一個最通用的健康的SEM賬戶架構(gòu)搭建攻略

SEM這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，用戶只要有疑問、有需求就會第一時間想到使用搜索引擎去查詢、去尋找答案，而這種方式往往也是最能夠幫助用戶解決問題的捷徑，正是由于用戶帶著需求的態(tài)度使用這個工具，所以才會被越來越多的企業(yè)使用它進行精準(zhǔn)營銷，正所謂哪里有需求，哪里就存在商機。

小編有過幾年的SEM實操經(jīng)歷，之前在分享SEM相關(guān)知識的時候，有一些打算做SEM的企業(yè)朋友，咨詢過我一些基礎(chǔ)的問題，不過基本上是頭腦風(fēng)暴，想到哪里說到哪里，今天小編就給這些有真實需求的朋友分享一些務(wù)實的東西，搭建好一個SEM賬戶框架，會讓你后續(xù)的一切推廣事宜進行的更加容易!

那么一個健康合理的賬戶架構(gòu)應(yīng)該如何去策劃執(zhí)行呢?下面就讓小編給你絮叨絮叨。

一、推廣計劃搭建

經(jīng)過不斷的摸索與嘗試，小編認為不管是任何行業(yè)，一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)搭建是要圍繞著用戶的行為的去構(gòu)建的，一個行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)化過程一般會化分為興趣階段、行業(yè)知識積累階段、產(chǎn)品服務(wù)對比階段、決策購買階段以及粉絲分享階段。針對每一個階段的用戶需求，在搜索引擎的查詢?nèi)肟诙紩e累大量的用戶搜索行為，同時一個企業(yè)或者網(wǎng)站品牌的塑造也是伴隨著用戶需求的各個階段進行構(gòu)建，從而不斷的進行強化深入人心!

如上圖，根據(jù)用戶行為所處的不同階段，把你挖掘到的關(guān)鍵詞進行一級分類，對于百度來說就是構(gòu)建推廣計劃，當(dāng)然如Google Adwords習(xí)慣成為推廣系列，是同一個意思。整個架構(gòu)的的一級分類也就自然成型了。對于一個規(guī)模不大，目的性明確的賬戶，基本上可以按照如下圖的詞類形式進行劃分。

二、推廣單元搭建

推廣計劃搭建好以后，基本上就類似蓋房子，打好了根基，接下來就要根據(jù)一級分類劃分的關(guān)鍵詞構(gòu)建推廣單元，也可以稱之為推廣組。這里拿出一個相對比較復(fù)雜的產(chǎn)品詞推廣計劃來分享，因為實際操作中不同推廣計劃下會劃分N個推廣組細分關(guān)鍵詞，每一組關(guān)鍵詞都對應(yīng)不同的用戶需求，尤其對于那些產(chǎn)品線比較豐富的公司，特殊情況下還會專門構(gòu)建推廣計劃有針對性的進行推廣，在這里小編只分享通用情況的推廣組構(gòu)建形式。如下圖：

如上圖，針對一個具體的產(chǎn)品小編劃分了知識類詞組、疑問類詞組、攻略類詞組、詢價類詞組、咨詢類詞組以及其他類型的詞組，其實不管如何劃分，只要是想做到精細化運作的用戶均需要根據(jù)詞性有針對性的構(gòu)建關(guān)鍵詞組，因為一個推廣組里的關(guān)鍵詞整合了一類用戶的核心訴求，推廣組建好之后，后期的創(chuàng)意描述、落地頁面的選擇都會圍繞著用戶的真實需求進行設(shè)定，以保證用戶點擊進去之后能夠大化的滿足用戶需求，促進轉(zhuǎn)化。

三、賬戶搭建其它因素

一個SEM賬戶結(jié)構(gòu)是一個樹狀型的三層目錄結(jié)構(gòu)，從根基到枝干、從推廣計劃到關(guān)鍵詞基本上一個賬戶結(jié)構(gòu)就已經(jīng)搭建完成，接下來就是根據(jù)不同的推廣組撰寫創(chuàng)意和選擇合適的landingpage，同時針對推廣計劃還要設(shè)定具體的預(yù)算、投放地域以及時間段就可以開啟廣告正常投放，接下來就是長葉結(jié)果收獲的時候了。

本篇文章不談賬戶后續(xù)的維護、運作、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析以及不斷分析再優(yōu)化的過程，如果某些行業(yè)因特殊業(yè)務(wù)導(dǎo)致該賬戶搭建攻略不適合，也歡迎給小編指正，小編會根據(jù)您的建議進一步完善這個攻略。當(dāng)然了，如果你現(xiàn)在想要開啟SEM之路，或者已經(jīng)再嘗試摸索的階段，在運營的過程中如遇到問題，可以關(guān)注小編的微信公眾號：seopachong 留言咨詢，小編很愿意與您一起分享SEM的點點滴滴。

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