣、閱讀心理及需求的精細(xì)把握。同時(shí)在頁(yè)面的設(shè)計(jì)、布局、內(nèi)鏈建設(shè)上做得非常到位。對(duì)于詳情頁(yè)要提高停留時(shí)間和訪問(wèn)深度、下游貢獻(xiàn)瀏覽量則需要在內(nèi)鏈及相關(guān)內(nèi)容的組織上下功夫，充分挖掘訪客正在瀏覽的內(nèi)容周邊可能的需求，并在文中錨文本及左右側(cè)導(dǎo)航、尾部推薦或相關(guān)方面做足引導(dǎo)功夫，才能有效地將一個(gè)訪客本來(lái)止于一個(gè)頁(yè)面的需求開(kāi)發(fā)到向縱深做更多的瀏覽點(diǎn)擊。

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