網(wǎng)站設(shè)計(jì)中如何合理利用按鈕設(shè)計(jì)提升轉(zhuǎn)化率

聊到按鈕的設(shè)計(jì)，我們有太多的話要說(shuō)。確認(rèn)按鈕在左邊還是右邊，幽靈按鈕到底可靠不可靠，陰影的存在到底合理不合理，等等等等。但是今天不聊這些，我們來(lái)聊一下，如何設(shè)計(jì)一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的按鈕：

我們常常會(huì)揪住某個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)不放，深入討論直到透徹。這樣的探究并非毫無(wú)意義，因?yàn)榧词故亲罴?xì)小的細(xì)節(jié)也可能會(huì)讓近乎好的設(shè)計(jì)毀于一旦。

所以，今天的文章我們繼續(xù)深入到設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)當(dāng)中，探討按鈕的設(shè)計(jì)。用戶每天都會(huì)接觸按鈕，從現(xiàn)實(shí)世界到虛擬的界面，從移動(dòng)端要桌面端，它是如今界面設(shè)計(jì)中最小的元素之一，同時(shí)也是最關(guān)鍵的控件。當(dāng)你在設(shè)計(jì)按鈕的時(shí)候，是否想過(guò)用戶會(huì)在什么情形下與之交互？按鈕將會(huì)在整個(gè)交互和反饋的循環(huán)中提供信息？

在早期的扁平化設(shè)計(jì)當(dāng)中，用戶常常因?yàn)榘粹o的感知度較差而完全處于懵逼狀態(tài)，這也從側(cè)面反映出按鈕本身在UI設(shè)計(jì)中的重要作用。

它應(yīng)當(dāng)看起來(lái)可點(diǎn)擊/觸摸

用戶看到可點(diǎn)擊的按鈕會(huì)有去點(diǎn)擊和觸摸的沖動(dòng)。雖然按鈕在屏幕上會(huì)以各種各樣的尺寸出現(xiàn)，并且通常都具備良好的可點(diǎn)擊性，但是在移動(dòng)端設(shè)備上按鈕本身的尺寸和按鈕周圍的間隙尺寸都是非常有講究的。

普通用戶的指尖尺寸通常為8~10毫米，所以尺寸為10×10毫米的觸摸交互對(duì)象是符合邏輯的，這也算是移動(dòng)端上約定俗成的規(guī)則了。

想要讓一個(gè)元素看起來(lái)可點(diǎn)擊，注意下面的技巧：

·微妙的陰影能夠讓按鈕看起來(lái)“浮動(dòng)”出界面，讓它看起來(lái)更接近用戶
·增加按鈕內(nèi)邊距，讓它看起來(lái)更容易點(diǎn)擊，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊
·進(jìn)行懸浮或者點(diǎn)擊操作的時(shí)候通過(guò)實(shí)時(shí)色彩和效果變化，提示用戶

色彩很重要

按鈕的色彩需要根據(jù)整個(gè)網(wǎng)站的配色來(lái)單獨(dú)搭配。作為用戶交互的核心，按鈕在頁(yè)面中適合使用特定的色彩進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

按鈕的色彩應(yīng)該明亮而迷人，這也是為什么那么多UI設(shè)計(jì)都喜歡采用明亮的黃色、綠色和藍(lán)色的按鈕設(shè)計(jì)。想要按鈕在視覺(jué)上突出，按鈕的色彩最好選取背景色在色輪上相對(duì)位置的互補(bǔ)色。

另外一個(gè)值得注意的是品牌用色。你需要為按鈕選取一個(gè)同你的品牌配色方案相匹配的色彩，它不僅要有識(shí)別度，還要有關(guān)聯(lián)性。不論你配色方案怎么調(diào)整，按鈕首先要與你的主要配色保持關(guān)聯(lián)和一致。

尺寸的影響更大

按鈕要大！設(shè)計(jì)師常常被各種人戳屏，LOGO要大是被指責(zé)得最多的地方，而在進(jìn)行按鈕設(shè)計(jì)的時(shí)候，大也同樣是鋼需。只有當(dāng)按鈕尺寸夠大的時(shí)候，用戶才能在一看到界面的時(shí)候就被它所吸引。雖然幽靈按鈕可以占據(jù)足夠大的面積，但是幽靈按鈕在視覺(jué)重量上的不足，使得它并不是最好的選擇。所以，我們所說(shuō)的大不僅僅是尺寸上的大，在視覺(jué)重量上同樣要“大”。

當(dāng)然，按鈕的大小尺寸也是一個(gè)相對(duì)值。有的時(shí)候，同樣的尺寸的按鈕，在一種情況下是好的大小，在另外一個(gè)界面中可能就是過(guò)大了。很大程度上，按鈕的大小取決于周圍元素的大小比例。如果按鈕是界面中可見(jiàn)的唯一元素，那么誰(shuí)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)了。

位置也關(guān)鍵

按鈕應(yīng)該放置在哪個(gè)位置？界面中哪些地方能夠?yàn)槟銕?lái)更多的點(diǎn)擊量？

在絕大多數(shù)的情況下，按鈕應(yīng)當(dāng)按照你的頁(yè)面和APP的內(nèi)容來(lái)添加：

·在表單的底部
·在行為召喚類信息附近
·在頁(yè)面或者屏幕底部
·在信息的正下方

為何要放置在這些位置？因?yàn)樗麄冏裱脩舻牧?xí)慣和自然的交互路徑，不論是網(wǎng)頁(yè)還是APP。

專注于對(duì)比

幾乎所有類型的設(shè)計(jì)都會(huì)對(duì)對(duì)比度有所要求，在進(jìn)行按鈕設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅要讓按鈕內(nèi)的內(nèi)容（圖標(biāo)、文本）能夠同按鈕本身構(gòu)成良好的對(duì)比，而且按鈕和背景以及周圍的元素也要形成對(duì)比。

那么，在你進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要考慮到下面的因素：

·色彩
·字體的字重和尺寸
·元素的大小
·背景與形狀
·陰影與漸變
·留白和內(nèi)外間距

使用標(biāo)準(zhǔn)的形狀

當(dāng)你在考慮按鈕的外形的時(shí)候，你只需要考慮兩種情況：

·圓形。隨著Material Design這種設(shè)計(jì)規(guī)范的推廣，圓形的按鈕已經(jīng)被大家所接受了。圓形按鈕廣泛適用于時(shí)下流行的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，適合目前的用戶模式。

·矩形。矩形按鈕（包括方形和各種圓角矩形）是最常見(jiàn)也是按鈕在大家認(rèn)知中的默認(rèn)形狀，它符合用戶的認(rèn)知與習(xí)慣，絕大多數(shù)的按鈕長(zhǎng)度寬度的兩倍（當(dāng)然三四倍也有）。當(dāng)用戶看到它的時(shí)候，立刻會(huì)明白應(yīng)該如何與之交互。至于使用圓角還是直角，那就是另外一個(gè)問(wèn)題了，選擇符合你的設(shè)計(jì)風(fēng)格的即可。

告訴用戶做什么

每個(gè)按鈕都會(huì)包含一個(gè)文本指令，它會(huì)告訴用戶這個(gè)按鈕的功能。所以，按鈕上的文本要盡量簡(jiǎn)潔、直觀，并且使用符合整個(gè)網(wǎng)站風(fēng)格的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)。

然后，你需要“履行承諾”。當(dāng)用戶點(diǎn)擊按鈕的時(shí)候，按鈕所指示的內(nèi)容和結(jié)果應(yīng)當(dāng)合理、迅速地呈現(xiàn)在用戶眼前，無(wú)論是提交表單、跳轉(zhuǎn)到新的頁(yè)面，用戶通過(guò)這個(gè)按鈕應(yīng)當(dāng)獲得他所預(yù)期的結(jié)果。

按鈕中的內(nèi)容通常包括：

·戳我！
·立即創(chuàng)建
·免費(fèi)試用
·加入購(gòu)物車
·查看更多

讓按鈕擁有更高的視覺(jué)優(yōu)先級(jí)

幾乎每個(gè)界面都塞滿了各種不同的UI元素。設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)設(shè)計(jì)出若干個(gè)不同的版本，而直到項(xiàng)目接近完成的時(shí)候，才從無(wú)比相近的幾個(gè)方案中挑選一個(gè)版本。

不要陷入這種困境。

按鈕就該有按鈕的樣子。按鈕應(yīng)該是整個(gè)設(shè)計(jì)中獨(dú)一無(wú)二的控件，它在形狀、色彩和視覺(jué)重量上，都應(yīng)當(dāng)同其他部分區(qū)分開(kāi)。想想看，當(dāng)你創(chuàng)造出的按鈕和其他的控件都要大，色彩在整個(gè)配色方案中都獨(dú)一無(wú)二，它絕對(duì)比黑暗中的螢火蟲(chóng)還要來(lái)得顯眼。

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