企業(yè)網(wǎng)站跳出率高的解決方法

2015-01-22    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

大部分用戶對企業(yè)或產(chǎn)品的第一印象是通過網(wǎng)站banner建立的。banner的好壞關(guān)乎用戶是否有興趣繼續(xù)瀏覽你的網(wǎng)站、發(fā)起詢盤，甚至購買。

今天，網(wǎng)銷君就跟大家聊聊關(guān)于網(wǎng)站banner應(yīng)該怎么做的問題。

對于營銷型網(wǎng)站建設(shè)，banner的設(shè)計首先也要突出營銷性，設(shè)計要堅持3要素原則：是什么，利益點，怎么做。


關(guān)于是什么

banner很重要的一個作用是將你正在主推的產(chǎn)品放在最醒目的位置，告訴用戶你是做什么的。


不僅要告訴用戶你是做什么的，還要給用戶一個入口。什么意思呢？比方說，很多人就是banner特別漂亮，文案不錯，利益點很明顯，但是點擊鏈接的頁面找不到主推產(chǎn)品，甚至根本沒有鏈接。這種情況，用戶不僅會立馬關(guān)掉頁面，甚至有種被騙的感覺。


此外，要明確你的banner主推的產(chǎn)品是什么，現(xiàn)在有很多banner做的非常華麗，但是看不出主推產(chǎn)品是什么，無法“過濾”目標(biāo)用戶，這樣的點擊也是無效點擊。


下面是牛商網(wǎng)給客戶做的營銷型網(wǎng)站，可以看出網(wǎng)站banner很清晰地表達(dá)了自己是做什么的（做企業(yè)禮品定制的），并且還搭配了禮品圖片，清晰直觀。

關(guān)于利益點

所謂利益點就是給用戶一個“停留細(xì)看的理由”。試想，用戶從你的圖片能看出什么，能帶給他們什么？新品？優(yōu)惠？還是別的什么？


所以，突出利益點，是吸引用戶繼續(xù)瀏覽的重要因素，利益點要放大，要清晰，要明確。比如下面這個客戶的banner是這樣做的。

關(guān)于怎么做

所謂的怎么做其實就是引導(dǎo)用戶點擊了解更多，也可以進(jìn)入到產(chǎn)品頁面。

我們看過很多網(wǎng)站，banner基本是無法點擊的，上面也沒有任何聯(lián)系方式。


其實，要解決怎么做的問題很簡單，只需要在banner上添加“點擊按鈕”或者是其他的引導(dǎo)關(guān)注和購買的方式。


比如下面這張圖，這就很清晰的告訴用戶，你可以點擊，點擊就可以獲得，或者是關(guān)注二維碼獲得。


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剛剛說完了banner設(shè)計的3個營銷要素，現(xiàn)在要來說說banner要怎么抓眼球了，無非也是3個點：排版好看、配色舒服、文案精煉。


什么樣的排版好看？垂直水平式、對角線式、三角形式、輻射式、框架分列式等等。


下面通過我們牛商網(wǎng)的客戶網(wǎng)站banner圖來舉例。


垂直水平式排版，指的是將多個產(chǎn)品均勻分布、垂直擺放呈現(xiàn)在同一個水平線上。


banner的配色要遵循下面幾個原則：


（1）自然一點、亮眼一點。

亮眼的色彩比如紅色、黃色、綠色；而昏暗的顏色比如褐色、黑色和灰色。多用亮色更能帶給用戶好心情。


（2）顏色不要過度飽和，給人“山寨”感。

什么是高飽和度的顏色？我們常見的就是熒光綠、熒光黃。說實話，這種配色讓人看著感覺很“山寨”。


（3）產(chǎn)品色彩要和背景有區(qū)別。

如果產(chǎn)品色和背景色沒有區(qū)別，二者融為一體，很顯然用戶看不清楚你的產(chǎn)品是什么。


最后，我們來說說banner的文案要怎么寫。


其實在寫banner文案的時候好也要結(jié)合不同的構(gòu)圖排版來寫，比如垂直水平式的排版文案可以長一點；對角線式、三角形式和輻射式排版文案要短一點，突出幾個關(guān)鍵詞就可以了；框架式排版視情況而定。


從經(jīng)驗上來看，比較吸引用戶的文案主要有下面幾個特點：


第一，主標(biāo)題越簡單直接越好。

文案太含蓄，讓用戶很難明白你要說什么。營銷型網(wǎng)站banner的文案遵循簡單直接的原則，給用戶利益點，吸引用戶點擊，縮短用戶思考、猶豫的時間，直接明了的告訴用戶你是什么、你做什么、你能給用戶什么。


第二，副標(biāo)題不要太累贅，列出要點。

看過很多營銷型網(wǎng)站，有的企業(yè)為了吸引用戶，一咕嚕把自己所有感覺想說的話都寫上去了，比如XX狂歡，帶給你不一樣的購物體驗，給你提供優(yōu)質(zhì)的XX產(chǎn)品，親近自然，享受生活！


第三，能用數(shù)字盡量用數(shù)字。

數(shù)字表達(dá)最直觀，做banner也一樣，能用數(shù)字表達(dá)的盡量不寫文字，讓用戶一看就明白。

第四，告訴用戶你能給他們帶來什么，不買你的產(chǎn)品會是種遺憾。

把最能給用戶帶來好處的點表達(dá)出來就行了。


網(wǎng)站banner的設(shè)計門道還有很多，今天只是總結(jié)了最為實用的幾點，總的來說，多看多思考多學(xué)習(xí)多實踐，你也能悟出很多道道的。也歡迎大家留言補充你在做網(wǎng)站banner的時候有什么高深的絕招?。?！

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