如何設(shè)計和使用著陸頁？

很多高手會告訴你，如果需要開始在網(wǎng)上銷售你的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么你應(yīng)該有一個非常好的網(wǎng)站。然后他們多半會神秘兮兮的告訴你，即使你有了一個很好的網(wǎng)站，你還得需要一個很棒的著陸頁。開始在搜索引擎上推廣你的網(wǎng)站的時候，我們需要一個設(shè)計精美，內(nèi)容優(yōu)秀，極富煽動性，轉(zhuǎn)化率極高的頁面來轉(zhuǎn)化流量。這就是業(yè)界人中常說的著陸頁。

著陸頁在歐美銷售市場，使用率是非常高的。著陸頁設(shè)計，甚至已經(jīng)從成都網(wǎng)站設(shè)計中分離出來，成為一個單獨的設(shè)計領(lǐng)域。可是我們目前國內(nèi)的企業(yè)，大多數(shù)還是將寶貴的廣告流量引流到首頁或者產(chǎn)品列表頁。這雖然不是一件非常奇怪的事情，但如果你了解多少白白浪費了多少錢的話，相信馬上會投入到著陸頁陣營中。著陸頁是用來干什么的？
著陸頁技術(shù)生來只有一個目的，就是提高轉(zhuǎn)化率。通常，我們的首頁中會放置一些和廣告無關(guān)的內(nèi)容。那么點擊廣告來訪的用戶中很大的一部分人，由于這些信息噪聲，最終會放棄閱讀，就會導(dǎo)致比較低的轉(zhuǎn)化率。而著陸頁可以有多個，您可以根據(jù)廣告的內(nèi)容，來設(shè)計多個具有單一目標(biāo)的著陸頁，來指引你的用戶進行注冊，購買商品，訂閱郵件，或是其他行為，這樣無疑會增加你的用戶轉(zhuǎn)化率。如何使用著陸頁？
在實際使用著陸頁的情況中，我們很少會討論從搜索引擎的流量。原因很簡單，招錄也很少會被搜索引擎收錄，并排在比較高的位置。當(dāng)然，也不排除個別情況。多數(shù)情況下，咱們是怎么使用著陸頁的：·將著陸頁的地址和廣告地址綁定起來·在軟文中使用著陸頁的鏈接·通過郵件群發(fā)發(fā)送著陸頁的圖片或者鏈接當(dāng)用戶點擊廣告之后，來到您的著陸頁，讓他們無需做過多的思考，或者被激發(fā)更多的興趣，按照你編排的劇本，下一步操作，那么你的著陸頁就成功了！設(shè)計著陸頁的關(guān)鍵要點
內(nèi)容吸引和煽動性：在客戶打開網(wǎng)頁的第一瞬間完成吸引，你需要精美的圖片，仔細(xì)斟酌過的標(biāo)題，符合規(guī)范排列。針對性：千萬要記得訪客是通過什么關(guān)鍵詞點擊進來的！如果客戶發(fā)現(xiàn)頁面內(nèi)容，和廣告內(nèi)容無關(guān)，80%情況下會立刻離開。盡量少的使用文字：相對于文字，更多的用戶還是喜歡圖片！所以請盡量多的使用圖片或者圖表。主題清晰：在著陸頁，千萬不要讓用戶去做選擇。永遠(yuǎn)只讓他們干一件事，而這件事并不絕對不是做選擇。重點突出：如果你想讓用戶看什么，一定要用對比的手法，突出那塊內(nèi)容；如果你需要讓用戶點什么，同樣的，把它做的非常醒目。敢于銷售：也許您的用戶只有五秒鐘的時間，所以抓住這五秒鐘的時間，直接了當(dāng)?shù)倪M行銷售，告訴他最低的價格，大的折扣！折扣和低價無論何時，都是非常吸引人的。

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