網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由網(wǎng)民共創(chuàng)價(jià)值

   如今網(wǎng)絡(luò)流行詞是越來(lái)越多，“眾包”就是一個(gè)。此概念來(lái)源于歐美，具體定義是指一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過(guò)去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)的做法。任務(wù)通常是由個(gè)人來(lái)承擔(dān)，但如果涉及到需要多人協(xié)作完成的任務(wù)，也有可能以依靠開(kāi)源的個(gè)體生產(chǎn)的形式出現(xiàn)。

再直白點(diǎn)就是企業(yè)原本需要花錢(qián)雇人去做的事，現(xiàn)在放到網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)招標(biāo)，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大眾，利用廣大網(wǎng)民的創(chuàng)意智慧去解決公司面臨的各種商業(yè)難題。眾包強(qiáng)調(diào)的是以企業(yè)為主體，將工作任務(wù)分解后交給大眾，它的好處是為預(yù)算有限的中小企業(yè)提供降低成本、提高效率。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上也開(kāi)始出現(xiàn)了像攜手網(wǎng)這樣針對(duì)中小企業(yè)群體的電子商務(wù)眾包服務(wù)平臺(tái)。

眾包精髓——三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮

眾包產(chǎn)于網(wǎng)絡(luò)，也離不開(kāi)網(wǎng)站建設(shè)。以開(kāi)放的平臺(tái)聚集網(wǎng)民的集體智慧，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大眾的互動(dòng)、評(píng)價(jià)、創(chuàng)意?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)國(guó)際性的開(kāi)放平臺(tái)，不受地區(qū)、國(guó)別和民族等的限制，只要有能力，誰(shuí)都有可能成為眾包的對(duì)象。對(duì)公司企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上蘊(yùn)藏了不可想象的智慧力量，無(wú)論是精英還是草根。眾包讓大限度地利用人力資源變得清晰可行。眾包突破了固定工作地點(diǎn)和工作時(shí)間的限制，只是確定了完成工作任務(wù)的特定期限，從而使人們可以利用部分閑暇時(shí)間來(lái)完成某項(xiàng)任務(wù)。

因此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式中，眾包平臺(tái)將成為公司企業(yè)不可或缺的組成部分，而他們的使用者也將比任何一家企業(yè)的研發(fā)部門(mén)都更活躍、更具有創(chuàng)造力。說(shuō)到這里就不難想象，像攜手網(wǎng)這樣的眾包平臺(tái)為什么會(huì)大受歡迎了，三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮的眾包時(shí)代終于到來(lái)。

主流是以用戶為中心的眾包模式
　　
傳統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新方法是，首先由生產(chǎn)商對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果找出消費(fèi)者的需求，最后再根據(jù)需求設(shè)計(jì)出新產(chǎn)品。這種方法不僅調(diào)查開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，而且成本開(kāi)支不小，這是一種巨大的資源浪費(fèi)。實(shí)際上很多企業(yè)都忽略了一種重要的資源——消費(fèi)者創(chuàng)新的熱情和能力。現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況正在發(fā)生著巨大的變化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)由原來(lái)的以生產(chǎn)商為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為主導(dǎo)。沒(méi)有人比消費(fèi)者自己更早了解自己的需求。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上，全民參與的激情會(huì)讓消費(fèi)者很自然地把自己的需求也融入進(jìn)去，這樣能夠幫助企業(yè)更好地判斷市場(chǎng)和產(chǎn)品需求。所以，眾包平臺(tái)的搭建，將有效幫助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定價(jià)，并開(kāi)展深入民心的廣告宣傳，直接讓消費(fèi)者參與你的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、定位等的流程，這種新的消費(fèi)互動(dòng)既讓企業(yè)了解了市場(chǎng)，了解了消費(fèi)者，又解決了產(chǎn)品銷路的問(wèn)題。以用戶為中心的互動(dòng)創(chuàng)新，讓用戶參與產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷推廣，將逐漸替代多年來(lái)一直占主流地位的以制造商為中心的生產(chǎn)與銷售方式。

眾包作為一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)物，打破了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間存在著的嚴(yán)格界限，使消費(fèi)者能直接對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能和規(guī)格等提出自己的想法，生產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò)眾包的方式把意見(jiàn)集中起來(lái)，交給消費(fèi)者去評(píng)估。然后，根據(jù)消費(fèi)者評(píng)估的結(jié)果，實(shí)行“大規(guī)模個(gè)性化定制”方案，極大地降低了產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提升了產(chǎn)品流通的速度。

以后將整合更多的人才與智慧資源，將“眾包模式”覆蓋到中國(guó)絕大部分做電子商務(wù)的中小企業(yè)內(nèi)部去，為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上搭建一個(gè)功能齊全、資源集中的營(yíng)銷工廠，幫助中小企業(yè)自助進(jìn)行整體化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推廣、管理、效果評(píng)估，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)大的效益提升。

名稱欄目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由網(wǎng)民共創(chuàng)價(jià)值
標(biāo)題路徑：http://www.muchs.cn/news0/298550.html

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