網(wǎng)站推廣沒有效果？錢都砸去哪里了？

二十一世紀(jì)，無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都在改變著整個(gè)商業(yè)的布局，每個(gè)行業(yè)、每家企業(yè)都無法避開這個(gè)時(shí)代所帶來的變革，網(wǎng)站推廣幾乎成為每個(gè)企業(yè)必須納入戰(zhàn)略規(guī)劃的議題。

不過遺憾的是，很多企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站推廣，就是隨便做個(gè)網(wǎng)站，然后多投入一些廣告費(fèi)，就能帶來訂單了。結(jié)果在實(shí)際的運(yùn)作中，往往與他們最初的想法差距甚大，錢砸進(jìn)去了，卻沒有為企業(yè)帶來足夠的或優(yōu)質(zhì)的客戶，這使得一些企業(yè)主們開始不相信互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，為什么網(wǎng)站推廣沒有效果呢？

實(shí)際上很多企業(yè)并不重視網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)，比如網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容組織等，但對(duì)后期網(wǎng)站推廣的花費(fèi)卻舍得付出。這種現(xiàn)象，在我們從業(yè)多年的網(wǎng)站運(yùn)維經(jīng)歷中屢見不鮮，我們驚訝那些設(shè)計(jì)粗糙、Bug頻出的網(wǎng)站，竟然也被用來推廣，很難想象訪客們看到那樣的網(wǎng)站，會(huì)是什么表情，更不要說讓他們拿起手中的電話咨詢了。

在百度搜索中，筆者隨便搜了一個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞“少兒舞蹈”，出現(xiàn)了很多正在做推廣的網(wǎng)站。

為了不給商家的網(wǎng)站推廣費(fèi)用造成損失，筆者用復(fù)制網(wǎng)址的方式隨機(jī)打開了幾個(gè)網(wǎng)站，看看哪一家的舞蹈教育，給人的感覺更可信一些。

網(wǎng)站A，設(shè)計(jì)精細(xì)，少兒主題突出，如果訪客是家長，可以從網(wǎng)站里充分地感受到少兒舞蹈的氣氛，Logo采用了多色彩設(shè)計(jì)，首屏中使用了許多小動(dòng)物、小云朵的簡筆畫裝飾，讓人體會(huì)到設(shè)計(jì)的心思細(xì)膩，從而聯(lián)想到舞蹈教育的專業(yè)程度和服務(wù)質(zhì)量。

網(wǎng)站B，設(shè)計(jì)普通，版塊擺放中規(guī)中矩，輪播大圖中的圖片高度有失真現(xiàn)象，整體設(shè)計(jì)雖然沒有大的缺點(diǎn)，但也毫無亮點(diǎn)，不知道在舞蹈教育上怎么樣呢？

網(wǎng)站C，幾乎沒有什么設(shè)計(jì)，看上去像是套用模板做的一個(gè)網(wǎng)站，整個(gè)網(wǎng)站里的內(nèi)容也很簡單，給人感覺像是剛成立不久的一家舞蹈教育機(jī)構(gòu)。

筆者做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，從QQ上找了10個(gè)家里有孩子的親朋好友，讓他們?yōu)g覽這些網(wǎng)站，并詢問他們假如要讓孩子學(xué)舞蹈，會(huì)選哪一家？所有家長都表示肯定會(huì)咨詢網(wǎng)站A，其中6位家長表示不會(huì)咨詢其他兩家，只有2位家長表示可以都咨詢下看看。

筆者詢問每個(gè)家長是什么原因讓他們選擇咨詢網(wǎng)站A，答案幾乎都類似于“看上去專業(yè)”、“感覺專業(yè)些”等等，一位有女兒的家長告訴筆者，最近正計(jì)劃讓孩子去學(xué)舞蹈，但對(duì)行情并不了解，如果不給她看網(wǎng)站A的話，她也許會(huì)考慮選擇網(wǎng)站B。

很顯然，網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平直接決定了客戶的選擇意向，網(wǎng)站B和網(wǎng)站C，可能花費(fèi)了與網(wǎng)站A同樣的推廣費(fèi)用，但效果卻差了一倍還多。這種情況在搜索引擎的搜索結(jié)果中是極為常見的，很多企業(yè)寧可投入大量的網(wǎng)站推廣費(fèi)，也不愿意在網(wǎng)站建設(shè)上多花一點(diǎn)成本，結(jié)果適得其反，還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷失去了信心。

反觀那些在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上下足功夫，投入足夠成本的企業(yè)，不但節(jié)省了大量的網(wǎng)站推廣費(fèi)用，而且咨詢量可觀，效果俱佳。真可謂是三千越甲可吞吳！

互聯(lián)網(wǎng)思維一直在改變著商業(yè)策略，在網(wǎng)絡(luò)上，沒有企業(yè)規(guī)模的大小之分，只有網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)劣之別！

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