互聯(lián)網(wǎng)大平臺化背景下的做網(wǎng)站策略

在今天，你想要做的大多數(shù)生意、項目，幾乎無法完全繞開微信、支付寶、阿里、美團(tuán)、滴滴等這些平臺和平臺類互聯(lián)網(wǎng)公司。而要使用這些平臺或者平臺提供的服務(wù)，或是需要支付技術(shù)服務(wù)費，或是支付傭金，而這些費用對企業(yè)而言，并不低廉。
因為繞不開，所以，企業(yè)被迫或者積極入駐平臺。
在這樣的一個背景中，企業(yè)還有必要做網(wǎng)站嗎？還有必要在建站方面投錢嗎？如果要做，企業(yè)應(yīng)該秉持怎樣的建站態(tài)度和策略呢？

不對立化網(wǎng)站和平臺
大量的案例已經(jīng)證明：將網(wǎng)站與平臺對立，試圖以網(wǎng)站擊敗平臺的嘗試，是不明智的。
例如，不少企業(yè)都有自建企業(yè)商城的雄心和實力，并試圖與平臺進(jìn)行對抗，但是，大多數(shù)都失敗了。原因在于平臺占據(jù)了入口，實力碾壓企業(yè)商城。
所以，首先在大的戰(zhàn)略上，不要試圖將網(wǎng)站放在平臺的對立面。
網(wǎng)站與平臺的互通
即，網(wǎng)站和平臺進(jìn)行無縫銜接，網(wǎng)站和平臺可以互相進(jìn)入。
以機(jī)械設(shè)備制造企業(yè)為例，搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞可以進(jìn)入“愛采購”“阿里”等平臺，同時也能夠找到企業(yè)網(wǎng)站。
再如，大多數(shù)的企業(yè)官網(wǎng)，都留有進(jìn)入第三方電商店鋪、小程序的入口。
一句話——盡量讓網(wǎng)站和平臺互通，兩者相互進(jìn)入沒有門檻或者低門檻。
網(wǎng)站與平臺的作用差異
企業(yè)主現(xiàn)在要有更為明確的認(rèn)識——平臺和企業(yè)官網(wǎng)的作用是存在差異的，特別是當(dāng)企業(yè)開始成長和壯大規(guī)模之后，這種差異更加明顯。
大致的差異是：
企業(yè)入駐平臺主要是為了賣貨，這是最終的目的；而企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的最終目的，以后可能賣貨的作用會更加微弱，更大的作用在于塑造品牌和形象。
例如，如果某經(jīng)銷商想要代理企業(yè)產(chǎn)品，不會通過平臺去聯(lián)系企業(yè)，大概率會通過企業(yè)官網(wǎng)去聯(lián)系企業(yè)。
如此一來，網(wǎng)站和平臺店鋪的設(shè)計就需要區(qū)別開來。平臺店鋪的設(shè)計是為了促成交易，所以需要訴說產(chǎn)品賣點、傳遞品牌質(zhì)量，而企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計，要正確傳播企業(yè)信息、樹立企業(yè)情懷和愿景。
推薦機(jī)制的差異
所有的平臺，都有一套算法，根據(jù)這套算法，企業(yè)店鋪獲得不同的展現(xiàn)機(jī)會，而導(dǎo)致了不同的訂單數(shù)量。
那么網(wǎng)站呢？有人可能會說，企業(yè)網(wǎng)站也有賴于一套算法，就是搜索引擎的排名機(jī)制。
但是，搜索引擎的排名更傾向于自然排名，不會因為企業(yè)網(wǎng)站某個熱點就迅速提升，這與短視頻、電商平臺的排名是不同的。
大體上，平臺的排名機(jī)制更為激進(jìn)，而企業(yè)網(wǎng)站依賴的排名機(jī)制更為緩慢、漫長。

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