關(guān)鍵詞詞庫的建立：搜集+篩選+測試+歸類

前面看了夜息關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫的文章，感覺對于關(guān)鍵詞詞庫的建立非常有必要，而對于企業(yè)站來說，很多時候我們對于關(guān)鍵詞詞庫只是一個很模糊的概念，前面跟朋友分享的時候也是大談用戶體驗和關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化，但是類似建立關(guān)鍵詞詞庫的具體落地的提升關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的操作確真的沒有去做過。年初的時候，老哥倒是建議過對行業(yè)進行一個梳理，挑選一些流量比較高的關(guān)鍵詞出來重點優(yōu)化，他的想法總是比我看得更深入更透徹更具有前瞻性，這里借助這樣的一個機會和大家一起學習如何建立關(guān)鍵詞詞庫。關(guān)鍵詞詞庫的建立分為四個步驟：先是搜集關(guān)鍵詞，然后對關(guān)鍵詞進行認真地篩選，再接下來進行關(guān)鍵詞的測試，測試的重點就是帶來的流量和轉(zhuǎn)化，最后將關(guān)鍵詞進行分類。至于具體的操作，下面我簡單的根據(jù)自己的理解談談一些想法。

1 、搜集三類關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一般分為三類：目標關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞，既然是搜集關(guān)鍵詞，這三類關(guān)鍵詞一般我們是大小通吃的，但是長尾關(guān)鍵詞一般都是由關(guān)鍵詞詞根拓展而來，所以抓住關(guān)鍵詞的詞根進行拓展才是比較正確的方法。至于關(guān)鍵詞的拓展在我們剛開始學習SEO的時候必然會了解有不少方法，其中有：

a、百度下拉框，百度相關(guān)搜索挑選法，拓展深度3-4層即可。

B、百度指數(shù)關(guān)鍵詞工具的運用。

C、百度競價后臺，可下載關(guān)鍵詞搜索量列表。

D、頭腦風暴+集思廣益+競爭對手研究。

E、關(guān)鍵詞拓展工具，如金花和追詞，包括站長工具和愛站網(wǎng)的關(guān)鍵詞挖掘都可以用來拓展?？赡苓€有一些其他的基礎(chǔ)方法，這里就不一一介紹，這里介紹一個非常實用的關(guān)鍵詞拓展方法，區(qū)別于前面五種方法的是，這種方法可以自動無限的拓展，只要求我們按照前面所說，找到足夠的詞根。具體思路是建一個excl表格，將關(guān)鍵詞詞根進行橫向縱向的排列，然后將這些詞進行單組，雙組，乃至多組的自由組合，當然這個可以用函數(shù)搞定，拓展起來非常之快，可能只需要幾分鐘即可，思路有了，大家可以自行操作操作。

2 、篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的標準

什么是優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞官方一點的說法就是能夠帶來精準客戶流量，卻又花費最少成本的關(guān)鍵詞，不一定要是搜索量高的關(guān)鍵詞，不一定要是絕對的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。這樣說起來就比較虛了，因為我們還是沒有一個明確的標準。這里舉幾個例子，大家可能就有一定的感覺了，這個例子來自bd_zero在百度站長平臺網(wǎng)站運營征文的參賽文章，里面談到大眾點評網(wǎng)站商家頁面的一個特點，其會在網(wǎng)站頁面上加入人均￥，如人均￥60，一般這也是我選擇商鋪的一個參考標準，用戶搜索的時候，雖然極少會搜索XX人均，一般會是XX菜價、XX價格或更偶爾使用的XX人均消費，但是如果我們建立這樣的一個詞庫，那么正因為這些關(guān)鍵詞競爭小，所以很容易就會獲得排名。另外，一般關(guān)鍵詞后面帶有廠家價格十大品牌，或者疑問形式的，如哪家好去哪玩都是比較有高意向的關(guān)鍵詞，這類詞作為后綴進行拓展或許會有很多意向不到的爆發(fā)式效果，但是得注意一個前提，量一定要上來，沒有量，這些詞的流量可能就太微不足道了。

3 、測試關(guān)鍵詞的流量、點擊和轉(zhuǎn)化

量化關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化其實很多時候讓許多的朋友感到苦惱，因為大家頭疼量化的標準，這里我們大可不必，因為有太多可以量化了，例如用戶注冊的量作為一個轉(zhuǎn)化，用戶購買的量作為一個轉(zhuǎn)化，用戶點擊公司聯(lián)系我們作為一個轉(zhuǎn)化，這一點谷歌分析工具已經(jīng)有很多教程，我就不過多的班門弄斧。這里要說一說的就是測試的時候要注意了解關(guān)鍵詞的流量和點擊流，如果能夠?qū)τ诿總€用戶搜索過來的流量和點擊流進行分析，綜合起來，可能就能夠摸清楚一些用戶搜索的意圖，例如百度就是這樣來推薦網(wǎng)頁的，如在百度里面搜索蘋果，百度會根據(jù)搜索絕大多數(shù)搜索這個人的意圖來推薦信息，大家可以看一下百度的搜索結(jié)果，排名前三的分別是蘋果電子產(chǎn)品的官網(wǎng)，蘋果百科，蘋果相關(guān)視頻，這說明搜索這個詞的用戶大的需求是對蘋果電子產(chǎn)品了解和需求，至于想了解水果蘋果行情的可能就相對來說少很多。這樣對用戶意圖研究，就能夠針對性的為我們的用戶進行有用的信息推薦，讓用戶最快找到他們要的信息。

4 、關(guān)鍵詞分類規(guī)庫

關(guān)鍵詞分類歸庫是一個比較重要的工作，這里我們對搜集的關(guān)鍵詞來說，歸類很重要，其中可能建立的庫會比較多，例如前面提到的商鋪+后綴，或者地區(qū)+詞根，這樣歸類可能會比較累一些，也比較雜，并且不好區(qū)分關(guān)鍵詞的重要程度，所以關(guān)鍵詞分類的維度可能要更細，當然，這些只是一個比較粗淺的想法。

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