2017上1-6月PC網(wǎng)站趨勢分析

經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，PC端網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入一個較為穩(wěn)定的發(fā)展階段，各領(lǐng)域頭部企業(yè)依然把持著大量流量，整體市場格局趨于平衡。在2017年上半年，PC端網(wǎng)站數(shù)據(jù)總體保持穩(wěn)定，部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)穩(wěn)中有升，而各細(xì)分市場數(shù)據(jù)則有所差異。本文將從多個角度解讀艾瑞PC指數(shù)，大化描繪出PC端網(wǎng)站的現(xiàn)狀與趨勢。

月度覆蓋人數(shù)保持平穩(wěn)，BAT仍然把持頭部位置

PC端網(wǎng)站覆蓋人數(shù)在2017年1月-6月間總體保持穩(wěn)定，僅在1月至2月間受年節(jié)影響小幅上漲4.49%，增幅約2000萬人，總?cè)藬?shù)保持在5.2億人上下。艾瑞分析認(rèn)為，在PC端網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)長期趨穩(wěn)的態(tài)勢下，節(jié)假日等短期因素對網(wǎng)民PC使用行為的影響可能會愈加明顯。

在具體月度覆蓋人數(shù)頭部網(wǎng)站方面，BAT依然聚攏著大量用戶人群，其中百度月度覆蓋人數(shù)比例超過90%，高居榜首；百度（baidu.com）與騰訊（qq.com）月度覆蓋人數(shù)均超過4億人，領(lǐng)跑PC端。艾瑞分析認(rèn)為，PC網(wǎng)站的傳統(tǒng)格局仍未改變，搜索、門戶、電商依然是PC端的主要流量入口，且這一態(tài)勢會持續(xù)相當(dāng)一段時間。

上半年日均覆蓋人數(shù)穩(wěn)中有升，新聞門戶網(wǎng)站表現(xiàn)亮眼

PC端網(wǎng)站上半年日均覆蓋人數(shù)穩(wěn)中有升，與月度覆蓋人數(shù)走勢相比，上升趨勢更加明顯。具體看來，2017年2月PC端網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)增幅最為明顯，達(dá)11.2%，5月與6月份增幅則穩(wěn)定在2.3%左右，有所回落。艾瑞分析認(rèn)為，綜合來看，PC端網(wǎng)站用戶活躍度有所增強(qiáng)，使用頻次有小幅增加，網(wǎng)民對PC端網(wǎng)站需求依然旺盛，不可忽視。

2017年1月至6月，在各類PC端網(wǎng)站中，新聞門戶類網(wǎng)站表現(xiàn)更加亮眼，日均覆蓋人數(shù)大幅增長，從1月份3306.9萬人增長為6月份的5003.4萬人，漲勢驚人。其中，日均覆蓋人數(shù)月增長率高超過20%。艾瑞分析認(rèn)為，近一段時間以來內(nèi)容行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展對于新聞門戶類網(wǎng)站助益頗多。各巨頭對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視程度不斷提高，在客觀上促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大量出產(chǎn)和投放，內(nèi)容的繁榮和多元化也進(jìn)一步吸引了用戶，新聞門戶類網(wǎng)站對用戶的滲透力將隨之繼續(xù)提高。

在線視頻領(lǐng)跑瀏覽時長，網(wǎng)上購物在頁面瀏覽比例上更勝一籌

在月度瀏覽時間方面，在線視頻憑借自身特性依舊一個身位。據(jù)艾瑞PC指數(shù)顯示，在線視頻2017年1月至6月月度瀏覽時間長期穩(wěn)定在28億小時上下，較第二名綜合門戶高出近10億小時。網(wǎng)上購物和搜索引擎分列第三、第五位，無緣十億級門檻，但仍在持續(xù)小幅增長。

然而從月度頁面瀏覽比例上看，在線視頻占比相對較少，且仍在持續(xù)走低。網(wǎng)上購物則在此項中占比第一，保持著小幅穩(wěn)定增長態(tài)勢。艾瑞分析認(rèn)為，隨著電商網(wǎng)站的內(nèi)容化趨勢和各種營銷活動的頻頻舉辦，用戶不再是一種“買完即走”消費模式，多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和促銷信息對于用戶產(chǎn)生了更大的吸引力，用戶較之前會在電商網(wǎng)站瀏覽更多頁面，找尋和消費更多感興趣的內(nèi)容。

總體來看，PC端網(wǎng)站依舊保持著較為穩(wěn)定的格局，整體數(shù)據(jù)變化不大，呈現(xiàn)一種動態(tài)平衡的態(tài)勢。但是，一些細(xì)分行業(yè)如內(nèi)容行業(yè)的突破性發(fā)展與變化，也會對PC端網(wǎng)站帶來一些影響，使PC數(shù)據(jù)產(chǎn)生波動。這種波動在短期來看并不會撼動PC端網(wǎng)站的格局，然而，原有市場隨時間發(fā)展而產(chǎn)生的交叉、跨界延展等變化可能正從另一個維度潤物細(xì)無聲般地傾覆傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，進(jìn)而對整體PC端互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)生巨大影響，這一點不可不察。

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