提升官網流量轉化率，先學會分析流量來源渠道

直接訪問來源

直接訪問來源是指，用戶通過輸入網址或將網址存放在瀏覽器的收藏夾，直接點擊進入企業(yè)網站的訪問網站方式。同時，直接訪問也可能來源于品牌知名度或者頁面內容的價值，它反映了一個網站被多少人知道、記住、喜歡、收藏，也即品牌度的衡量指標。

由于搜索引擎來源、外部鏈接來源更多的是依賴于外部，因此通常具有較大的不確定性，比如搜索引擎算法調整、商業(yè)模式調整等，都有可能讓一個網站的流量從日IP數十萬迅速下滑到幾千。

而外部來源同樣可能因為外部網站的平臺規(guī)則調整或者網站改版、經營策略改變等因素導致以前所做的外部鏈接建設部分或全部失效，進而導致外部鏈接的流量貢獻巨幅下滑，對網站經營造成較大影響。

因此當網站發(fā)展壯大的時候，企業(yè)要建設并強化自己的品牌，讓直接訪問的流量占據大多數，其他兩個方面的流量來源作為補充。

搜索引擎來源

通過在搜索引擎搜索進入到企業(yè)網站的流量，就叫搜索引擎來源，我們熟知的搜索引擎有百度、360、搜狗等。

其中搜索引擎來源分為付費和免費兩種，付費指的就是我們在搜索引擎投入廣告的點擊，需要花錢的流量來源。而免費流量則指通過SEO帶來的自然搜索流量。

無論是付費流量還是自然搜索流量，核心都是用關鍵詞定位用戶，然后定向引流。付費流量是通過關鍵詞、創(chuàng)意文案及其他更精準定位用戶的操作大限度地降低點擊成本，提高投入產出比。

而自然搜索流量則是通過對搜索引擎算法的運用和對用戶需求的深度理解，建設出符合搜索引擎收錄、索引、排名規(guī)則及用戶體驗的站點結構、關鍵詞布局、優(yōu)質內容、外鏈布局等。所以，免費的搜索引擎來源，同時反映出一個站點的SEO水平，它是衡量網站優(yōu)化及排名表現的指標。

外部鏈接來源

外部鏈接一般是指除企業(yè)網站外的其他一切論壇、博客、門戶、微博、微信、QQ等，外部鏈接越廣泛，帶來流量的機會將越大，同時外鏈流量的質量跟外鏈的質量、平臺的質量密切相關。

比如一篇被各大網站廣泛轉載的軟文中植入的鏈接，帶來的流量更為真實且精準，而若是隨意或被錯誤點擊的概率更高，因此用戶的留存率低、跳出率高，垃圾站點的外部鏈接，是價值較低的外部流量。

外部鏈接一方面是內容被傳播的廣度、受歡迎度的體現和知名度的反映，它反映了一個網站在外鏈建設方面的表現，另一方面也反映了外部推廣工作的成效。

企業(yè)運營者要利用好網銷工具，將這三種流量來源的數據進行收集并定期做好分析工作，才能改進企業(yè)網站的內容，增加用戶對網站產品的關注度，盡可能屏蔽掉無關流量進入，從而提高網站有效流量的轉化率，推動企業(yè)目標業(yè)績的達成。

當前名稱：提升官網流量轉化率，先學會分析流量來源渠道
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