內(nèi)容營銷的10個好方法

?在信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對信息的信任度降低，人的平均注意力變得越來越稀缺，什么樣的方式才能贏得大家的關(guān)注?

當(dāng)信息創(chuàng)作和接受的主動權(quán)逐漸交到用戶手中時，如何用“一個好故事”打動用戶，成為企業(yè)營銷的重心?？梢哉f我們進入一個“內(nèi)容為王”的時代。很多公司逐漸意識到內(nèi)容的重要性，紛紛投入很多時間和資源做內(nèi)容營銷。但效果往往不盡如人意。究竟怎樣才能做一次好的內(nèi)容營銷?

今天混沌君為你帶來內(nèi)容營銷的十個方法論，環(huán)環(huán)相扣，話不多說，請繼續(xù)往下看。

授課老師|申晨熊貓傳媒董事長

我曾經(jīng)看到過一句有趣的話：所有快速賺大錢的方法，都寫在《刑法》里。

我還專門買了一本《刑法通論》，翻了一下發(fā)現(xiàn)里面的確都是賺錢的好方法，但是你干了就違法，所以肯定不能干。

那么，不違法又想賺大錢，應(yīng)該怎么辦?我覺得就是三件事情：跟對大勢，找對機會，做對方法。

機會，我相信各位手里的就是最好的機會。大勢和方法呢?

環(huán)境大勢的變革

變革1：全新的社會階層洗牌時期

我們現(xiàn)在所處的其實叫圈層經(jīng)濟。只能去滿足一小部分人的非常高的需求，很難滿足所有人。

為什么這個時代會誕生江小白?就是因為圈層經(jīng)濟的存在。愛我的人愛死我，恨我的人可能就不喝我的酒了，而我要做的事讓我那部分用戶開心。

圈層經(jīng)濟，未來會誕生更多對垂直領(lǐng)域細分市場研究的非常細的品牌，他們的機會就在這里。

變革2：線下店的春天回來了

以前去沃爾瑪買東西，去萬達看電影，去全聚德吃飯。

但未來可能有全新的業(yè)態(tài)，從功能劃分變成人群劃分，比如都市白領(lǐng)精英人群去盒馬鮮生?，F(xiàn)在盒馬越來越不像超市了，有健身房，有小的影劇院，有co-work、we-work。

變革3：從讓消費者忠于你，到你忠于消費者

少做競品的對標(biāo)，多做客戶的關(guān)聯(lián)。

對標(biāo)對著對著就歪了，因為它比你死得還早。干掉偷錢包的竟然是互聯(lián)網(wǎng)公司，微信和支付寶。干掉你的人，你完全不知道他在哪兒。

所以，多去討好客戶。

以前是我們要跟客戶做溝通，把我們的信息傳達給客戶?，F(xiàn)在不是了，他們是我們的粉絲、好朋友，我們要玩在一起。

變革4：中國正在系統(tǒng)打造全球影響力

這無論如何是擋不住的。誰能夠在中國扛起民族大旗，在行業(yè)里依然最牛B，大家就要用兜里的錢給他投票。

變革5：民族意識和文化自信帶來購買力覺醒

無論是 56 億的那部電影，還是最近各種各樣的國貨，大家能夠覺得它是一個中國的代表品牌，就會越來越喜歡它們。

變革6：在新媒體時代，首戰(zhàn)即決戰(zhàn)

你在試試的時候，別人在all in。有時真的需要些破釜沉舟的勇氣。當(dāng)你的投入不超過邊際成本的時候，是沒有作用的。

內(nèi)容營銷方法論

內(nèi)容是我的專行。所以今天我講內(nèi)容營銷的 10 個方法論：

1、樹概念

(1)找差異

上策：發(fā)現(xiàn)模式上的不同

案例1：網(wǎng)易云音樂

中國之前所有音樂APP只有一個競爭維度，就是樂庫量大小。而網(wǎng)易云音樂引入全新維度——情感。每首音樂下都有虐心的評論，無數(shù)關(guān)于失戀的故事。

案例2：小熊萌家電

順德的這個地級市下的區(qū)級企業(yè)，最近殺入全國單獨電器前20。它找到了一個全新的賣點。它所有產(chǎn)品都很可愛，有各種卡通形象，滿足了很多小女生的需求，非常細分的市場。

中策：發(fā)現(xiàn)可標(biāo)準(zhǔn)化衡量的不同點

案例3：某酒店系統(tǒng)

最近我們接了個新客戶，全國90%的五星級酒店都用他們家的系統(tǒng)。所以slogan特簡單：中國90%的五星級酒店用我們的產(chǎn)品就夠了，你說你選擇誰?

你選擇了我，就選擇了正品保證，選擇了主流和正能量。但你不選我，你就是個雜牌了。

下策：最好吃、最好玩、最有設(shè)計感

沒用。

思維：場景和互動

產(chǎn)品思維的人喜歡講功能和數(shù)據(jù)，營銷思維的人喜歡講場景和互動。

小米驍龍 850 處理器，所有女生都不知道是什么玩意。這是產(chǎn)品思維的人喜歡講的功能和數(shù)據(jù)。

而營銷思維要去轉(zhuǎn)化專業(yè)語言，變成場景式的語言。你就告訴她逆光也清晰，照亮你的美，足夠了!

某BBA品牌的大新車主打家用，跟我們說后排空間 179 升，是個大賣點。我是沒有概念的。

后來我們就說，媽媽可以在后排站著彎著腰給寶寶換尿不濕。這叫做場景!

(2)做類比

阿爾法·羅密歐說少吃一斤小龍蝦，離你的夢想更近一步。好像也不是那么貴了。

名創(chuàng)優(yōu)品的芳香和Jo Malone的香水聞上去一模一樣，做盲測品不出來。一個 1280 塊錢，一個 9 塊9，為什么不買?

我樂家居 7999 元做一個廚房，我們改成了一個iPhone等于一個新廚房。

(3) 做降級

當(dāng)有人滿足我們更高需求的時候，一定有人要滿足我們更基礎(chǔ)的需求。

星客多的快剪，slogan叫不燙不染，不洗頭不辦卡，這里沒有Tony老師，也沒有Kevin老師。

它就單純地去剪一個頭發(fā)，在中關(guān)村火得不得了。

(4)印象比真相更重要

分享名稱：內(nèi)容營銷的10個好方法
文章分享：http://www.muchs.cn/news1/151051.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供企業(yè)建站、App開發(fā)、動態(tài)網(wǎng)站、外貿(mào)建站、云服務(wù)器、電子商務(wù)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)