解析色彩在不同文化的含義

在色彩的含義簡(jiǎn)介中，我們提到，色彩的含義和文化具有非常大的關(guān)系。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，或平面設(shè)計(jì)時(shí)，除了要考慮美感、宣傳效應(yīng)、視覺(jué)沖擊等，還必須考慮到其所在的文化氛圍。

一位企業(yè)總監(jiān)做了張公司業(yè)務(wù)地區(qū)彩圖，以不同顏色顯示各區(qū)季度總收入。黃色代表美國(guó)東部，綠色代表中州各部，紅色則代表西周各部。銷售總監(jiān)走到講臺(tái)上，開(kāi)始對(duì)公司的財(cái)務(wù)人員放幻燈片。放到這張彩圖時(shí)，有人倒抽了一口氣。接著大家紛紛緊張的交談，臺(tái)下一片嘈雜。銷售總監(jiān)試著繼續(xù)發(fā)言，但已抓不回大家的注意力了，因?yàn)樗腥硕荚诮活^接耳。

終于有人脫口而出：“西部到底出什么事了？”總監(jiān)反問(wèn)道：“什么意思？沒(méi)事啊，上個(gè)季度西部不錯(cuò)?！睂?duì)會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)人員而言，紅色是壞事，它有虧錢的意思。因此，演講者只好解釋，這里只是隨機(jī)選擇了紅色而已。色彩是具有聯(lián)系和含義的。例如，紅色代表赤字，即經(jīng)濟(jì)困難，也可以代表危險(xiǎn)或停止；綠色代表金錢或通行，所以選擇顏色要謹(jǐn)慎。（由于美元紙幣是綠色的，因此綠色在美國(guó)有金錢的含義。）當(dāng)你為世界各地的人做設(shè)計(jì)時(shí)，還必須考慮顏色在其他文化中的含義。只有少數(shù)顏色是世界通用的（如金色在多數(shù)文化中都代表成功和優(yōu)質(zhì)），二大多數(shù)顏色在不同文化中有不同含義。例如在美國(guó)，白色象征純潔，用于婚禮，而在有些文化中，白色則用于死亡和葬禮。在不同的國(guó)家和地區(qū)，代表幸福的顏色也不同，有可能是白色、綠色、黃色或者紅色。色彩與情緒的研究研究表明，色彩會(huì)影響情緒。餐飲酒店對(duì)此頗有研究。例如，在美國(guó)，橙色使人焦慮不安，因此顧客不會(huì)待久（這對(duì)快餐館有用）；褐色和藍(lán)色使人平靜，因此人們會(huì)長(zhǎng)時(shí)間呆在這里（對(duì)酒吧有用）。但要想用某種色彩影響人的情緒，必須讓人所在的環(huán)境里充滿了這種顏色。對(duì)計(jì)算機(jī)用戶而言，只是看到屏幕上有某種色彩，則達(dá)不到這種效果。成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司小貼士：謹(jǐn)慎選用顏色，多考慮色彩可能具有的含義；為多國(guó)設(shè)計(jì)時(shí)，找出你的設(shè)計(jì)可能涉及的幾大文化和國(guó)家，并在informationisbeautiful.net上查看相關(guān)色彩的文化含義，以避免出現(xiàn)不當(dāng)?shù)睦斫狻?br>

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