互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的種類(lèi)你知道多少

搜索營(yíng)銷(xiāo)（SEM）一般是指搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，分為搜索引擎優(yōu)化（SEO）和點(diǎn)擊付費(fèi)推廣（PPC）兩個(gè)部分。SEO主要是針對(duì)搜索引擎，研究行業(yè)熱門(mén)關(guān)鍵詞，對(duì)網(wǎng)站的基本框架（如：URL、Title、Meta標(biāo)簽及鏈接結(jié)構(gòu)等）進(jìn)行調(diào)整，并且通過(guò)一系列的站外推廣手段（如：軟文、友鏈交換、論壇推廣、博客/問(wèn)答推廣等），已達(dá)到在搜索引擎上獲得自然排名較高的一種方式。通常來(lái)說(shuō)，SEO所需花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，實(shí)際效果難以捉摸且效果體現(xiàn)會(huì)滯后。
點(diǎn)擊付費(fèi)推廣，又稱(chēng)競(jìng)價(jià)推廣，是一種按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。該方式能夠讓企業(yè)客戶(hù)通過(guò)付費(fèi)的形式在搜索引擎排名中獲得較高的廣告位排名，有著快速精準(zhǔn)的特點(diǎn)，能夠在相對(duì)較短時(shí)間內(nèi)未企業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值，因此也受到如今大部分企業(yè)的青睞。
社交營(yíng)銷(xiāo)是指在現(xiàn)今的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)企業(yè)品牌的推廣活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)如今社交營(yíng)銷(xiāo)也變得越來(lái)越重要。社交營(yíng)銷(xiāo)一般也包括兩部分，其一是通過(guò)發(fā)布內(nèi)容及搞活動(dòng)等形式而帶來(lái)的自然用戶(hù)關(guān)注，其二是通過(guò)付費(fèi)的形式，讓發(fā)布的內(nèi)容或者做的活動(dòng)得到更多用戶(hù)參與和關(guān)注，從而擴(kuò)大企業(yè)影響力及獲得商業(yè)利益。
社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有非常大的免費(fèi)流量，比如：Facebook、Twitter、新浪微博等，而在這些社交平臺(tái)上的推廣也成為了現(xiàn)在企業(yè)做推廣必選的途徑之一。社交推廣能夠?qū)崿F(xiàn)非常精準(zhǔn)的廣告投放，能夠很直觀地反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的真實(shí)需求。
信息流營(yíng)銷(xiāo)主要是指在一些新聞資訊類(lèi)及其相關(guān)的網(wǎng)站（如：網(wǎng)易新聞、今日頭條等）或者APP上，采用付費(fèi)廣告推廣的形式。展現(xiàn)的形式包括文字/圖片加鏈接，或者是以視頻流的形式展現(xiàn)出來(lái)。其收費(fèi)形式主要是以CPM（按展示次數(shù)收費(fèi)）和CPC（按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)）為主。
信息流推廣是以基于用戶(hù)行為以及平臺(tái)上積累的大數(shù)據(jù)為背景，廣告投放較為精準(zhǔn)，且競(jìng)價(jià)廣告能與原有內(nèi)容融合在一起，在用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)中，不容易被忽視。通常情況下，信息流的推廣方式對(duì)用戶(hù)的打擾率較低，轉(zhuǎn)化率也較高。
品牌營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)搜索引擎、社交平臺(tái)、信息流平臺(tái)等渠道對(duì)企業(yè)品牌的全方位展現(xiàn)。品牌營(yíng)銷(xiāo)著重于企業(yè)的整個(gè)品牌戰(zhàn)略體系，而非某一款具體產(chǎn)品。其展現(xiàn)形式也非常多樣化，如文字、圖片、視頻等一體化推廣。品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)權(quán)威性和可信度有著重要的意義。

DSP是指需求方平臺(tái)，是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它的服務(wù)對(duì)象是廣告主，主要是幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的區(qū)別在于，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體方包買(mǎi)廣告位，也不是采用CPD的方式來(lái)獲得廣告位，而是從廣告交易平臺(tái)處來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告曝光的機(jī)會(huì)。DSP會(huì)對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，是采用CPM的方式獲得廣告位。

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